Daugelio investuotojų atžvilgiu „McDonald's Corporation“ (MCD) yra laikoma subrendusia įmone, kuri generuoja didelius grynųjų pinigų srautus, moka didelius dividendus ir yra atspari rinkoms. Visa tai tiesa, tačiau yra didesnis vaizdas.
MCD per pastaruosius 12 mėnesių padidėjo 4, 21%, ir tai sąlygoja „S&P 500“ 4, 57% padidėjimą per tą patį laikotarpį. Tačiau MCD dividendų pajamingumas šiuo metu yra 3, 12, o S&P 500 - 2, 01%. MCD tapo atsarga, kuria nesirūpinama, o tai reiškia, kad nors aukščiau esantis potencialas gali būti ribotas, tačiau yra nedaug. Taip gali būti, ypač mažinant „McDonald“ išlaidas ir gerinant klientų aptarnavimą pridedant savitarnos kioskus. Daugeliu atvejų savitarnos kioskai susilpnins klientų aptarnavimą, tačiau tai plačiai vertinama kaip „McDonald's“ patobulinimas.
Ilgalaikis „McDonald's“ pavojus yra neigiamas vartotojų požiūris į prekės ženklą. Apsvarstykite šią informaciją. Iki 2000 m. Vartotojai valgydavo „McDonald's“ be didesnio rūpesčio. Jie žinojo, kad tai nėra pats sveikiausias pasirinkimas mieste, bet ir jokia didžiulė problema. Tuomet, 2004 m., „ Super Size Me“ sugriovė įsitikinimą, kad valgyti „McDonald's“ nėra didelis dalykas. Po to „ McLibel“: 2005 m. Jungtinėje Karalystėje susidūrė du pasauliai . Nors „ Food Inc.“ nebuvo tiesiogiai susijęs su „McDonald's“, jis buvo išleistas 2008 m., O tai nepadėjo.
Atkreipkite dėmesį, kad visi minėti filmai buvo išleisti XXI amžiuje, kai sveikas vartotojas auga ir perduoda greito maisto patiekalus sveikesnėms alternatyvoms.
„McDonald's“ 2000-ųjų pradžioje patyrė grubų tempą. Jis atsigavo 2000-ųjų viduryje, 2008 m. Buvo paveiktas beveik visų kitų akcijų visoje platesnėje rinkoje, o po to ašaros pradėjo didėti 2009 m. Skirtumas tarp dabar ir 2000-ųjų pradžios yra dvejopas: augantis sveikas vartotojas ir žymiai padidėjusi konkurencija, tokia kaip sumuštinių parduotuvės, greito vartojimo prekių populiarumas ir negailestingas „Shake Shack“ populiarumas.
Jei suvokimas yra viskas investiciniame pasaulyje, tada „McDonald's“ šiuo metu yra saugus, nes suvokiama kaip stipri pinigų srautų įmonė, kuri grąžina kapitalą akcininkams ir kartu siūlo atsparumą. Tai gali tęstis, tačiau realiame pasaulyje „McDonald's“ susiduria su stipriais priešgaisriniais smūgiais, susijusiais su maisto kokybe ir padidėjusia konkurencija. Jei „McDonald's“ negali pakeisti savo įvaizdžio, gali būti tik laiko klausimas, kol akcijos pasieks realybę.
