Kas yra plataus vartojimo prekės?
Vartotojų supakuotos prekės (CPG) yra elementai, kuriuos kasdien naudoja vidutiniai vartotojai, kuriuos reikia reguliariai pakeisti ar papildyti, pavyzdžiui, maistas, gėrimai, drabužiai, tabakas, makiažas ir namų apyvokos prekės.
Nors vartotojų CPG paklausa iš esmės nesikeičia, tai vis dėlto yra labai konkurencingas sektorius dėl didelės rinkos prisotinimo ir mažų vartotojų pakeitimo išlaidų, kur vartotojai gali lengvai ir pigiai pakeisti savo prekės ženklo lojalumą.
Vartotojų supakuotos prekės
Vartotojų supakuotų prekių (CPG) supratimas
Nepaisant pastaraisiais metais sulėtėjusio augimo, CPG pramonė vis dar yra vienas didžiausių Šiaurės Amerikos sektorių, kurio vertė siekia maždaug 2 trilijonus JAV dolerių ir kuriam vadovauja gerai įsitvirtinusios įmonės, tokios kaip „Coca-Cola“, „Procter & Gamble“ ir „L“. „Oréal“. Nors CPG gamintojai paprastai džiaugiasi sveika marža ir tvirta balansa, jie turi nuolat kovoti dėl vietos lentynose parduotuvėse ir nepaliaujamai investuoti į reklamą, nuolat stengdamiesi padidinti prekės ženklo pripažinimą ir skatinti pardavimus.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Vartotojų supakuotos prekės (CPG) yra elementai, kuriuos kasdien naudoja vidutiniai vartotojai, kuriuos reikia reguliariai pakeisti ar papildyti, pavyzdžiui, maistas, gėrimai, drabužiai, tabakas, makiažas ir namų apyvokos reikmenys. Nepaisant pastarųjų metų augimo sulėtėjimo, CPG pramonė vis dar yra vienas didžiausių Šiaurės Amerikos sektorių, kurio vertė siekia maždaug 2 trilijonus dolerių ir kuriam vadovauja gerai įsitvirtinusios kompanijos, tokios kaip „Coca-Cola“, „Procter & Gamble“ ir „L'Oréal“.
Vartojimo ir ilgalaikio vartojimo prekės
Paprastai CPG tarnauja trumpai ir yra skirtos greitai naudoti. Kaip matyti iš pavadinimo, CPG paprastai yra supakuojami į lengvai atpažįstamą vyniojimą, kurį vartotojai gali greitai atpažinti.
Kaip ir daugelio CPG, kosmetikos gaminių galiojimo laikas paprastai yra ribotas, nes šie produktai greitai genda, jei susiduria su dideliais temperatūros svyravimais. Lūpų dažai, skaistalai, akių šešėliai ir pagrindas pigiai parduodami atskirose pakuotėse, o panaudoję produktus vartotojai tuščius indus arba išmeta, arba perdirba.
Šaldyti pietūs yra dar vienas populiarus CPG pavyzdys. Šios didelės apimties greitai gendančios prekės parduodamos mažmenininkams visame pasaulyje ir dažnai perkamos nedelsiant naudoti vartotojams, kurie, mažai svarstę, automatiškai papildo savo mėgstamus užšaldytus patiekalus.
Skirtingai nuo CPG, kurie pigiai parduodami ir keičiami dažnai, ilgalaikio vartojimo prekės, tokios kaip automobiliai, yra skirtos tarnauti kelerius metus ir yra naudojamos ilgą laiką. Taigi ilgalaikio produkto pirkimas paprastai reikalauja daug apgalvoto ir esminio palyginimo apsipirkimo, atsižvelgiant į aukštesnes šių investicijų kainų etiketes.
Dėl ekonominio nuosmukio dažnai iškyla ilgalaikio vartojimo prekių žymėjimas, nes ekonominio netikrumo metu žmonės labiau linkę laikyti grynuosius pinigus. Tai ypač pasakytina apie vartotojus, kuriems priklauso senesnės prekės iš ilgalaikio vartojimo prekių. Šeima gali pasirinkti išspausti dar kelerius metus iš pasenusios skalbimo mašinos, o ne atnaujinti į naujesnį modelį. Priešingai, CPG kuokštelinių gaminių, tokių kaip duona, pienas ir dantų pasta, pardavimui mažiau įtakos turi rinkos svyravimai.
Specialios nuostatos: CPG skaitmeniniame amžiuje
Nors CPG paprastai buvo parduodami tradicinėse plytų ir skiedinių parduotuvėse, vartotojai vis dažniau kreipiasi į internetinius mažmenininkus. Pirkėjai, įsigydami modelį „spustelėkite ir rinkite“, gauna teksto pranešimus, patvirtinančius, kad jie pristatomi pakeliui. „Amazon“ verslo paslaugos, tokios kaip „Prime Pantry“, leidžia klientams nusipirkti CPG ir mėgautis pristatymu kitą dieną.
