Kas yra skrydis?
Skrydis yra reklamos planavimo strategija, kuri keičiasi nuo normalaus reklamos grafiko vykdymo iki visiško visų reisų nutraukimo. Skrydis reiškia laikotarpį, kai vykdoma reklama, o nutraukimo laikotarpis yra žinomas kaip pertrauka. Siekdama sutaupyti reklamos išlaidų, bendrovė gali naudoti skrydžių laikmenų tvarkaraštį, o pasikliaudama savo ankstesnių laikotarpių poveikiu ir toliau didins pardavimus. Mažėjant pardavimams ar gaunant didesnį biudžetą, įmonė atnaujins įprastą reklamą.
Sulaužytas skrydis
Skrydis kaip reklamos strategija prieštarauja plačiai paplitusioms nuomonėms, kad bet koks produkto reklamos užmovas sulėtins jo pardavimus. Remiantis moksliniais tyrimais ir įprasta išmintimi, tęstinis skelbimų rodymas yra efektyvus būdas priversti vartotojus pirkti produktą ar paslaugą. Ši strategija atitinka paskutinio laikotarpio teoriją, kuri yra įsitikinimas, kad reklama yra veiksmingiausia žiūrint prieš pat vartotojui priimant sprendimą ir laikui bėgant mažėja. Tačiau dėl kai kurių pramonės šakų, produktų ir vartotojų grupių pobūdžio tokios nuolatinės reklamos strategijos gali būti neveiksmingos ir švaistomos. Rinkodaros kompanijos ir reklamos agentūros naudoja vidinius ir apmokamus tyrimus, kad suformuluotų tinkamą reklamos strategiją, kuri duoda geriausius rezultatus ir išleidžia ne daugiau išteklių, nei reikia.
Skrydžiai dažnai naudojami naudojant sezoninius produktus ir paslaugas, kad būtų galima pasirinkti tinkamiausią produkto laiko langą. Pvz., Mokesčių rengimo tarnyba ir sniego valymo įmonė sugadins savo reklamos biudžetą, liepos mėnesį vykdydami savo skelbimus; jie žymiai labiau linkę rodyti savo skelbimus žiemos mėnesiais. Čia bus naudojamas žiniasklaidos tvarkaraštis.
Išskyrus sezoniškumą, žiniasklaidos tvarkaraštis gali būti naudojamas atsižvelgiant į savaitės dieną ar net dienos laiką. Pvz., Jei klientas yra aktyviausias per pietų pertrauką, reklamuotojams geriausia būtų tada, kai rodomi skelbimai. Panašiai, jei tikslas yra pagerinti internetinių skelbimų paspaudimų rodiklius, atsižvelgiant į tai, kad tyrimai rodo, kad žiūrovai yra daug labiau linkę spustelėti reklaminį skydelį pirmus du kartus, kai jį mato, tai nepatartina naudoti trečią kartą. Tokia strategija yra žinoma kaip „dažnio valdymas“.
Skrydžio kilmė
Skrydis dažniausiai susijęs su televizijos reklama, tačiau taip pat gali būti naudojamas su kitomis žiniasklaidos priemonėmis, tokiomis kaip radijas ar internetas. Ji iškilo kartu su kita strategija, „pulsuojančia“, nes reklamos rodikliai augo greičiau nei reklamos biudžetai. Dėl šio pokyčio įmonės buvo priverstos suderinti potencialių klientų galimybes priminti produktą ar paslaugą su išlaidomis, kurias jie nuolat pasiekia. Kuo ilgesnis atšaukimo laikotarpis, tuo mažiau laiko gali reikėti bėgti.
Skrydis vs pulsas
Nors skrydį galima apibrėžti kaip dvejetainį reklaminių rodymų įjungimą / išjungimą, remiantis sezoniškumu, pulsavimas apima nuolatinę reklamą, kurioje taip pat yra keletas pertraukiamų, suplanuotų reklaminių skelbimų, kurie nėra pagrįsti sezoniškumu, smaigalys.
