Ar kada jaučiate, kad nieko nėra verta žiūrėti per televiziją, nepaisant to, kad yra daugiau nei 100 kanalų? Tas pats paradoksas dar svarbesnis žiniatinklyje, atsižvelgiant į didžiulį ir vis didėjantį interneto turinio kiekį.
„Taboola“ bando sukurti sprendimą internetinio turinio rinkoje. „Taboola“ etiketė „turinys, kuris jums gali patikti“ daug pasako apie jo verslo filosofiją. „Taboola“ verslo pagrindas yra žmonių rekomendacija ir prijungimas prie svetainių, kurios gali su jomis rezonuoti. Ši paslauga kreipiasi į auditorijas, kurios nežino, ko ieško (o dauguma nuolatinių interneto vartotojų, įskaitant išsilavinusius, dažnai patenka į šią kategoriją). „Taboola“ įkūrėjas Adomas Singolda interviu „Forbes“ paaiškino tai taip: „Supratau, kad yra trys būdai, kaip žmonės turi vartoti turinį: (1) Paieška: jei jie žinotų, ko ieško, ir galėtų jį įvesti. (2) Socialinis: jei jų draugas pasidalino tuo (3) Oportunistinis: jie tiesiog atsidūrė puslapyje arba atsidarė atidaryti savo televizorių - kas toliau? Aš labai aistringai sprendžiau (3) ir siejau žmones visame pasaulyje su turiniu, kuris jiems gali patikti “.
Iš esmės „Taboola“ teigia esanti priešinga paieškos sistemų rezultatams. Nors paieškos varikliai pateikia tiksliai tai, ko ieško vartotojas, „Taboola“ rekomenduoja turinį aktyviai remtis vartotojo pasirinkimais, kurie, savo ruožtu, yra pagrįsti „Taboola“ sudėtingais algoritmais.
Verslo modelis
Įkurta Izraelyje, šiuo metu įmonės būstinė yra Niujorke ir turi biurus Bankoke, Londone, Pasadena ir Tel-Avive.
„Taboola“ siūlo turinio rinkodaros paslaugą, jungiančią turinio kūrėjus su turinio leidėjais. Turimus įrankius ir technologijas sudaro internetiniai valdikliai pavadinimais „Turinys, kuris jums gali patikti“, „Jums taip pat gali patikti“, „Rekomenduojama jums“ ar panašiai. Šiuose valdikliuose yra paveikslėlių ir nuorodų į susijusį turinį (vaizdo įrašus, atvaizdus, skaidrių demonstraciją ar straipsnius) ir juos patalpina turinio leidėjai savo svetainėse. Susietas turinys gali būti vidinis (iš leidėjo tinklalapio ar tinklo), taip pat išorinis (nukreipiantis į kitas svetaines), už kurį leidėjams mokama dalis pajamų iš reklamos. Dabartiniai leidėjai, be kita ko, apima tokias svetaines kaip „The Huffington Post“, „Time“, „USA Today“, „The Weather Channel“ ir „Investopedia“.
Kitoje pusėje yra turinio kūrėjai: klientai, kurie naudoja „Taboola“ srautui į savo svetaines nukreipti ir yra reklamuotojai, mokantys už šį gaunamą srautą. Tai yra svetainės, kurių nuorodas galima pamatyti internetiniuose valdikliuose, pateiktuose leidėjo svetainėje.
Reklamuotojai taip pat gali būti leidėjai (ir atvirkščiai), atsižvelgiant į jų konkretų svetainės verslo modelį.
Kaip veikia turinio rinkodaros verslas
Turinio rinkodaros rinkos dalyviai:
- Turinio autoriai (reklamuotojai), norintys pritraukti srautą į savo svetaines ir norintys už tai sumokėti reklamuotojų vaidmenyje. Leidėjai (tinklaraštininkai / svetainių savininkai), kurie įdėjo „Taboola“ valdiklį į savo svetainę ir gauna atlyginimą už nuorodų rodymą.Sąsaja („Taboola“), kuri jungia dalyvius ir leidėjus bei palengvina rinkos veikimą.
