Kas yra platus ekonominis griovys?
Platus ekonominis griovys yra tvaraus konkurencinio pranašumo rūšis, kurią turi verslas, dėl kurio konkurentams sunku nusikratyti jo rinkos dalies. Terminą „ekonominis griovys“ išpopuliarino investuotojas Warrenas Buffettas. Jis kilęs iš vandens užpildytų griovių, apjuosusių viduramžių pilis. Kuo platesnė griovys, tuo sunkiau įsibrovėliui pasiekti pilį.
Plačią ekonominę griaustinį gali sukelti keli veiksniai, dėl kurių kitoms įmonėms gali būti sunku pavogti rinkos dalį. Šie veiksniai gali apimti dideles kliūtis patekti į pramonę arba verslas, turintis griovį, gali turėti kelių produktų patentus, kurie yra būtini teikiant konkretų produktą ar paslaugą.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Ekonominis griovis yra aiškus bendrovės pranašumas prieš konkurentus, leidžiantis apsaugoti savo rinkos dalį ir pelningumą. Plačią ekonominę griovį sunku pamėgdžioti ar dubliuoti (pvz., Prekės ženklo identitetas, patentai) ir tokiu būdu sukuriama veiksminga priemonė. kliūtis kitų firmų konkurencijai. Plataus ekonominio pelno siekiančios įmonės sugeba generuoti didelius laisvų grynųjų pinigų srautus ir turi didelę grąžą.
Supratimas apie plačią ekonominę griovį
Warreno Buffetto išpopuliarintas terminas ekonominis griozdas reiškia verslo sugebėjimą išlaikyti konkurencinius pranašumus prieš konkurentus, siekiant apsaugoti ilgalaikį pelną ir rinkos dalį nuo konkuruojančių firmų. Kaip ir viduramžių pilis, griovys skirtas apsaugoti tvirtovės viduje esančius asmenis ir jų turtus nuo pašalinių asmenų.
Verslo įmonės, turinčios bent vieną Porterio 5 jėgos modelio veiksnį, turėtų platų ekonominį griovį. Pavyzdžiui, verslas, turintis išimtinį patentą, skirtą sukurti stebuklingą vaistą, veiksmingai atitrauktų potencialius konkurentus nuo savo verslo. Turėdama nedaug konkurentų ar jų neturėdama, įmonė galėtų nuolat gauti didelį pelną.
Bendrovė, egzistuojanti versle, kuriame pradinės išlaidos yra per mažos mažiems dalyviams, taip pat turėtų plačią griozdį. Yra keletas būdų, kaip įmonė sukuria ekonominę griovį, leidžiančią jai turėti reikšmingą pranašumą prieš konkurentus.
Ekonominės pelkės šaltiniai
Bendrovė, kuri, palyginti su savo bendraamžiais, gali išlaikyti mažas veiklos sąnaudas, susijusias su pardavimais, turi išlaidų pranašumų, todėl ji gali sumenkinti savo konkurenciją mažindama kainas ir laikydama konkurentus nuošalyje. Apsvarstykite „Wal-Mart Stores Inc.“, kurios pardavimų apimtys yra didžiulės ir derybos su tiekėjais vyksta žemomis kainomis, todėl parduotuvėse atsiranda pigių produktų, kuriuos konkurentai sunkiai atkartoja.
Nematerialusis turtas reiškia patentus, prekių ženklus ir licencijas, leidžiančius įmonei apsaugoti savo gamybos procesą ir imti priemokų kainas. Nors prekės ženklai paprastai gaunami iš aukštesnio lygio produktų pasiūlos ir rinkodaros, patentai gaunami dėl to, kad bendrovės padaro vyriausybes tam, kad apsaugotų know-how konkrečiam laikotarpiui, paprastai 20 metų. Farmacijos kompanijos uždirba didelį pelną dėl patentuotų vaistų išleisdamos milijardus lėšų moksliniams tyrimams ir plėtrai.
Efektyvus mastas atsiranda tada, kai tam tikrą rinką geriausiai aptarnauja ribotas įmonių skaičius, suteikdamas joms beveik monopolinę padėtį. Komunalinių paslaugų įmonės yra efektyvaus masto įmonių, reikalingų elektrai ir vandeniui tiekti vartotojams vienoje geografinėje srityje, pavyzdžiai. Antroje komunalinių paslaugų įmonėje toje pačioje vietoje pastatyti būtų per brangu ir neveiksminga.
Kainos, susijusios su prekių pakeitimu, yra dar viena ekonominio griozdo rūšis, dėl kurios gaminiams ar prekės ženklams pakeisti vartotojams yra labai daug laiko ir brangu. „Autodesk Inc.“ inžinieriams ir dizaineriams siūlo įvairius programinius sprendimus, kurių labai sunku išmokti. Kai „Autodesk“ klientas pradės naudoti savo programinę įrangą, vargu ar jis perjungs, leisdamas „Autodesk“ reikalauti priemokų už savo produktus.
Tinklo efektas gali dar labiau sustiprinti įmonės ekonominį griovį, nes jos produktai tampa vertingesni, tuo daugiau žmonių jais naudojasi. Tinklo efekto pavyzdys yra internetinės prekyvietės, tokios kaip „Amazon“ ir „eBay“, kurios yra labai populiarios tarp vartotojų, nes daug žmonių perka ir parduoda įvairius produktus per savo platformas.
