Kainos derina pasiūlą ir paklausą, jas taip pat lemia; tarp visos paklausos ir bendro kainų lygio nėra aiškaus, tiesioginio ir vieno matmens ryšio. Tačiau ceteris paribus sąlygomis bendrosios paklausos pokytis į dešinę atitinka kainų lygio padidėjimą, o kairioji - mažesnį kainų lygį.
Bendras poreikis
Makroekonomikoje bendra paklausa yra apibrėžiama kaip bendras prekių ir paslaugų, reikalingų ekonomikoje, kiekis. Klasikinė bendrosios paklausos apskaičiavimo lygtis yra bendrasis vidaus produktas arba BVP: visos vartojimo išlaidos + investicijos + vyriausybės išlaidos + grynasis eksportas.
Kainos lygis
Bendras kainų lygis yra visiškai hipotetinis; akivaizdu, kad ekonomikoje nėra vienodos kainos daugeliui prekių ir paslaugų. Dauguma kainų lygio įvertinimų apskaičiuojami stebint nustatytą prekių ir paslaugų krepšelį. Kainų lygis realia prasme yra pats reikšmingiausias. Kitaip tariant, realusis kainų lygis lygina prekių ir paslaugų kainas su pinigų perkamąja galia.
Paklausa ir kainos
Mikroekonomika ir makroekonomika pasiūlą ir paklausą vertina skirtingai. Pagal paklausos dėsnį bet koks kainų kilimas paprastai lemia prekės ar paslaugos paklausos mažėjimą. Tačiau makroekonomikai paprastai didina nominaliąsias kainas kaip lemiamą būsimos ekonominės paklausos problemą. Šio nesutarimo niuansai yra daugelio ekonominių diskusijų pagrindas. Vis dėlto santykine prasme visos paklausos įtaka kainoms yra akivaizdi.
Kai grupė vartotojų reikalauja daugiau prekių ar paslaugų, tų prekių ar paslaugų kainos būna didesnės nei įprasta. Tačiau tai nereiškia, kad realios kainos turi kilti.
Pavyzdžiui, žmonės HDTV reikalauja labiau nei bet kada, tačiau realios jų išlaidos sumažėjo. Jei realiosios kainos dar labiau mažėtų, paklausa turėtų didėti. Kitaip tariant, daugiau žmonių norėtų nusipirkti 100 USD televizorių nei 1 000 USD televizorių.
Labai sunku nustatyti, ar kainos lemia kainų judėjimą išilgai paklausos kreivės, ar keičiasi paklausos kreivė.
