Kas yra ajurveda
Ajurveda yra medicinos sistema, kilusi iš Indijos daugiau nei prieš 2000 metų ir, manoma, kad ji buvo viena iš ankstyviausių holistinio gydymo formų. Tai remiasi natūraliomis priemonėmis, kurios palaiko organizmo sugebėjimą pasveikti.
Ajurveda yra gerai žinoma ir pasitikima Indijos žmonių, dabar ji parduodama visoje šalyje ir sparčiai populiarėja įvairiose rinkose. Kai kurios jos produktų linijos veikia konkurencingai su tokiomis verslo gigantėmis kaip „Colgate“ ir „Nestle“.
PIRŠTINIMAS Ajurveda
Ajurvedos gaminius gamina kelios bendrovės, norinčios išnaudoti savo populiarumą. „Patanjali“ yra pagrindinė ajurvedos pagrindu pagamintų produktų, įskaitant odontologijos, plaukų ir odos priežiūros, natūralaus gydymo ir natūralaus maisto produktus, gamintoja. Tai yra vienintelė įmonė, kuri tiesiogiai ginčija Indijoje įsitvirtinusius rinkos dalyvius, tokius kaip „Unilever“ ir „Coca-Cola“. Kitos bendrovės, tokios kaip „Himalaya“ ir „Dabur“, taip pat įsitraukė į ajurvedos pagrįstą rinką ir uoliai stengiasi varžytis su Patanjali. Kritinis jų sėkmės veiksnys yra tas, kad Patandžali sugebėjo pasiūlyti žemas kainas ir įveikė patekimo į rinką kliūtis, pavyzdžiui, dideles paleidimo ir gamybos sąnaudas, ir greitai pasiekė sėkmę ten, kur jos grupės negalėjo.
Ajurvedos istorinis ir kultūrinis pranašumas
Viena reikšmingų kliūčių naujo produkto išleidimui į rinką yra vartotojų pasipriešinimas: žmonės natūraliai vengia nepažįstamojo, ir jie mieliau laikosi to, ką žino. Ajurveda yra patikima ir nusistovėjusi medicinos praktika Indijoje, todėl naujojoje ajurvedos produktų rinkoje pavyko visiškai išvengti šios kliūties. Vietoj to, šis gilus palikimas leido su ajurveda susijusiems gaminiams patekti į rinką, apeinant daugelį laiko reikalaujančių žingsnių - pamatai ir visuomenės vardo pripažinimas, kad dauguma naujų produktų turi išlikti.
Kita dažna kliūtis yra naujo produkto reklamavimo išlaidos. Jei įmonė negali ištarti žodžio, niekas nesužinos, kad jis egzistuoja. Socialinės žiniasklaidos priemonės buvo gyvybiškai svarbios norint panaikinti šią kliūtį ir leisti „Ajurvedos“ produktams įgyti trauką be didelių išlaidų rinkodarai.
Ajurvedos produktų sėkmė galėtų būti pažadinimas pramonės lyderiams tokiose srityse kaip asmens priežiūra, namų prekės ir vartotojų sveikata, parodantis jiems, kad svarbu nuolat persvarstyti ir išradinėti save, jei reikia, norint išgyventi konkurencingoje rinkoje ir neatsilikti nuo besikeičiančių tendencijų. Ajurveda paskatino natūralių produktų atgimimą, o didesnės korporacijos reagavo gamindamos savo natūralių produktų prekės ženklus. Tai yra „Patanjali“ sėkmės įrodymas, kad ji sugebėjo įtakoti tokių didelių, nusistovėjusių prekės ženklų kryptį.
Mažos „Patandžali“ kainos taip pat privertė didesnes įmones tapti jautresnėmis kainoms, o tai naudinga vartotojui, nes pirkėjai dabar gali gauti aukštesnės kokybės gaminius mažesnėmis sąnaudomis.
