Kas yra prekybos centras?
Hipermarketas yra mažmeninės prekybos parduotuvė, apjungianti universalinę parduotuvę ir maisto prekių parduotuvę. Dažnai labai didelėje įmonėje prekybos centrai siūlo platų produktų asortimentą, pavyzdžiui, prietaisus, drabužius ir maisto produktus.
Hipermarketas paaiškino
Prekybos centrai pirkėjams siūlo vieno langelio principą. Šios didžiosios dėžučių parduotuvės idėja yra pateikti vartotojams visas reikalingas prekes po vienu stogu. Kai kurie iš labiau populiarių prekybos centrų yra „Wal-Mart Supercenter“, „Fred Meyer“ ir „Super Kmart“.
Prekybos centruose gali būti į sandėlius panašios parduotuvės, kurios taip pat gali siūlyti prekes, randamas vienoje vietoje nuolaidų parduotuvėse ar specializuotose parduotuvėse.
Kaip prekybos centrai patenka į konkurencingos mažmeninės prekybos kraštovaizdį
Visiško prekybos centro derinimas su universalinių parduotuvių ir kitų rūšių mažmenininkų prekėmis gali kelti didelę konkurencijos grėsmę tiek vietiniams prekybos centrams, tiek kitiems mažmenininkams. Didžiųjų dėžių mažmenininkai turi pranašumą parduodami didelius kiekius prekių, todėl jiems gali būti suteikta didesnė perkamoji galia, palyginti su mažmenininkais, kurie parduoda prekes mažesniais kiekiais. Tai leidžia tokioms įmonėms, kaip „Wal-Mart“, taikyti kainų nustatymo spaudimą pardavėjams, taip užtikrinant nuolaidas prekėms, kurių jų konkurentai negali gauti iš pardavėjų. Tai leidžia prekybos centrų įmonei parduoti prekes mažesnėmis kainomis nei jos konkurentai.
Tokios kompanijos kaip „Wal-Mart“ kelia didelę grėsmę dėl savo prekybos centrų vietų, nes stengiasi, kad darbuotojai nesijungtų. Daugelyje Amerikos prekybos centrų darbuotojai yra profesinių sąjungų nariai, derantis dėl kolektyvinių lengvatų, tokių kaip reguliarus atlyginimų didinimas ir sveikatos draudimas. Istoriškai „Wal-Mart“ neleido tokioms sąjungoms įsitvirtinti savo parduotuvėse, o tai, be abejo, leido įmonei kontroliuoti savo išlaidas taip, kaip tradiciniai prekybos centrai negali.
Tokios kompanijos kaip „Wal-Mart“ prekybos centro buvimas gali reikšti nuolaidas su pelno marža, kurios vietiniai konkurentai gali nepajėgti išlaikyti. Tai gali priversti konkuruojančius prekybos centrus bandyti iš naujo derėtis dėl sąlygų su savo darbuotojais arba imtis išlaidų mažinimo priemonių, kad išliktų perspektyvūs. Ypatingais atvejais ilgalaikis šios praktikos poveikis gali išstumti konkurenciją iš verslo.
Atsižvelgiant į prekių asortimentą, kurį galima įsigyti prekybos centruose, toks mažmenininkas taip pat gali kelti konkurencinę grėsmę prekybos centrams, kurie tradiciškai buvo židinio taškai skirtingiems mažmenininkams, nuo kurių pradedama veikla. Tokie prekybos centrai gali būti prekybos centrai, universalinės parduotuvės ir kitos specializuotos parduotuvės, kuriose parduodamos panašios prekės, kurias gali parduoti hipermarketas. Skirtumas tas, kad prekybos centro operatorius ir savininkas matys visus šių kanalų pardavimus.
Prekybos centrų galima rasti tokiose tarptautinėse rinkose kaip Europa, Azija, Viduriniai Rytai, Šiaurės Afrika ir Amerika.
