„Coca-Cola Company“ (NYSE: KO) 1919 m. Už 25 mln. Dolerių nusipirko verslininkų komanda, vadovaujama Ernesto Woodruffo. Tais metais vėliau „Coca-Cola“ paskelbė savo pirminį viešą akcijų platinimą (IPO) už 40 USD už akciją. Jei 1919 m. Per IPO būtumėte investavę 40 USD į vieną „Coca-Cola“ akciją, jūsų investicija būtų verta 394 352 USD. Remiantis 2012 m. „Coca-Cola“ įgaliotinio pareiškimu, jei būtumėte reinvestavę dividendus, jūsų investicija būtų verta 9, 8 mln. USD. Tai rodo 14, 27% metinį augimo tempą (CAGR) nuo 1919 iki 2012 m. Neinvestuojant dividendų, jūsų CAGR nuo 1919 iki 2015 m. Būtų 10, 05%.
„Coca-Cola“ istorija
Ilgą laiką prieš savo IPO, „Coca-Cola“ 1886 m. Sukūrė Atlantos vaistininkas dr. Johnas S. Pembertonas. Pembertono idėja paskatins sukurti vieną ikoniškiausių prekės ženklų Amerikos istorijoje. Pirmaisiais metais „Coca-Cola“, parduodama už 5 centus už stiklinę, vidutiniškai parduodavo devynis kartus per dieną. Šiandien „Coca-Cola“ vertina, kad per dieną suvartoja 1, 9 milijardo porcijų.
1894 m. Misisipėje buvo įdiegta pirmoji išpilstymo įranga, kuri leido „Coca-Cola“ perkelti. Masinė „Coca-Cola“ išpilstymo gamyba buvo pasiekta po penkerių metų Chattanooga mieste, Tenesio valstijoje. „Coca-Cola“ išpilstymas ir „Coca-Cola“ yra atskiri subjektai. Bendrovė „Coca-Cola“ parduoda koncentruotą sirupą išpilstytojams, kurie gamina ir platina produktus vartotojams. Iki savo IPO „Coca-Cola“ turėjo daugiau nei 1000 išpilstymo įmonių. Šie augalai naudojo įvairius butelius ir neturėjo didelio prekės ženklo nuoseklumo ir vienodumo. 1916 m. Išpilstytojai patvirtino gerai žinomą kontūrinio stiklo butelį, kuris šiandien išlieka prekės ženklo simboliu.
Bėgant metams, „Coca-Cola“ išaugo į gėrimų konglomeratą ir šiomis dienomis ne tik siūlo gazuotų gaiviųjų gėrimų. Gazuotų gaiviųjų gėrimų pardavimas per pastaruosius 10 metų sumažėjo JAV, nes vartotojai pasirinko sveikesnes galimybes, tokias kaip vanduo, arbatos, sultys ir energetiniai gėrimai. „Coca-Cola“ sukūrė, įsigijo ar licencijavo tokius prekės ženklus kaip „Powerade“, „Minute Maid“, „Monster“, „Fuze“ ir „Dasani“. Paįvairindama savo produktų pasirinkimą, bendrovė ir toliau teikė vartotojams galimybes, atitinkančias jų skonį ir norus.
Akcijų padalijimai ir dividendai
„Coca-Cola“ akcijos nuo savo IPO pasidalino 11 kartų. Padalijusi akcijas, „Coca-Cola“ nuolat išlaikė pakankamai žemą akcijų kainą, kad pritrauktų visų lygių investuotojus. Investuotojas, 1919 m. Įsigijęs vieną „Coca-Cola“ akciją, dabar turėtų 9 216 akcijas.
„Coca-Cola“ moka ketvirčio dividendus nuo 1920 m. Tai viena iš tik 16 JAV bendrovių, kurios kasmet padidina dividendus per pastaruosius 50 metų.
Ateitis
„Coca-Cola“ toliau diversifikavo veiklą ir plėtėsi į kylančias rinkas. Keičiantis vartotojų skoniui, „Coca-Cola“ įrodė, kad gali reaguoti į augimą ir išlaikyti rinkos dalį. Bendrovė turi keturis pagrindinius pasaulinės gerovės įsipareigojimus, kuriuos ji užsibrėžė pasiekti iki 2020 m. Pirmasis tikslas yra kiekvienoje aptarnaujamoje rinkoje pateikti mažai kalorijų iki nulio turinčius variantus. Iš 400 naujų gėrimų variantų, išleistų praėjusiais metais, daugiau nei 100 buvo pasirinkti nuo mažo iki nulinio kalorijų. Antrasis tikslas buvo pakoreguoti porcijų dydžius, kad vartotojai galėtų saikingai mėgautis gėrimais, kuriuose yra daug cukraus. Mažesnių pakuočių dydžių dabar galima įsigyti daugiau nei 200 šalių. Trečiasis tikslas yra remti sveikatingumo programas ir pateikti skaidrią informaciją apie maistingumą visų pakuočių priekyje kiekvienoje rinkoje, kuriai ji tarnauja.
Galutinis „Coca-Cola“ tikslas yra atsakinga rinkodara, kuriai netaikomi tiesioginiai vaikai iki 12 metų amžiaus visame pasaulyje. „Coca-Cola“ perėjo prie tiesioginės asmeninės rinkodaros naudodama socialinę mediją, suasmenintas kampanijas ir naujoves. Turėdamas 3 milijardų dolerių metinį rinkodaros biudžetą, „Coca-Cola“ gali toliau didinti savo akcijų kainą ir didinti dividendus daugelį metų.
