Kas yra medijos rinkinys?
Žiniasklaidos priemonių rinkinys yra informacijos rinkinys, kurį surinko įmonė, kad žurnalistams būtų pateikiama pagrindinė informacija apie save. Žiniasklaidos rinkinys yra reklaminė viešųjų ryšių priemonė, galinti atlikti keletą funkcijų, įskaitant naujos įmonės įkūrimo skatinimą, esamos įmonės naujo produkto ar paslaugos pristatymą, suteikiant įmonei galimybę prisistatyti kaip ji norėtų būti matomiems ir (arba) taupyti laiką panaikinant įmonės darbuotojų poreikį pakartoti atsakymus į tuos pačius klausimus.
Medijos rinkinio kūrimas
Žiniasklaidos rinkinys turėtų atitikti jūsų konkretaus tipo verslo viešinimo ir komunikacijos poreikius. Žiniasklaidos rinkinys turėtų parodyti jūsų kūrybingumą ir vertę, tuo pat metu būdamas informatyvus ir lengvai suprantamas. Tai turėtų perteikti viską, ką pašaliniai asmenys turi žinoti apie jūsų verslą, supakuoti ir pasirengę jus supažindinti su bet kuo. Turėtumėte didžiuotis savo medijos rinkiniu.
Žiniasklaidos rinkinys gali būti toks paprastas kaip įmonės tinklalapio puslapis arba toks pat sudėtingas kaip informacijos ir produktų pavyzdžių rinkinys, išsiųstas pasirinktiems žiniasklaidos priemonėms. Žiniasklaidos rinkinyje paprastai pateikiamas oficialus įmonės pavadinimas; svarbiausių žmonių vardai, pavardės ir biografijos; informacija apie įmonės istoriją ir funkcijas; nuotraukos; ir bet kokie pranešimai spaudai, kuriuos įmonė jau parašė apie save. Žiniasklaidos rinkinys taip pat gali suteikti kontaktinę informaciją žurnalistams, ieškantiems papildomos informacijos ar norintiems ką nors apklausti įmonėje.
Galimi medijos rinkinio komponentai
Stebima socialinė žiniasklaida: įtraukite informaciją į savo socialinę žiniasklaidą sekdami „Instagram“, „Twitter“, „Facebook“, „YouTube“, „Tumblr“, „SnapChat“ ar bet kurioje kitoje socialinės žiniasklaidos platformoje, kurioje galbūt esate. Tai suteiks žmonėms greitą vaizdą apie jūsų socialinės žiniasklaidos pasiekiamumą.
Svetainės lankomumas: Dalijantis svetainės statistika rodo jūsų auditorijos dydį ir savybes. Į rinkinį svarbu įtraukti tokius duomenis kaip atmetimo rodiklis, puslapio peržiūros ir lankytojų trukmė. „Google Analytics“ yra pramonės standartas dalijantis svetainių srauto duomenimis.
Auditorijos demografija: „ Google Analytics“ taip pat gali stebėti jūsų auditorijos demografinius rodiklius. Taip pat galite sužinoti daugiau naudodamiesi kitomis priemonėmis, tokiomis kaip „Iconosquare for Instagram“. Suprasti auditorijos demografinius rodiklius naudinga ne tik jums, bet ir naudinga žmonėms, kurie galbūt norės jus kaip nors sudominti. Jei jūsų auditorija sieks su savo tikslais, bendradarbiavimas gali būti tinkamas jums abiems.
Kainos: Pateikdamas kompensacijos dydžius pokalbio pradžioje, kažkas gali savarankiškai filtruoti, jei turi biudžetą jūsų produktui ar paslaugoms įsigyti.
Jūsų tikslai: protinga kažkiek nustatyti savo tikslus medijos rinkinyje, todėl gavėjas taip pat gali pats nustatyti savo galimą vaidmenį jūsų tiksluose. Pažymėjęs galimybes, kurias naudosite savo tikslams pasiekti, tai gali paskatinti jūsų spaudos rinkinio gavėjo idėjas ir susidomėjimą.
Kontaktinė informacija: Nėra prasmės siųsti daugialypės terpės rinkinį, kuriame nėra kontaktinės informacijos. Protinga užtikrinti, kad jūsų kontaktinė informacija būtų naujausia ir kiek įmanoma nesenstanti… tai reiškia telefono numerį, svetainę, socialinės žiniasklaidos paskyrą ar el. Pašto adresą, kuris greičiausiai nesikeis bet kada.
Apie jus: įtraukite trumpą pastraipą apie jus ir (arba) jūsų organizaciją. Tai puiki vieta aptarti tai, ką darai ir kodėl darai. Pakartokite savo stipriąsias puses ir unikalias savybes. Pateikite įžvalgos apie tai, kas jūs esate ir kodėl jūs būtumėte geras bendradarbis.
Medijos rinkinio pavyzdys
Vienas žiniasklaidos priemonių rinkinio pavyzdys yra tas, kuris skirtas finansinei svetainei „Kiplinger.com“. Jo žiniasklaidos rinkinyje pateiktas aiškus teiginys, kodėl „Kiplinger“ patarimai yra patikimi ir labai praktiški „skaitytojams, ieškantiems veiksmingų sprendimų“. Žemiau šios antraštės yra nuorodos į produktus, įskaitant „Kiplinger“ asmeninių finansų žurnalą, „Kiplinger“ pensijų ataskaitą ir parinktį „Kiplingerio individualus turinys“. Be to, „Kiplinger“ siūlo savąją reklamą, pensijų planavimo vadovą ir el. Pašto galimybes. Svetainėje taip pat yra greita nuoroda, kuria galite susisiekti su skelbimų pardavimo atstovu. Šis pavyzdys yra paprastesnėje laikmenų rinkinių pabaigoje; tačiau medžiagoje vis dar pateikiama svarbi Kiplinger informacija lengvai prieinama forma, kad būtų reklamuojamas įmonės produktas ir aiški komunikacija apie jos misiją ir auditoriją.