„Taboola“ svetainės duomenimis, joje yra 150 milijardų mėnesinių rekomendacijų, 400 milijonų unikalių lankytojų ir daugiau nei vienas milijonas turinio dalių. „ComScore“ duomenimis, „Taboola“ pasiekia daugiau stalinių kompiuterių vartotojų JAV nei „Facebook, Inc.“ (FB).
Kaip „Taboola“ uždirba pinigus
Turinio rinkodaros versle tarpininkas, kaip ir „Taboola“, yra kontroliuojanti institucija, kuri:
- Įtraukia klientus (turinio kūrėjus reklamuotojus), norinčius mokėti už srauto į savo svetaines gavimą, jungia leidėjus, kurie gali rodyti nuorodas / valdiklius savo svetainėse reklamuotojų puslapių reklamavimui, ir siūlo technologiją, leidžiančią sklandžiai integruoti rinką, kurioje yra šimtai svetainių. valdiklių / nuorodų / skelbimų priegloba, o kiti gauna norimą srautą su visa veikla, susijusia su paspaudimais, išmokėjimais, turinio kokybe, vartotojų įsitraukimu ir panašia analize, stebima realiu laiku naudojant sudėtingus algoritmus, skirtus padidinti klientų įsitraukimą.
Už šios rinkos teikimą „Taboola“ iš turinio kūrėjų / reklamuotojų renka reklamos mokestį ir dalį savo procentų dalijasi su leidėjais. Nežinia, koks procentas išmokamas leidėjams, ir spekuliaciniai įvertinimai skiriasi, tačiau atsižvelgiant į didelį skverbimąsi į populiarius portalus, manoma, kad jis yra pakankamai patrauklus, kad tokie leidėjai išliktų įsitraukę. „Taboola“ pajamos taip pat nežinomos. Tačiau „Taboola“ ir panašios įmonės laikomos grėsme tradiciniams kontekstiniams pasiūlymams, tokiems kaip „Google AdSense“.
Turinio rinkodaros verslo iššūkiai:
Ne visi gerai vertina šį pajamų iš reklamos auginimo verslą. Susirūpinimą kelia šie dalykai:
- Turinio rinkodara gali prieštarauti galutinio vartotojo norams ir būti suprantama kaip šlamštas. Įsitikinti leidėjų svetainėmis, kad lankytojų perkėlimas į kitas svetaines nėra lengva užduotis. „Taboola“ iki šiol buvo sėkminga užsiregistravus didelėms leidykloms ir siejant turinio nuorodas į leidėjų tinklus. Susijusios turinio nuorodos dažnai nukreipia į šlamšto siuntimo vietas ir kenksmingas svetaines, o tai buvo dažnas skundas. Rinkodaros specialistų naudojami metodai, vaizdai ir kalba dažnai suprantami kaip klaidinantis šlamštas, reklamuojant žemos kokybės šlykštų turinį, įskaitant parduodamus elementus, kurie nėra svarbūs ar praktinis.
Siekdamas apeiti šias problemas ir įtarimus, „Taboola“ naudodamasis algoritmais ėmėsi techninių patobulinimų ir įtraukė privalomą atskleidimą, kuris nedelsiant rodomas. Tai taip pat gina turinį, pagrįstą vartotojo pasirinkimais.
Kitas iššūkis yra tas, kad žmonių elgesys internete ir realiame gyvenime skiriasi, nes daugelis, kurie galbūt netaiko tokių temų neprisijungę, nori spustelėti saitus į „Greitai sumažink svorį“ arba „Greitai praturtėk“ vadovą.
