Kaip rašo „Bloomberg“, „Amazon.com Inc.“ (AMZN) staiga nustojo pirkti populiaraus tipo reklamos sritį iš „Alphabet Inc.“ (GOOGL) „Google“.
El. Prekybos milžinas, kaip ir daugelis savo kolegų, išleidžia dideles pinigų sumas mainais už tai, kad spalvingi, vaizdinius skelbimus turintys skelbimai būtų rodomi „Google“ paieškos rezultatų viršuje. Laiko tarpsniai, vadinami produktų sąrašo skelbimais (PLA), yra populiarūs tarp mažmenininkų, nes padidina tikimybę, kad vartotojai pastebės jų gaminius. Be vaizdų, „Google“ apsipirkimo kampanijose taip pat yra pavadinimas, kaina ir parduotuvės pavadinimas. Didelė paklausa taip pat reiškia, kad jie yra pagrindinis „Google“ abėcėlės abonemento pajamų generatorius - analitikų vertinimu šios rūšies skelbimas išaugo tris kartus daugiau nei įprastos „Google“ teksto paieškos reklamos.
Rinkodaros įmonė „Merkle Inc.“ pastebėjo, kad „Amazon“ nutraukė kainų siūlymą dėl PLA laiko tarpsnių balandžio pabaigoje, išanalizavusi „Google“ prekybos skelbimų duomenis, kuriuos stebi klientams. Du su kompanijomis pažįstami žmonės, kalbėdami su „Bloomberg“, patvirtino „Amazon“ sprendimą pasitraukti iš savo prekybos kampanijų „Google“ svetainėje.
Kas yra „Amazon“ žaidimas?
Pranešama, kad „Amazon“ pradėjo siūlyti laiko tarpsnius 2016 m. Pabaigoje ir, pasak Merkle, per metus jiems išleidžia 50 mln. USD. Jos žingsnis staiga nustoti naudoti brangią paslaugą buvo aiškinamas kaip ženklas, kad auga jos siekis išplėsti savo skaitmeninės rinkodaros pasiūlą ir dar vienas žvarbaus ryšio su „Google“ ženklas.
Internetinis mažmenininkas šiuo metu pavyzdinėje svetainėje „Google“ siūlo panašius remiamų produktų skelbimus. Šio verslo plėtra iki šiol vyko lėtai, nors tarpininkas „Mizuho Securities USA Inc.“ prognozuoja, kad „Amazon“ skelbimų pasiūlymas vieną dieną gali pranokti „Google“.
Dviejų kompanijų santykiai taip pat tapo vis priešiškesni. Praėjusių metų pabaigoje „Amazon“ staiga nusprendė nebeparduoti kai kurios „Google“ techninės įrangos iš savo svetainės. Neilgai trukus „Google“ ėmėsi atsakomųjų veiksmų blokuodama „YouTube“ iš „Amazon“ srautinio perdavimo įrenginių.
„Google“ stengėsi plėtoti savo elektroninės komercijos pasiūlymus ir netgi sujungė „Amazon“ mažmeninius konkurentus „Walmart Inc.“ (WMT) ir „Target Corp.“ (TGT) dėl balso internetinės prekybos ir pristatymo. Pranešama, kad Kalifornijoje įsikūrusi „Mountain View“ įmonė taip pat derasi dėl nedidelio „Flipkart“ akcijų paketo po to, kai „Walmart“ perėmė „Amazon“ už daugumą Indijos elektroninės prekybos milžinės.
„Google“ atstovas teigė, kad „nėra neįprasta, kad reklamuotojai bet kuriuo metu gali koreguoti savo kampanijas dėl daugybės priežasčių“. „Amazon“ atsisakė komentuoti.
