Antradienį „Macy's Inc.“ (M) paskelbė apie naują partnerystę su „startup b8ta“, vykdydama platesnę iniciatyvą išplėsti „Market @ Macy's“, savo parduotuvėse pasirodančią pop-up parduotuvę. Tradicinis universalinių parduotuvių tinklas užėmė mažumos akcijų paketą trejų metų įmonėje, kuri specializuojasi padėti prekės ženklams nustatyti jų fizines mažmeninės prekybos vietas.
Senyvo amžiaus mažmenininkai dvigubai sumažino prekės ženklo įsitraukimą, padidindami patirtį parduotuvėje
„B8ta“ įkūrė trijų buvusių „Nest“ darbuotojų komanda. Ji ketino leisti pirkėjams išbandyti tech produktus prieš juos įsigyjant ir suteikiant jiems prieigą prie dar neišleistų prietaisų. Kaip praneša CNBC, „Macy“ parduotuvėse „b8ta“ pardavinės daiktus, įskaitant skaitmeninio meno drobėles, kurių įprastoje „Macy“ parduotuvėje neneštų. „Tech“ startas taip pat teiks palaikomąją pagalbą „Macy“ pop-up parduotuvėje, kuri nuolatos kinta.
Naujienos įvyko po platesnio pertvarkos sutrikdytoje mažmeninės prekybos pramonėje, kuri šiais metais pasirodė žymiai geriau nei žiauri 2017 m. Geresni nei tikėtasi tradicinių žaidėjų rezultatai paskatino kai kuriuos gatvėje labiau pasidomėti senesniais prekių ženklais ir jų galimybėmis. apsisaugoti nuo didėjančio „Amazon.com Inc.“ (AMZN) dominavimo naujoje skaitmeninėje eroje. Šių metų pradžioje ir vykdydamas didesnį planą įsitraukti į Sietle įsikūrusį technikos milžiną, „Macy“ išpirko „Story“ - Manheteno idėjų parduotuvę, kuri maždaug kas šešias savaites keičiasi prekėmis pagal temą.
Šie du sandoriai žymi didesnę „Macy“ strategiją, kurią taip pat įgyvendina daugelis jos kolegų, kurioje jie atsiskyrė nuo internetinių mažmenininkų ir stengėsi atnaujinti apsipirkimo parduotuvėse patirtį. Mažmenininkai padvigubino tokias nišines rinkas, kaip prabanga, didmeninė prekyba ir mažmeninė kaina, o kiti investavo į savo asmeninių prekių ženklų prekės ženklus, personalizavimą, klientų aptarnavimą ir kitus parduotuvėse didinančius patirtį.
Po daugelio metų nuosmukio „Macy's“ nori sušvelninti savo kaip mažų nuolaidų mažmenininko įvaizdį, kad taptų „mados autoritetu, daugiau dėmesio skirdama gaminių pasirinkimo ir pateikimo atnaujinimui“.
„Mes visada ieškome naujų formatų, kurie leistų klientams parduotuvėje atrasti mūsų produktus ir paslaugas ir su jomis susisiekti tokiu būdu, kuris skatina įsitraukti į mūsų prekės ženklą“, - pranešime teigė „Macy“ prezidentas Hal Lawton ir pridūrė, kad investicijos į „b8ta“ tai judės į priekį.
