Kas yra „Mindshare“?
„Mindshare“ yra rinkodaros terminas, apibūdinantis vartotojų supratimą ar populiarumą, supančią tam tikrą produktą, idėją ar įmonę. Praktiškai tai yra vartotojų suvokimas apie tam tikrą prekės ženklą ar produktą, palyginti su jų konkurentais, matuojant visuomenės ar žiniasklaidos sugeneruotų pokalbių ar paminėjimų kiekiu. „Mindshare“, dar žinomas kaip „proto dalis“, yra panašus į „rinkos dalį“, dar vienas matavimas, susijęs su produkto ar prekės ženklo populiarumu.
„Mindshare“ supratimas
Vienas iš pagrindinių reklamos ir skatinimo tikslų yra priversti vartotojus labiau nei kitus galvoti apie tam tikrus prekės ženklus. Atsižvelgdami į daugybę pasirinkimų, kuriais gali naudotis vartotojai, reklamuotojai gali įvertinti savo sėkmę remdamiesi tuo, ar svarbiausi yra jų reklamuojami produktai ir paslaugos. Atitinkamai „mindshare“ yra populiarumo ar vartotojų sąmoningumo rodiklis, atsirandantis dėl reklamos ir skatinimo. Pvz., Kai vartotojas nusprendžia pirkti hibridinę transporto priemonę, pirmiausia jis gali pagalvoti apie „Toyota“ „Prius“, net jei yra daugybė alternatyvų. Tai būtų pavyzdys, kad „Prius“ labiau naudojasi mintimis nei kiti prekės ženklai ar modeliai. Panašiai, kai paprašoma įvardyti atletiškų batų įmonę ar greito maisto restoraną, pirmieji daugumos vartotojų atsakymai būtų „Nike“ ar „McDonald's“ - pavyzdys, kodėl tie prekių ženklai yra labai protingi.
„Mindshare“ palyginti su rinkos dalimi ir su „širdies pasidalijimu“
„Mindshare“ sunku įvertinti kiekybiškai, net ir naudojant pažangias reklamos ir socialinės žiniasklaidos rinkodaros priemones bei metriką. Rinkos dalį lengviau įvertinti kiekybiškai; tai yra rinkos procentinė dalis, apibrėžta pajamose arba vienetuose, kuriuos daiktas turi, palyginti su konkuruojančia preke. Nors rinkos dalies didinimas yra pagrindinis bet kokio verslo tikslas, pasinaudojimas mintimis gali būti priemonė pasiekti šį tikslą. Kai kurie reklamos ekspertai tvirtina, kad „protinis pasidalijimas“ gali būti geresnis mažos įmonės ilgalaikės sveikatos rodiklis nei rinkos dalis, nes tai reiškia, kad produktas visada yra prieinamas, yra aukštos kokybės ir palaikomas kokybiškų klientų aptarnavimo. Panašiai kaip „mindshare“, „širdies pasidalijimas“ arba „širdies pasidalijimas“ yra žiniomis grindžiamas dėmesys emociniam susižavėjimui su vartotojais kurti, o ne vien tik sutelkimas į rinkos dalį.
„Mindshare“ ir prekės ženklų pavadinimai
„Mindshare“ gali būti geriausiai paaiškinta, kai prekiniai ženklai į leksiką patenka kaip tam tikros rūšies produkto pavyzdys. „Q-tip“, „Kleenex“, „Advil“, koksas ir „Google“ (arba „googling“) nurodo konkrečius prekės ženklus turinčius gaminius, bet taip pat yra skirti nustatyti produktų ar veiklos rūšių klasę.
