Per pastaruosius 10 metų technologinės plėtros dėka vystėsi reklamos strategijos. Reklama ir spaudiniai, kurie XX amžiuje dominavo reklamoje, prarado svarbą, nes internetas reklamuotojams suteikė naujų kanalų, kad pasiektų didesnę auditoriją. „Gannett Company“ įvertino 2013 m., Kad laikraščių pramonė prarado daugiau nei 1 mlrd. USD reklamą - 5, 3 proc. Mažiau nei ankstesniais metais. Reklamos pramonė iš esmės atsitraukė nuo spausdintos reklamos skaitmeninių ir internetinių reklaminių skelbimų srityje.
Internetinė rinkodara išaugo ir plečiasi, joje yra nemažai priemonių vartotojams pasiekti internetu. Internetinės rinkodaros sritys apima paieškos sistemų optimizavimą, socialinės žiniasklaidos rinkodarą ir mobiliųjų reklamą. Nors egzistuoja įvairios internetinės reklamos formos, siekiant optimizuoti pardavimus, įmonėms ir reklamuotojams būtina pasiekti aukščiausią reitingą pagal paieškos užklausas „Google“. „Google“ (GOOG) sukūrė „Google AdWords“ ir „AdSense“ reklamuotojams, kad galėtų jas naudoti kartu su kitomis rinkodaros strategijomis. (Norėdami rasti daugiau informacijos, internetinė reklama užima vadovaujančią vietą .)
„Google AdWords“ ir „AdSense“
Didžiąją dalį „Google“ pajamų gaunama iš reklamos. „Google“ internetinės reklamos programos „AdWords“ ir „AdSense“ 2013 m. Uždirbo 50 milijardų dolerių iš 57 milijardų dolerių pajamų. „Google AdWords“ yra rinkodaros strategija, skirta įmonėms ir reklamuotojams pasiekti didesnę auditoriją. Aukščiau pasirodantys „Google“ paieškos užklausoje galiausiai teikia naudos naujoms ir įsitvirtinusioms įmonėms.
„AdWords“ suteikia įmonėms galimybę siūlyti kainą ir raktinius žodžius „Google“ svetainėje. Dėl verslo paieškų įmonė ir svetainė pasirodys kaip paieškos užklausa. „Google“ gauna pajamas tik tada, kai spustelėjama. Tai apibrėžiama kaip kaina už paspaudimą ir yra rinkodaros strategija, nukreipianti srautą į įmonės svetainę.
Taip pat „Google AdSense“ padidina įmonės galimybes pasiekti didesnę auditoriją per „s“. „Google“ patalpina skelbimus kitose svetainėse, kad pateiktų paspaudimų skaičių ir svetainės lankomumą. „Google“, pripažinta savo paieškos varikliu, didžiąją dalį pajamų gauna iš reklamos paslaugų įmonėms, siekiančioms padidinti internetinį srautą. (Norėdami sužinoti daugiau, skaitykite: Kaip „Google“ uždirba pinigų? )
Paieškos sistemos optimizavimas (SEO)
Nors „Google AdWords“ ir „AdSense“ teikia aukštesnius paieškos rezultatus su „Google“ paieškos rezultatais, yra natūralių būdų panašiems rezultatams neišleisti pinigų. Paieškos sistemos optimizavimas yra strategija, kaip natūraliai padidinti svetainės matomumą ir lankomumą paieškos variklyje.
SEO specialistai turi atsižvelgti į tai, kaip veikia paieškos sistemos, raktiniai žodžiai puslapio URL ir kaip vartotojai ieško. Įdiegę įvairias SEO strategijas, kad palaikytumėte svetainę, galite sugeneruoti populiaresnių paieškos sistemų reitingus ir padidinti srautą. Dėl tvirtos „Google“ rinkos dalies paieškos sistemose reklamuotojai savo SEO pastangas pritaiko „Google“ paieškos algoritmams.
