Kas yra ne pelno siekianti rinkodara
Ne pelno siekianti rinkodara yra veikla ir strategijos, kuriomis skleidžiama organizacijos žinia, taip pat prašoma aukoti ir kviesti savanorius. Ne pelno siekianti rinkodara apima logotipų, šūkių ir kopijų kūrimą, taip pat žiniasklaidos kampanijos, kuria siekiama atskleisti organizaciją išorės auditorijai, plėtrą. Ne pelno siekiančios rinkodaros tikslas yra skatinti organizacijos idealų ir priežasčių pritraukimą potencialių savanorių ir rėmėjų.
Ne pelno siekiančios rinkodaros nutraukimas
Ne visa pelno nesiekianti rinkodara yra vienoda; kaip pelno nesiekianti organizacija prekiauja ir jos priežastis gali skirtis atsižvelgiant į kiekvieną priežastį. Yra keletas panašumų, kaip ne pelno organizacijos ir pelno siekiančios įmonės taiko rinkodarą, tačiau skirtumai yra dideli. Pirma, ne pelno siekianti rinkodara turi kliūčių tuo, kad jos idėjas ir priežastis gali būti sunkiau parduoti ir parduoti nei produktus ir paslaugas. Kalbant apie aukštyn kojomis, ne pelno organizacijos - dėl savo prigimties - turi tai, ko trūksta verslui vartotojui ar verslui verslui: aiškiai apibrėžtą misiją.
Ne pelno siekiančios organizacijos taip pat turi mažesnius rinkodaros biudžetus nei pelno siekiančios įmonės, todėl jos paprastai sulaukia mažiau socialinės žiniasklaidos dėmesio. Dėl tokių biudžeto suvaržymų turinio rinkodara gali būti daug sunkesnė, net jei tiksliai apibrėžta misija gali įtikinamą pasakojimą padaryti daug lengviau. Pavyzdžiui, priežastys, dėl kurių ne pelno organizacijos neretai kovoja, pavyzdžiui, socialinės problemos, aplinka ir sveikatos priežiūra, daug labiau skatina įtikinamą pasakojimą nei dauguma produktų ar paslaugų.
Ne pelno siekiančios rinkodaros rūšys
Ne pelno siekianti rinkodara gali būti įvairių formų. Pvz., Donorų gali būti paprašyta pridėti aukojimą perkant pardavimo vietoje (pardavimo vietos kampanija). Kita strategija skatina elgesio pokyčius ar vartotojų veiksmus arba skatina sąmoningumą (kampanija, nukreipta į pranešimą). Sandorių kampanijose vartotojų veiksmus (pirkimą ar socialinės žiniasklaidos įrašą) skatina įmonių aukos. Panašiai kampanijoms, kurios nėra operacijos, nereikia jokių vartotojų veiksmų.
Ne pelno siekiančios rinkodaros problemos
Ne pelno siekiančių rinkodaros specialistų demografiniai rodikliai taip pat skiriasi. Su senesniais, turtingesniais labdaros fondo auklėtojais reikia bendrauti ir kreiptis į juos visiškai skirtingai, nei su kuriais bendrauja Millennials. Pvz., Vyresni donorai („Baby Boomers“ ar „Gen X“) vis tiek gali teikti pirmenybę prašymams spausdinti tiesioginiu paštu, tuo tarpu jaunesni donorai gali norėti gauti paraginimą aukoti per tekstą ar programą. Spausdinimas gali būti pakeistas, tačiau ne pelno siekiančios rinkodaros specialistai vis dar negali sau leisti jo atsisakyti, nes vis dar dirba su kai kuriais donorais. Be to, ne pelno siekiančios rinkodaros specialistai negali sau leisti ignoruoti mobiliosios rinkodaros erdvės, kurios tikisi daugelis jaunesnių rėmėjų.
Dabar socialinėje žiniasklaidoje dominuoja rinkodara, todėl tai tampa labiau mokamu žaidimu. Tai reiškia, kad ne pelno rinkos dalyviai, turintys ribotą biudžetą, visada bus nepalankioje padėtyje. Atitinkamai geriausias būdas gali būti pritraukti pelno nesiekiančią socialinę žiniasklaidą kiekvieno darbuotojo atsakomybe, kaip suderintų visuomenės lygmens visuomenės informavimo priemonių rinkodaros pastangų dalimi.
