„Amazon.com Inc.“ (AMZN) pristato naują novatorišką reklamos įrankį, keliantį grėsmę „Alphabet Inc.“ (GOOGL) „Google“ ir prancūzų firmai „Criteo“ (CRTO), situaciją pažinoję žmonės pasakojo „Bloomberg“.
Naujasis įrankis prekybininkams, prekiaujantiems „Amazon“ internetinėje rinkoje, suteikia galimybę įsigyti skelbimų vietų, kurios seka pirkėjus naršant internete. El. Prekybos milžinės pasiūlymas buvo sukurtas padėti prekybininkams nukreipti į pirkėjus, kurie peržiūrėjo jų ar panašius produktus, stebėdami juos, lankydamiesi skirtingose svetainėse ir programose, norėdami suvilioti juos į „Amazon“ svetainę, kad galėtų nusipirkti.
„Amazon“ planuoja pradėti bandyti įrankį su kai kuriais savo prekybininkais vėliau šį mėnesį. Išsami informacija apie tai, kuriose svetainėse ir programose bus pateikiami skelbimai, lieka neaiški, nors buvo patvirtinta, kad už klientus teks mokėti tik po to, kai pirkėjai spustelės juos.
Anot „Bloomberg“, prancūzų įmonė „Criteo“ pernai uždirbo 2, 3 milijardo dolerių pajamų iš savo panašios pakartotinio taikymo technologijos. Pirmadienį Niujorke prekiaujant bendrovės akcijos krito 2, 62%.
Naujienos neturėjo įtakos abėcėlės vertinimui, nors daugelis analitikų mano, kad ilgainiui „Google“ greičiausiai turės įtakos didėjantis „Amazon“ buvimas grybaujančioje skaitmeninėje skelbimų erdvėje.
Praėjusiais metais „Amazon“ uždirbo 1, 7 milijardo JAV dolerių pajamų, žymiai mažiau nei 95 ir 40 milijonų dolerių, kuriuos atitinkamai sudarė „Google“ ir „Facebook Inc.“ (FB). Vis dėlto kai kurie analitikai mano, kad „Amazon“ gali grėsti „Google“ ir „Facebook“ dominavimas skaitmeninės reklamos rinkoje, teigdami, kad elektroninės prekybos milžinas yra patrauklesnis, nes žmonės lankosi jos svetainėje apsipirkti.
„Amazon“ stabiliai plėtojo savo reklamos verslą, kad papildytų augimą kitur. Neseniai pradėta aiškinti, kad internetinis mažmenininkas planuoja didinti savo poziciją rinkoje po to, kai „Bloomberg“ pranešė sustabdžiusi savo „Google“ apsipirkimo kampanijas, kurioms ji siūlyta nuo 2016 m. Pabaigos.
„EMarketer“ duomenimis, iki 2021 m. Reklama svetainėse ir mobiliuosiuose įrenginiuose sudarys pusę visų JAV reklamų išlaidų.