Plėtros etapai
- Įkurta 2007 m. Pradžioje, „Taboola“ sutelkė dėmesį į „Video2Video“ (V2V) rekomendacijas, nes dėl palyginti sudėtingo turinio tipo (palyginti su tekstu) buvo palyginti sudėtinga rekomenduoti vaizdo įrašus. „V2V“ rekomendacijos pasirodo po to, kai žiūrintysis žiūrėjo jų pasirinktą vaizdo įrašą. Tais pačiais metais bendrovės „Evergreen Venture Partners“ užsitikrino 1, 5 mln. USD finansavimą, kitais metais - dar 4, 5 mln.) ir pastebimas milžiniškas augimas 2010 m. Jis pasirašė tokius didelius bilietus įsigyjančius klientus kaip „Bloomberg“, „The Huffington Post“ ir „The New York Times“. Nuo 2011 m. iki 2013 m. sekė daugiau investuotojų. skaidrių demonstracijos turinį) 2013 m., o 2013 m. pabaigoje ji pristatė programas mobiliesiems.
Ateitis „Taboola“ verslo potencialas
Techninę pažangą reikės toliau integruoti ir tobulinti, kad įmonė galėtų tęsti savo verslą ir laimėti galutinių vartotojų ir leidėjų pasitikėjimą. Keletas pagrindinių funkcijų yra:
- Siūlo vieningą informacijos apie prietaisų skydelį tikslinėms auditorijoms jų pageidaujamo turinio atžvilgiu. Atitinkamas, šlamšto neturintis turinys iš turinio kūrėjų pusės „Geresnio leidėjo“ išmokos nei konkurentai
Įsitraukę į didesnius leidėjų tinklus, „Taboola“ naujos galimybės gali atsirasti mažiems, nišiniams leidėjams, kurie siūlo ribotą srautą, tačiau gali turėti pakankamai didelį segmentą, kad papildytų kitus klientus.
„Taboola“ konkurentai
- „Outbrain“ - pradėtas teikti kaip tekstinis kontekstinis pasiūlymas. „Outbrain“ dabar yra labai didelė Taboola teksto, vaizdo ir vaizdo įrašų teritorijoje. Šie artimi konkurentai turi panašų veiklos modelį - rekomenduoja žmonėms aktualų turinį naudodamiesi leidėjų tinklalapių valdikliais. Ir „Outbrain“, ir „Taboola“ yra miesto pokalbis, kaip alternatyvos kelionėms į „Google AdSense“, „Facebook“ ir kitas panašias kontekstinės reklamos paslaugas. „Google AdSense“ - grynas kontekstinis skelbimas, „AdSense“ džiugino tiek reklamuotojus, tiek leidėjus, nes griežta kontrolė, atitinkami kontekstiniai skelbimai ir optimalios išmokos. Kaip „Taboola“ planuoja imtis „AdSense“, bus įdomu pastebėti. „Facebook“ skelbimai - šie skelbimai jau yra tam tikrą laiką, tačiau jie yra skirti tik „Facebook“ tinklui ir kitoms partnerių svetainėms.Kitie, pavyzdžiui, „Blogads“, „Yahoo“ reklama ir „Komli“, vis dar yra orientuoti į nišines sritis, regioninį dėmesį arba yra riboti..
Esmė
Nors internetinėje erdvėje vis dar dominuoja „Google AdSense“, „Taboola“ siūlo unikalų variantą, sukuriantį verslą iš rekomendacijomis pagrįstos aktyvios reklamos. Bet koks internetinis verslas rizikuoja greitai prarasti klientą ir pereiti nuo pakilimo iki bumo dėl nesugebėjimo susidoroti su pasikartojančiomis ar naujomis problemomis (tokiomis kaip šlamšto kontrolė) arba dėl konkurencijos pokyčių, pavyzdžiui, naujų, novatoriški žaidėjai, siūlantys geresnius sprendimus. Kaip „Taboola“ ir jos konkurentai diegs naujoves, formuos internetinės reklamos areną.
