Turinys
- „AdWords“ ir vaizdo įrašų reklama
- Pradžioje…
- Judėjimas, kad išeitum
- Tolesnis planas
- Esmė
Kaip „YouTube“ uždirba pinigus iš jūsų vaizdo įrašų? Ir ar tai iš viso uždirba pinigus, bent jau jei kalbame apie pelną, o ne tik apie pajamas? Kai atsižvelgsite į didėjančias išmokas už turinį, visų tų vaizdo įrašų prieglobos kainą ir tai, kad „YouTube“ bus mokama atsižvelgiant į tai, kiek skelbimo žiūrima, galima daryti išvadą, kad „YouTube“ stengiasi gauti pelno.
Iš tikrųjų 2016 m. Spalio mėn. „Fortune“ žurnalo viršūnių susitikime „YouTube“ generalinė direktorė Susan Wojcicki pareiškė, kad „YouTube“ vis dar veikia investavimo režimu; reiškia, kad įmonė vis dar išsiaiškina, kaip būti pelninga., pažiūrėsime, kaip šiuo metu renkamos „YouTube“ pajamos ir kaip ši „Googleverse“ dalis planuoja ateityje gauti pelno.
Tačiau nesukurkite klaidingo įspūdžio, kad svetainė stengiasi. Skelbiama, kad 2017 m. „YouTube“ uždirbo 9 milijardus dolerių; tačiau nuo 2017 m. „Alfabetas“ („Google“ ir pagrindinė „YouTube“ įmonė) nebeparduoda savo pardavimų atskirai, todėl sunkiau įvertinti „YouTube“ įtaką pajamoms.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- „YouTube“, kaip ir dauguma kitų „Google“ ypatybių, didžiąją dalį pajamų uždirba per „s.YouTube“ gali įterpti tikslinę reklamą tiesiai į vaizdo įrašus, kuriuos žiūri jos vartotojai, taip pat reklamuoja turinį. Nuo 2017 m., „Alfabetas“ („Google“ pagrindinė įmonė) nebedalina pajamų pagal atskirus segmentus, todėl neaišku, kiek pinigų uždirba „YouTube“, nors 2017 m. ji uždirbo 9 milijardus dolerių pajamų.
„AdWords“ ir vaizdo įrašų reklama
Didžiąją dalį „Google“ pajamų turi už patentuotą reklamos paslaugą „Google AdWords“. Kai naudojate „Google“ bet ko paieškai, nuo finansinės informacijos iki vietinių orų, jums pateikiamas paieškos rezultatų, sugeneruotų pagal „Google“ algoritmą, sąrašas. Algoritmas bando pateikti tinkamiausius jūsų užklausos rezultatus, o kartu su šiais rezultatais galite rasti susijusių „AdWords“ reklamuotojo siūlomų puslapių.
„AdWords“ integracija liečia beveik visas „Google“ žiniatinklio ypatybes. Visos rekomenduojamos svetainės, kurias matote prisijungę prie „Gmail“, „YouTube“, „Google“ žemėlapių ir kitų „Google“ svetainių, yra sugeneruotos per „AdWords“ platformą. Norėdami užimti aukščiausią vietą „Google“ , reklamuotojai turi vienas kitą viršyti. Didesnės kainos juda aukštyn, o žemos kainos gali būti net nerodomos.
„YouTube“ „Google“ įterpia taikomus vaizdo įrašų skelbimus tiesiai į klipus, kuriuos žiūri jos vartotojai.
Reklamuotojai moka „Google“ kiekvieną kartą, kai lankytojas spustelėja. Spustelėjimas gali būti vertas nuo kelių centų iki daugiau nei 50 USD už labai konkurencingus paieškos terminus, įskaitant draudimą, paskolas ir kitas finansines paslaugas.
Pradžioje…
Kai „Alphabet Inc.“ (buvusi „Google“) („GOOG“) ją įsigijo 2006 m., „YouTube“ nuėjo ilgą kelią. „Google“ nepirko bendrovės už savo pajamas. „Google“ įsigijo „YouTube“, nes jos internetinių vaizdo įrašų pasiūlymas buvo labai sunkus, o „YouTube“ srautas vyko per stogą.
Kai „Google“ perėmė „YouTube“, populiari nuomonė buvo, kad autorių teisių problemos bus išspręstos ir reklamuotojai greitai prisijungs. Diskusija dėl autorių teisių vis dar yra aktuali problema po 10 metų, tačiau reklamuotojai iš pradžių pradėjo stipriai. Tada, kai kasdien plūsta vartotojų sukurtas turinys, reklamuotojai pradėjo matyti per daug netinkamo tipo turinio vaizdo įrašų. Skelbimų rodikliai sumažėjo, kai reklamuotojai vėl ėmė ieškoti skelbimų, kurie pasiekė vartotoją, kai jie tyrinėjo pirkinį, o ne žiūrėjo atsitiktinį vaizdo įrašą.
