Kas yra gyvenimo ciklas?
Gyvenimo ciklas yra įvykių eiga, kuri sukuria naują produktą ir po jo išaugimą į brandų produktą ir galimą kritinę masę bei nuosmukį. Dažniausi produkto gyvavimo ciklo etapai yra produkto kūrimas, pateikimas į rinką, augimas, brandumas ir nuosmukis / stabilumas.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Verslo gyvenimo ciklas seka produktu nuo sukūrimo iki brandos ir nuosmukio. Yra penki gyvenimo ciklo žingsniai - produkto kūrimas, pateikimas į rinką, augimas, brandumas ir nuosmukis / stabilumas. Kiti verslo ciklų tipai, kurie seka gyvenimo ciklo tipo trajektoriją, apima verslo, ekonominius ir atsargų ciklus.
Gyvenimo ciklo supratimas
Investuotojams svarbu suprasti įmonės produkto gyvavimo ciklą. Įmonės, kurių vystymo etapas yra daugiausia, greičiausiai bus apibūdinamas nedideliu pardavimų lygiu ir yra labiau spekuliatyvaus pobūdžio nei augimo ar brandos fazėje esančios įmonės. Penki tipiško gyvenimo ciklo etapai yra šie:
- Produkto kūrimo etapas apima rinkos analizę, produkto dizainą, koncepciją ir testavimą. Rinkos įvedimo etapas apima pradinį produkto išleidimą, paprastai pažymėtą aukštu reklamos lygiu. Augimo etape pardavimų augimas pradeda spartėti, būdingas didėjantis pardavimai per metus. Didėjant gamybos lygiui, bendrieji pelningumai turėtų nuolat mažėti, todėl produktas netaps mažiau pelningas vienetui. Tikėtina, kad padidės konkurencija. Brandos etape produktas pasieks viršutines jo paklausos ciklo ribas, o tolesnės išlaidos reklamai turės tik nedidelę įtaką arba neturės jokios įtakos didėjančiai paklausai. Mažėjimo / stabilumo fazė ateina, kai produktas pasiekia arba išlaikė didžiausią paklausą. Šiuo metu paklausa arba išliks stabili, arba lėtai mažės, nes naujesnis produktas pasensta.
Augimas vis tiek gali įvykti, kai produktas subręsta. Labiau tikėtina, kad brandesnė įmonė, turinti brangesnius produktus, išleis dividendus nei kitų etapų įmonės.
Brandos stadijos praleidimas nereiškia augimo sustojimo, nes maržos pagerėjimas ir naujovės gali padidinti pajamas.
Gyvenimo ciklų tipai
Be produktų gyvavimo ciklų, finansai ir ekonomika yra kupini kitų tipų gyvenimo ciklų, kurie dažnai gali reikšti sutampančias temas. Tačiau dauguma „ciklų“ yra pažymėti jų kilimo ir kritimo modeliais. Pvz., Įprasta girdėti apie verslo ciklą, ekonominį ciklą ar net atsargų ciklą labiau mikrolygiu.
Ciklo idėja verslo kontekste pasiskolinta iš biologijos. Biologijoje biologinis gyvenimo ciklas (arba tiesiog gyvenimo ciklas, kai aiškus biologinis kontekstas) yra organizmo pavidalo pokyčių serija, grįžtama į pradinę būseną. Išskyrus verslo aplinką, subjekto formavimasis ir galutinis nykimas eina panašiu keliu kaip ir biologinės programos. Jei mes manome, kad ekonomika ir komercija yra „gyva organizacija“, kuri prisitaiko prie aplinkos ir keičiasi jos aplinka, galime rasti daugybę biologinių analogų verslo iššūkiams, pavyzdžiui, „išgyventi labiausiai“.
