„Baidu“ (BIDU), prieš daugiau nei 800 metų parašyto eilėraščio pavadinimas, kurio reikšmė reiškia negailestingą „idealo paiešką“, įkvėpė pavadinti didžiausią Kinijos paieškos variklį. 2002 m. Įkurtos „Baidu“ paslaugos apima ne tik pagrindines paieškos sistemos funkcijas; be kitų dalykų, ši svetainė taip pat veikia kaip didžiausia kinų kalba užklausų pagrindu sukurta internetinės bendruomenės platforma, interaktyvi žinių dalijimosi platforma ir enciklopedija. Bendros „Baidu“ 2014 m. Pajamos, siekiančios 7, 906 milijardo JAV dolerių, sudarė tik apie 12% „Google“ pajamų, tačiau jos vis tiek beveik dvigubai padidino „Yahoo“ bendrą 4, 618 milijardo dolerių sumą. Nepaisant to, svetainė uždirba daug pinigų, kurių didžioji dalis gaunama iš augančios klientų bazės, teikiančios internetinės rinkodaros paslaugas.
Internetinės rinkodaros paslaugų pajamos
Iš 2014 m. 7, 906 milijardų JAV dolerių pajamų 7, 816 milijardo dolerių galima priskirti internetinėms „Baidu“ rinkodaros paslaugoms, o kitas pajamas sudaro tik 89, 8 milijono dolerių. Tai sudaro 98, 9% pajamų, gautų iš internetinės rinkodaros paslaugų. Tai, kaip jis uždirba pinigus iš šių internetinės rinkodaros paslaugų, yra mokesčio už našumą (P4P) platforma, kurioje naudojama mokėjimo už paspaudimą (PPC) technologija.
P4P
„Baidu P4P“ sistema yra internetinė aukcionų sistema, leidžianti klientams siūlyti kainą dėl nuorodų išdėstymo prioritetu, atsižvelgiant į „Baidu“ vartotojų konkrečias raktinių žodžių paieškas. „Baidu“ naudoja išsamų reitingų indeksą (CRI), kuris teikia prioritetinę vietą nuorodoms, pagrįstoms klientų pasiūlymo kainomis ir jų nuorodų kokybės balais. CRI apskaičiuojamas taip: CRI = Pasiūlymo kaina * Kokybės balas.
Norėdami nustatyti saito kokybės balą, sistema pirmiausia pasveria saito atitikimą vartotojo paieškos užklausai. Konkrečios nuorodos tinkamumą lemia ankstesnė paieška ir paspaudimų rodikliai. Paspaudimų rodiklis yra tai, kiek kartų buvo spustelėta remiama nuoroda. Atsižvelgiant į tai, kad CRI apskaičiuojamas kaip pasiūlymo kaina padauginta iš kokybės balo, tuo aukštesnis pasiūlymas arba kokybės balas, tuo aukštesnis konkrečios nuorodos reitingas. Aukštesnis reitingas lemia geresnę nuorodos vietą mažesnėmis sąnaudomis.
PPC
Siūlymo kaina nebūtinai yra faktinė kaina, kuri bus imama už prioritetinę vietą ir, kaip PPC sistema, mokestis bus imamas tik spustelėjus nuorodą. Kitaip tariant, klientas moka „Baidu“ už savo skelbimo talpinimą tik tada, kai jį spustelėjo „Baidu“ paieškos sistemos vartotojai. Bendri mokesčiai bus apskaičiuojami kaip išlaidos už paspaudimą padaugintos iš paspaudimų skaičiaus. Nors „Baidu“ dėl apgaulingų paspaudimų gali sukelti didelius mokesčius, ji naudoja apsaugą, kuri stebi paspaudimų modelius ir laiko žymes, kad būtų galima aptikti tokį elgesį ir sulaikyti susijusius mokesčius. Taigi už kliento sąskaitą bus apmokestinami tik teisėtų paieškos sistemų vartotojų paspaudimai.
Nors didžiąją dalį „Baidu“ internetinės rinkodaros pajamų gaunama iš P4P sistemos, kurioje naudojama PPC, klientams taip pat gali būti taikomi mokesčiai, atsižvelgiant į jiems iš „Baidu“ nukreiptų telefoninių skambučių skaičių, sėkmingus skrydžius ar viešbučio kambarių užsakymą, klientų registruotų vartotojų skaičių. svetaines arba laiką, kurį rodoma „Baidu“ ar „Baidu Sąjungos“ narių žiniatinklio nuosavybėse.
Pagrindiniai veiksniai, turintys įtakos internetinės rinkodaros pajamoms
Kadangi internetinės rinkodaros paslaugos yra pagrindinis „Baidu“ pajamų šaltinis, svarbu suprasti pagrindinius veiksnius, lemiančius šias pajamas. Šie veiksniai apima bendrą tiek vartotojų, tiek klientų kiekį, bendrą paieškos užklausų, susijusių su „Baidu“ ir jos sąjungos narių internetinėmis nuosavybėmis, skaičių, remiamų nuorodų paspaudimų rodiklį, raktinių žodžių kainų konkurencingumą, klientų internetinės rinkodaros biudžetus, bendras rodomų remiamų nuorodų ir adresų skaičius bei su kiekvienu paspaudimu susijusi pasiūlymo kaina. Susitelkimas į šiuos veiksnius galėtų padėti „Baidu“ toliau didinti savo pajamų srautą.
Esmė
Internetinė rinkodara padidino „Baidu“ pajamas 52, 5% nuo 2013 iki 2014 m. Padidėjimą pirmiausia lemia aktyvaus internetinės rinkodaros klientų skaičiaus padidėjimas ir vidutinių pajamų vienam klientui padidėjimas. Nors jų aktyvūs internetinės rinkodaros klientai nuo 2013 iki 2014 m. Išaugo maždaug 8%, vidutinės pajamos iš vieno kliento tuo pačiu laikotarpiu išaugo apie 40, 8%. Vidutinės vieno kliento pajamos padidėjo daugiausia dėl padidėjusio mokamų paspaudimų skaičiaus ir didesnės paspaudimo kainos, nes daugiau klientų dalyvavo P4P aukcionų platformoje. Akivaizdu, kad „Baidu“, kaip rinkodaros platformos, populiarumas auga, o didėjant šiam populiarumui, didėja ir „Baidu“ galimybė užsidirbti pinigų, nes pagrindinis pajamų šaltinis yra internetinės rinkodaros paslaugos.