Judėjimas, kad išeitum
Nepaisant niūrios pelningumo perspektyvos, „Google“ ir toliau investavo į „YouTube“. Buvo operatyvinės investicijos, kurių reikėjo, kad visas tas turinys būtų pateiktas greičiu, ir buvo mokėtos turinio kūrėjams partnerių tinkle. Netrukus kiekvienas įkėlėjas galėjo sumažinti pajamas, gaunamas iš vaizdo įrašo gaunamų skelbimų. Dėl mažesnių skelbimų rodiklių ir žmonių polinkio praleisti skelbimus dauguma „YouTube“ vaizdo įrašų uždirbo mažai pinigų.
„Google“ pranašumas buvo tas, kad naudotojų įkeltas turinys įmonei iš tikrųjų kainavo tik išlaikant infrastruktūrą. Atrodė, kad kilo mintis, kad „YouTube“ išlaikymo išlaidos mažės tobulėjant technologijoms ir iš vaizdo įrašų turinio galima būtų gauti pajamų iš skelbimų ir rinkos kainų. Dėl kai kurių pačių skelbimų inovacijų pagerėjo skelbimų rinka. „YouTube“ perdengimai leido skelbimams užpildyti vaizdo įrašus skirtingose peržiūros vietose, o ne tik turėti skelbimą prieš pradedant rodymą. Jie sekė įterptą vaizdo įrašą visame žiniatinklyje. Tačiau net ir pateikus geresnius skelbimus, nuo 2015 m. Gegužės mėn. Pajamų vis tiek nepakako sumokėti už svetainę.
„YouTube“ pritraukia vaizdo įrašų reklamą naudodama pasirenkamų skelbimų programą „TrueView“. „TrueView“ apima dviejų tipų skelbimus: sraute ir vaizdo aptikime. Naudodamas skelbimus sraute, žiūrovas turi žiūrėti tik pirmąsias penkias sekundes ir tada gali praleisti likusį skelbimą. Tiekėjas moka tik tuo atveju, jei vartotojas žiūrėjo ilgiau nei 30 sekundžių arba spustelėjo subjektą ekrane, susijusiame su skelbimu. Vaizdo įrašų atradimo skelbimai yra vaizdo įrašai, išvardyti puslapyje kartu su kitu turiniu ir apmokestinami tik vartotojui spustelėjus. Remiantis 2017 m. „Alphabet“ finansine ataskaita, „TrueView“ skelbimai buvo vienas iš „YouTube“ pajamų augimo veiksnių per ketvirtį. Bendrovės ataskaitose „YouTube“ nėra pasirinktas kaip atskiras subjektas, kuris yra „Google“ svetainių segmento dalis.
Tolesnis planas
„Google“ turi keletą skirtingų galimybių išplėsti „YouTube“. Viena iš jų yra mėnesinė prenumerata, skirta peržiūrėti „YouTube“ versiją be skelbimų su papildomais išskirtiniais vaizdo įrašais, kurių nemokami vartotojai negali pasiekti. 2015 m. Rudenį bendrovė išleido „YouTube Red“ - prenumeratos paslaugą, leidžiančią žiūrėti vaizdo įrašus be skelbimų ir klausytis muzikos be pertraukų už 9, 99 USD per mėnesį. „YouTube Red“, kuris greičiausiai buvo skirtas kaip „Netflix“ konkurentas, taip pat apima originalius pasirodymus ir filmus. Maždaug tuo pačiu metu kompanija paleido „YouTube“ muzikos programą, kurioje nėra skelbimų, tačiau ji siūlo patobulintą muzikos patirtį, jei vartotojas tuo pačiu metu užsiprenumeruoja „YouTube Red“.
Kitas žingsnis - sustabdyti rėmimą vaizdo įraše, o tai „YouTube“ neduoda jokių pajamų. Svetainė tikisi priversti prekinius ženklus naudoti esamus skelbimų kanalus, o ne leisti „YouTube“ žvaigždėms dirbti ne tiesiogiai su prekės ženklais. Tai rizikingas žingsnis, kuris gali pastumti kai kuriuos turinio kūrėjus į konkuruojančias platformas, tačiau tai tikrai panaikina „YouTube“ reklamos pasiūlymų spragą.
Atrodo, kad didelis „YouTube“ iššūkis yra priversti daugiau žmonių tiesiogiai naudotis svetaine. Akivaizdu, kad per daug žiūrovų stebi įdėjimą kitose svetainėse arba pasitraukia iš keisto vaizdo įrašo, nespausdami ir naršydami toliau. Siekdama kovoti su tuo, „YouTube“ bando sukurti tikslinę svetainę, kurią aplankys žmonės, suteikdama „Google“ daugiau galimybių užsidirbti iš vaizdo įrašo puslapio.
Esmė
Visa tai nereiškia, kad „YouTube“ yra problemų. Pajamos auga, net jei pelnas nedidėja tuo pačiu tempu, o augimas yra geresnis nei nieko. Taip pat yra keletas antrinių „YouTube“ pranašumų „Google“. Bendrovė surenka daugiau vartotojų duomenų, tuo ilgiau vartotojai pasilieka „Googleverse“, kuriame yra „YouTube“, ir šie duomenys padeda efektyviau prekiauti visose platformose. „Google“ gali sau leisti būti kantriems, kol „YouTube“ išsiaiškins, kaip užsidirbti.
