Didžiausias pasaulyje reklamuotojas „Procter & Gamble Co.“ (PG) pernai sumažino savo skaitmeninės reklamos išlaidas daugiau nei 200 milijonų dolerių.
Vartotojų prekių milžinė teigė, kad ji nori veiksmingiau pasiekti vartotojus ir kad išleista suma iš esmės buvo švaistymas. „Procter & Gamble“ su tokiais prekių ženklais kaip „Crest“, „Tide“ ir „Pampers“ sumažino savo išlaidas maždaug 100 milijonų dolerių birželio ketvirtį ir dar 100 milijonų dolerių nuo liepos iki gruodžio.
Pasak „Wall Street Journal“, kuris apklausė generalinį direktorių Pritchardą, bendrovė sumažino informaciją apie duomenis, kuriuos ji paskelbė socialinės žiniasklaidos platformose, tokiose kaip „Facebook“ (FB).
„Kai tik gavome skaidrumą, tai apšvietė, kas yra tikrovė“, - sakė Pritchard. Bendrovė ne tik reikalavo didesnio skaidrumo, bet ir siekė, kad internetinės platformos labiau stebėtų turinio kokybę.
Vienas didžiausių trūkumų buvo su „Google“ (GOOGL) „YouTube“ platforma. „Facebook“ kartu su „Facebook“ taip pat nurodė, kad tobulins savo politiką, kai „P&G“ vaizdo įrašų skelbimai buvo rodomi šalia nepageidaujamo turinio. „P&G“ kovo mėn. Visiškai nutraukė internetinę reklamą su „Google“ ir dar negrąžino.
Neseniai atrodė, kad „Google“ „YouTube“ teikia pagalbą „P&G“ vykdant virusinius vaizdo įrašus „Tide Pod iššūkis“, kuriuose žmonės metė iššūkį vienas kitam dėl toksiško ploviklio. „YouTube“ rinko vartotojus, kurie ieškojo „Tide Pod iššūkio“ į „P&G“ vaizdo įrašą, atgrasydami nuo praktikos.
„Unilever“ (UL) taip pat grasina ištraukti savo skaitmeninės žiniasklaidos reklamą iš „Facebook“ ir „Google“ platformų. „Unilever“ su tokiais prekių ženklais kaip „Dove“, „Ben & Jerry's“ ir „Lipton“ teigė, kad platformos yra pripildytos rasizmo, ekstremizmo ir seksizmo.
Neseniai „Unilever“ rinkodaros direktorius teigė, kad bendrovė negali ir toliau remti platformas naudodama savo skelbimus iš dalies dėl rūpesčio, ką mato vaikai.
„Procter“ ir „Gamble“ akcijų per pastaruosius metus sumažėjo daugiau kaip 13%, o vien per pastarąjį mėnesį akcijų buvo apie 7%.
