Kas yra trečiųjų šalių technika
Trečiosios šalies technika yra viešųjų ryšių firmų naudojama rinkodaros strategija, kuri pasitelkia žiniasklaidą skleidžiant pozityvius pranešimus apie klientą. Trečiosios šalies technika gali būti įvairių formų, tačiau paprastai ji apima žurnalistų naudojimą reklamuojant bendrovės gaminius ar paslaugas pagal naujienas. Tokia aprėptis yra sukurta taip, kad būtų teigiamo pobūdžio, ir gali būti naudojami įvairūs metodai, kad būtų pasiektas ar imituojamas žinių tinkamumas.
Trečiųjų šalių technikos laužymas
Trečiosios šalies technika gali apimti reporterio samdymą, kad būtų sukurtas turinys, vaizduojantis teigiamą įmonės požiūrį, arba rėmimas pramonės prekybos grupei ar akademinei institucijai (vadinamai fronto grupe), siekiant sukurti abejotinus ar iškreiptus tyrimus, kuriais siekiama to paties tikslo.. „Astroturfing“, apimantis tai, kas, atrodo, yra vietos mastu veikianti organizacija, tačiau iš tikrųjų buvo sukurta įmonės ar pramonės grupės, kad tarnautų jų interesams, yra trečiųjų šalių technikos pavyzdys.
Asmenys ir grupės, perduodantys viešųjų ryšių įmonės pranešimus naudodamiesi trečiųjų šalių metodais, pasikliauja visuomenės įsitikinimu, kad jie yra patikimi ir nepriklausomi šaltiniai. Visuomenė turi tikėti, kad pranešimą pateikiančios šalys yra tikros ir dirba savo labui, net jei asmuo ar organizacija yra fronto grupė.
Trečiųjų šalių technika ir etika
Trečiosios šalies technikos taikymas dažnai yra klaidinantis ar manipuliuojantis, nes joje paprastai pateikiamos labai iškreiptos pozicijos ar pusinės tiesos, kurias sąmoningai reprezentuoja žinomos žiniasklaidos organizacijos kaip faktą. Pastaruoju metu populiarėjant trečiųjų šalių technikai, buvo sukurtos organizacijos, stebinčios astroturfo ir kitų trečiųjų šalių rinkodaros naudojimą, pavyzdžiui, „PR Watch“.
Viešųjų ryšių firmos tvirtina, kad trečiųjų šalių naudojimas skleidžiant informaciją apie klientą yra teisėta strategija, atsižvelgiant į tai, kad mažėja visuomenės supratimas apie korporacijas ir įmonių atstovus. Idealiu atveju tokius pranešimus turėtų gauti valdžios institucijos, akademikai, reguliavimo institucijos, politiniai lyderiai ir kiti valstybės pareigūnai.
Trečiųjų šalių technikos pavyzdžiai
Dažnas trečiųjų šalių technikos pavyzdys apima pažangių naujienų ar lengvatinių prieigų teikimą žurnalistams, kurie pateiks teigiamą apžvalgą, arba samdyti tyrėjus pateikti medžiagą, pagrindžiančią bendrovės reikalavimus. Trečiųjų šalių metodai taip pat gali padėti pritvirtinti visuomenės akyse populiarius memus, idėjas, filmus, knygas ar kitus dalykus, kad būtų galima reklamuoti žinią. Pvz., 2012 m. Filmas „Negalima atsilikti“ apie tėvus, kurie ruošiasi reformuoti prastai veikiančią mokyklą, buvo kritikuojamas kaip viešųjų mokyklų privatizavimo skatinimas. Kritikai sako, kad filmas tiek supaprastino tokias pastangas, tiek ypač vaizduojantį „tėvų trigerį“, kuris yra teisinis manevras, leidžiantis tėvams pakeisti silpnai dirbančios valstybinės mokyklos administraciją - paprastai ją keičiant į užsakomąją mokyklą. „PR Watch“ pateikia daugiau trečiosios šalies technikos pavyzdžių.
