„Cambridge Analytica“ APIBRĖŽTIS
„Cambridge Analytica“ yra Londone, Jungtinėje Karalystėje įsikūrusi politinė, duomenų analizės, reklamos ir konsultavimo įmonė, kuri kaltinama neteisėtu „Facebook“ duomenų gavimu ir naudojimu jomis siekiant paveikti įvairias politines kampanijas. Šios kampanijos apima Amerikos senatoriaus Tedo Cruzo ir Donaldo Trumpo kampanijas, taip pat kampaniją „Palik ES“ („Brexit“), po kurios Jungtinė Karalystė pasitraukia iš ES. „Cambridge Analytica“ turi biurus Londone, Niujorke ir Vašingtone.
NUOSAKĖJIMAS „Cambridge Analytica“
Kompanijos devizas yra „Duomenys diskuoja viską, ką mes darome“. Pasivadinusi duomenų mokslo įmone, „Cambridge Analytica“ yra britų bendrovės, vadinamos SCL Group (buvusi Strateginės komunikacijos laboratorijos), atžala, įsteigta kaip JAV dukterinė įmonė „SCL“.. Pirmosiomis dienomis jis nukreipė „Facebook“ ir kitas socialinės žiniasklaidos platformas, kad galėtų vykdyti programas, įskaitant politines kampanijas, pagrįstas vartotojų profiliais.
„Facebook“ vartotojų įsigijimo istorija prasidėjo 2014 m., Kai Kembridžo universiteto išorės psichologijos dėstytojas sukūrė programą, kuri sėkmingai surinko maždaug 50 milijonų „Facebook“ vartotojų asmeninius duomenis. Nors tai buvo „Facebook“ paslaugų sąlygų pažeidimas, tariamai surinkti duomenys buvo perduoti „Cambridge Analytica“.
Nors Kembridžo universitetas neturi akivaizdžių sąsajų su „Cambridge Analytica“, įtariama, kad pradiniai šio projekto tyrimų darbai buvo atlikti viename iš universiteto tyrimų centrų.
Tuomet veikęs „Facebook“ modelis leido programai rinkti asmeninius vartotojo duomenis, taip pat draugų, kurie buvo prisijungę prie vartotojo „Facebook“ tinkle, duomenis. Taigi informacija, kuri buvo savanoriškai paimta iš daugiau nei 270 000 „Facebook“ vartotojų, gavus jų leidimą, leido kaskadą ieškoti informacijos iki 50 milijonų „Facebook“ vartotojų, naudojančių prijungtą tinklą. Nors „Facebook“ vėliau pakeitė taisykles ir dabar nebeleidžia vykdyti tokių tinklų duomenų pirkimų, žala jau buvo padaryta, nes pagrindiniai duomenų taškai jau buvo surinkti ir apėmė didžiulę populiaciją.
Naudodamas surinktus duomenų taškus, „Cambridge Analytica“ sugebėjo sukurti modelius, leidžiančius psichologiškai profiliuoti įvairius vartotojus, įskaitant politines vartotojo pažiūras, ar jis / ji yra ekstravertas, ar intravertas, ir kaip jis / ji reaguotų į tam tikrą kampaniją. Naudodama šiuos profiliais paremtus modelius, bendrovė sugebėjo vykdyti skirtingas kampanijas, tinkančias skirtingiems vartotojams, kurios tariamai turėjo įtakos sprendimų priėmimui ir rinkimų pasirinkimui.
Pvz., Jei buvo nustatyta, kad intravertas vartotojas teigiamai reaguoja į griežtinamą vizų režimą, jam / jai buvo rodomi skelbimai, patvirtinantys jo įsitikinimus, ir atvirkščiai. Jei grupė vartotojų, gyvenančių netoli konkretaus pasienio regiono, pirmenybę teikė sienos statybai, jam buvo parodytos tinkamai pasirinktos reklamos kampanijos.
Čia „Facebook“ platforma vėl efektyviai pasinaudojo „Cambridge Analytica“. Kadangi socialinės žiniasklaidos platforma leidžia labai tiksliai pritaikyti vartotojus profiliu, „Facebook“ ir kitose socialinės žiniasklaidos platformose buvo vykdomos skelbimų kampanijos, skirtos vartotojams paveikti jų pasirinkimą. (Norėdami sužinoti daugiau, skaitykite „Facebook“, kaltinamą cenzūra prieš Donaldą Trumpą.)
Daugelis JAV veikiančių firmų jau vykdo politines ir kitas kampanijas ir užsiima rimtu lobizmo verslu. „Cambridge Analytica“ bandė įsiveržti į labai konkurencingą analitikos pagrindu sukurtą rinką ir susilaukė sėkmės per tariamą neetišką vartotojų profiliavimo praktiką.
Neseniai atliktoje operacijoje kanalo reporteriui pavyko nufilmuoti įmonės vadovą Aleksandrą Nixą, išdidžiai teigiantį, kad jo įmonė atliko visus duomenų tyrimų, gavybos ir analizės darbus Donaldo Trumpo prezidento kampanijai. Tariamai jis taip pat girtis dėl neetiškos praktikos, kurią įmonė taikys atskleisdamas korumpuotus politikus užsienio rinkimuose, taip darydamas įtaką rezultatams.
Po 2018 m. Kovo mėn. Apreiškimų Nixas buvo nušalintas nuo savo pareigų, o „Facebook“ sustabdė visas SCL paskyras už tai, kad nepavyko ištrinti pagrindinių duomenų taškų, kuriuos įmonė rinko iš socialinės žiniasklaidos platformos. (Taip pat žr. 10 populiariausių kampanijos „Trump“ aukotojų (FB, WWE))
