Kadangi didžiausia pasaulyje sportinių drabužių gamintoja „Nike Inc.“ (NKE) praranda atgaivintą vokiečių konkurentą „Adidas AG“ (ADDYY), didėjantys rinkos dalies nuostoliai gali būti siejami su „Beaverton“, Ore įsikūrusios kompanijos, populiaraus „Michael Jordan“ prekės ženklo silpnybe.
Neseniai vykusiame konferencijos pokalbyje su „Jefferies“ analitiku Randy Koniku, sportbačių perpardavimo platformos „StockX“ generalinis direktorius Joshas Luberis kalbėjo apie „Jordan“ prekės ženklo problemas ir pasiūlė įžvalgų, kaip įmonė galėtų bandyti kovoti su spaudimu, judama į priekį.
„Adidas“ išauga iš batų perpardavimo rinkos
2015 m. Sausio mėn. „Jordan“ prekės ženklas sudarė 96 proc. Batų perpardavimo rinkos, o „Adidas“ palaikė tik 1 proc. Dabar „Adidas“ užima 45% rinkos, nes vėl atsirado susidomėjimas savo retro stiliaus batais.
Lugeris teigia, kad visas Herzogenaurach, Vokietijoje įsikūrusios „Adidas“ akcijų prieaugis atkeliavo tiesiai iš Nike ir Jordanijos, „nes niekur kitur tai negali kilti“.
„StockX“ generalinis direktorius pabrėžė dvi pagrindines „Jordan“ prekės ženklo problemas, įskaitant mados perėjimą nuo krepšinio stiliaus ir „Jordan“ prekės ženklo kelių metų perteklių. Jei prieš trejus metus „Retro Jordans“ buvo ribotas, palyginti su paklausa, ir kiekviena pora iškart išparduos mažmeninėje prekyboje, per pastaruosius porą metų „Nike“ ir toliau didino „Jordans“ pasiūlą ir mažmeninę kainą tiek, kad jie nebeparduoda. akimirksniu.
Perteklinės problemos?
„Luger“ pažymėjo, kad antrasis klausimas yra svarbiausias, nes per didelis pasiūla ilgainiui gali sugadinti stiprią Jordanijos prekės ženklo vertę. Reputacija ypač svarbi batų prekės ženklui, nes ji gali užkirsti kelią sportbačiams būti veikiamam kitų veiksnių, pavyzdžiui, stiliaus ciklų.
Galų gale, sportbačių perpardavimo ekspertas sako, kad geriausias „Nike“ sprendimas būtų atkurti Jordanijos mistiką, dar kartą apribojant jos tiekimą. Tačiau Luberis kalba apie tokią strategiją, kaip pateikti dvigubą dvigubą kardą, nes Jordano pasiūlos sumažinimas artimiausiu metu galėtų pakenkti visam „Nike“ verslui.
„Tačiau tam, kad prekės ženklas būtų saugus, kad būtų apsaugotas„ Jordan “prekės ženklas, tai, manau, jie tikrai turėtų daryti“, - padarė išvadą Luber.