Nors SEO svetainės optimizavimas nėra lengvas, įmonės gali perduoti savo poreikius įmonėms, kurios specializuojasi SEO. Paprastai SEO įmonė analizuos ir audituos tokios svetainės funkcijas, kaip raktiniai žodžiai, „Google Analytics“ ataskaitos ir nuorodos. Norint optimizuoti svetainę, norint sukurti naują turinį gali prireikti kodavimo, nuorodų kūrimo ir svetainės dizaino pertvarkymo. Toliau tobulėjant skaitmeninės reklamos ir rinkodaros strategijoms, buvo pasiūlyta, kad paieškos sistemų optimizavimas ne visada gali būti naudingas gaunant aukščiausius paieškos rezultatus. (Norėdami sužinoti daugiau, žr. Kaip užsidirbti pinigų iš savo svetainės .)
Socialinės medijos rinkodara
Reklamavimo internete sėkmė gali būti lengvai įvertinta pagal įmonės sukuriamą svetainės lankomumą. Socialinė žiniasklaida apima priemones, kurios pasauliniu mastu susieja asmenis kuriant ir dalijantis informacija bei patirtimi; neatsitiktinai socialinė žiniasklaida gali būti didžiulis svetainių srauto variklis.
Nors „Facebook“ (FB) dažnai laikoma populiariausia socialinės žiniasklaidos platforma, yra daugybė tiek viešosios, tiek privačios socialinės žiniasklaidos kompanijų, įskaitant „Twitter“ (TWTR) ir „Instagram“, kurios įvardija tik kitas dvi didžiausias. („Instagram“ priklauso „Facebook“.) Dėl socialinės žiniasklaidos pobūdžio vartotojai yra nuolat susiję vienas su kitu, todėl reklamuotojai gali pritraukti didesnę auditoriją santykinai pigių „tweet“, „Facebook“ įrašų ar „Instagram“ paveikslėlių pagalba.
Socialinės žiniasklaidos rinkodara gali būti įvertinta pagal įspūdžius ar įsitraukimą. Parodymai matuoja, kiek kartų matoma, net jei jis nėra spustelėtas. Rinkodaros specialistai taip pat matuoja vartotojų ir verslo įsitraukimo lygį. Įsitraukimas yra strategija, kurios metu vartotojai skelbia naują turinį ir pokalbius socialinėje žiniasklaidoje, kad padidintų svetainės lankomumą ir triukšmą. Kadangi „Millennials“ yra giliai pasinėrę į socialinę žiniasklaidą, reklamuotojai mano, kad socialinės žiniasklaidos rinkodara yra pats efektyviausias skaitmeninis kanalas.
Mobilioji reklama
Per pastaruosius 10 metų mobiliosios technologijos padarė didelę naudą naujovių, dizaino ir paslaugų srityje. Pew vertinimu, nuo 2014 m. 90 procentų suaugusiųjų amerikiečių turi mobilųjį telefoną, o 58 procentai jų - išmanųjį telefoną. Todėl mobiliųjų telefonų reklama greitai išaugo į veiksmingiausią kanalą, kuris pasiekia didelę auditoriją.
Mobilioji reklama yra reklamos išmaniaisiais telefonais forma, apimanti tokius reklamos formatus kaip ekranas, vaizdo įrašas, socialinis tinklas ir paieška. Ekranas ir vaizdo įrašas apima svetainėse esančias. Ekranai yra reklamjuostės pavidalu; kadangi vaizdo įrašai yra iš anksto sudedami skelbimai ir dažnai performatuoja TV reklamą. Pranešama, kad mobilioji reklama populiarėja daug sparčiau nei visų kitų formų skaitmeninės reklamos, kurių pajamose pirmauja paieška ir socialinė žiniasklaida.
Esmė
Visuotinė interneto prieiga leido vartotojams pasiekti naujas reklamos ir rinkodaros strategijas. „Google AdWords“ ir „AdSense“ sukuria galimybes įmonėms už kainą padidinti paieškos reitingą. Kartu su „Google“ reklamos programomis įmonės gali padidinti buvimą žiniatinklyje optimizuodamos paieškos variklius, socialinės medijos rinkodarą, reklamą mobiliesiems ir turinio rinkodarą. Išmatuoti interneto sėkmę galima naudojant paiešką ir žiniatinklio analizę, kuri kiekybiškai apibūdina daugybę funkcijų, įskaitant parodymus ir įtraukimus. Internetinės rinkodaros plėtra ir rafinuotumas pasirodė esąs gana sėkmingas - 2013 m. Pajamos iš skelbimų iš interneto viršijo 42, 8 milijardo JAV dolerių - tai padidėjo 17 procentų per metus prieš tai.
