Niujorke įsikūrusi bendrovė „Peloton“, siūlanti kūno rengybos patirtį namuose, suderintą su skaitmeninio transliavimo turiniu ir pažangos stebėjimu, antradienį pateikė savo S-1 prospektą, laukdama būsimo pirminio viešo siūlymo (IPO). Planuojama viešai paskelbti vertybinių popierių sąrašą „Nasdaq“ vertybinių popierių biržoje, pažymint varnelės ženklą „PTON“. Naujausias finansavimo etapas priskyrė įmonei 4 milijardų dolerių vertę, o kai kurie naujausi skaičiavimai sako, kad jos vertė dabar siekia 8 milijardus dolerių. Tačiau pirkėjas, saugokis, įmonės verslo modelis turi savo unikalų rizikos rinkinį.
Per pastaruosius kelerius metus „Peloton“ parodė įspūdingą pajamų augimą. Nuo 2017 iki 2018 m. Pajamos išaugo 99, 0%, o per praėjusius metus padidėjo dar 110, 3%, kai 2019 fiskalinių metų pabaigoje, kuris pasibaigė birželio 30 d., Pajamos sudarė 915 mln. USD, tačiau nuostoliai dabar didėja. dar greitesne norma. Bendri grynieji nuostoliai 2017–2018 m. Sumažėjo 33%, o pernai padidėjo 308, 4%, kad 2019 fiskalinių metų pabaigoje būtų pasiektas bendras 195, 6 mln. USD grynasis nuostolis.
Ką tai reiškia investuotojams
„Startup“ dubliuoja technologiją, „slash media“, „interaktyvią slash“ versiją, „slash“ gaminio dizainą, „slash“ socialinį ryšį, „slash“, tiesiogiai vartotojui skirtą mažmeninę prekybą, „slash“ drabužius, „slash“ logistikos įmonė klientams siūlo du pagrindinius produktus ir vieną pagrindinę paslaugą.. Kad tai būtų paprasta, pagalvokite apie įmonę, veikiančią prijungto kūno rengybos rinkoje, maišydami fizinį ir skaitmeninį pasaulius, kad sukurtumėte unikalią kūno rengybos patirtį.
Tai rinka, kuri vis dar jauna ir auga. Bet tai taip pat jau yra labai konkurencinga. Jau yra nemažai prijungtų kūno rengybos prietaisų ir programų, tokių kaip „Fitbit Inc.“ (FIT) ir „Nike Inc.“ (NKE) „Nike Run“, o kūno rengybos fanatikai gali pasiekti daugybę mankštos vaizdo įrašų naudodamiesi nemokamomis srautinio perdavimo paslaugomis, tokiomis kaip „YouTube“. Ateities „Peloton“ sėkmė priklausys nuo to, ar ši rinka ir toliau augs, ir nuo jos sugebėjimo pasiūlyti ką nors išskirtinio.
Įmonės stacionarus dviratis gali būti produktas, patekęs į tą nišą. Jame yra jutiklinio ekrano planšetė, leidžianti žiūrovams žiūrėti tiesioginius treniruotės arba paklausimo vaizdo įrašus apie treniruotes vedančius kūno rengybos instruktorius. Ji sugeba sujungti kūno rengybos įrenginį, progreso stebėjimo programą ir internetinį srautinį turinį į vieną paketą už 2 000 USD. Iki šiol dviračių pardavimai sudaro didelę Peloton pajamų dalį.
8 milijardų dolerių vertės stacionariam fitneso dviračiui įvertinimas yra staigus. Bet, žinoma, „Peloton's“ taip pat gavo bėgimo takelį ir prijungtą fitneso prenumeratą, norėdami pasiekti srautinį turinį, už 39, 00 USD per mėnesį. Dviratis yra prenumeratų platforma - parduodate dviračius, o prenumeratos vyks. Tai nepanašus į „Apple Inc.“ (AAPL) „iTunes“ ir „iMac“ / „iPhone“ derinius, o „Peloton“ generalinis direktorius Johnas Foley drąsiai lygina savo paties įmonę su „iPhone“ gamintojo įmone.
Bendrovės prijungtų fitneso abonementų skaičius išaugo nuo 107 708 2017 m. Iki 245 667 2018 m. Iki 511 202 2019 m., Kai atitinkamas augimo greitis 2017 m. - 2018 m. Ir 108%, o 2018 m. - 2019 m. mėnesio sulaikymo procentas, o jos grynasis vidutinis mėnesio perviršio procentas kiekvienais metais, prasidedantis 2017 m. ir pasibaigiantis 2019 m., buvo 0, 70%, 0, 64% ir 0, 65%. Bendrovei bus svarbu išlaikyti prekės ženklo vertę ir reputaciją, jei ji ir toliau ketina pritraukti ir išlaikyti klientus.
Žvilgsnis į priekį
„Peloton“ taip pat turės palaikyti gerus santykius su savo tiekėjais, gamintojais ir logistikos partneriais, nes jis remiasi tik ribotu skaičiumi tų. Ir nepamirškite, kad įmonė naudojasi trečiųjų šalių licencijomis, leidžiančiomis naudoti muziką srautiniame turinyje. Kovo mėnesį „Peloton“ iškėlė bylą muzikos leidėjų grupė, kuri teigė, kad bendrovė be leidimo panaudojo daugiau nei 1000 dainų iš įvairių populiarių atlikėjų. Svarbu, kad vartotojai klausytų mėgstamos muzikos, tačiau „Peloton“ turės įsitikinti, kad tą paslaugą teikia teisėtai.
