Paklausos elastingumas matuoja, koks jautrus prekės ar paslaugos kiekis yra kitų kintamųjų pokyčiams. Daugybė veiksnių yra svarbūs nustatant prekės ar paslaugos paklausos elastingumą, pavyzdžiui, kainų lygis, prekės ar paslaugos rūšis, pakaitalo prieinamumas ir vartotojų pajamų lygis.
Kainų lygis daro įtaką prekės ar paslaugos paklausai. Paklausos kainų elastingumas gali būti naudojamas norint išmatuoti prekės ar paslaugos reikalaujamo kiekio pokyčio jautrumą jo kainos pokyčiui. Paklausos kainų elastingumas apskaičiuojamas dalijant procentinį prekės ar paslaugos reikalaujamo kiekio pokytį iš jo kainos lygio procentinio pokyčio. Prekės ar paslaugos kainų lygio pasikeitimas lemia prekės elastingumą.
Pavyzdžiui, prabangos prekių paklausa yra labai elastinga, nes jos jautriai reaguoja į kainų pokyčius. Tarkime, kad LED televizorių kainos sumažėja 50%. Paklausa didėja, nes jie yra labiau prieinami tiems, kurie anksčiau negalėjo jų įsigyti.
Prekės ar paslaugos rūšis taip pat turi įtakos paklausos elastingumui. Prekės ar paslaugos gali būti prabanga, būtinybė ar patogumas vartotojui. Kai prekė ar paslauga yra prabanga ar patogumas, ji yra labai elastinga, palyginti su būtina preke. Esminis gėris, toks kaip maistas, paprastai yra neelastingas, nes vartotojai vis tiek perka maistą, net jei keičiasi kaina.
Pakaitinių prekių prieinamumas daro įtaką prekių ar paslaugų paklausos elastingumui. Taigi prekių ar paslaugų, turinčių daug pakaitalų, paklausa yra labai elastinga. Mažas prekių kainų lygio padidėjimas verčia vartotojus pirkti jo pakaitalus. Kai yra artimų pakaitalų, reikalaujamas kiekis yra labai jautrus kainų lygio pokyčiams ir atvirkščiai. Prekių, turinčių artimus pakaitalus, paklausos elastingumas matuojamas dalijant procentinį vieno produkto reikalaujamo kiekio pokytį iš pakaitinio produkto kainos procentinio pokyčio. Ši formulė dar vadinama kryžminiu paklausos elastingumu.
Pavyzdžiui, sodos poreikis yra labai elastingas dėl daugybės pakaitalų. Jei vienos sodos kaina pakyla, vartotojai pasirenka pirkti pigesnį pakaitalą.
Vartotojų pajamų lygis turi įtakos prekių ir paslaugų paklausos elastingumui. Paklausos pajamų elastingumas naudojamas norint išmatuoti reikalaujamo kiekio pokyčio jautrumą, palyginti su vartotojų pajamų pokyčiu. Įvairioms prekių rūšims įtakos turi pajamų lygis. Pvz., Prastesnės kokybės prekės, tokios kaip generiniai produktai, turi neigiamą pajamų elastingumą. Reikalingi generinių produktų kiekiai mažėja didėjant vartotojų pajamoms.
