Neseniai atliktas „Business Insider“ tyrimas apie naujas skaitmeninės žiniasklaidos tendencijas išryškino įtakos turinčių asmenų rinkodaros augimo perspektyvas, nes tai yra dalis perėjimo prie socialinės žiniasklaidos rinkodaros įvairiose pramonės šakose. Apskritai influencerių rinkodara padeda įmonėms pasiekti tūkstantmečius, sukuria „autentiškesnius pasakojimus“, geriau palaiko ryšius su vartotojais ir siūlo didesnę investicijų grąžą (IG) nei kiti kanalai.
Naujausias „Nike Inc.“ (NKE) pagrindinis susitarimas su futbolo superžvaigžde Cristiano Ronaldo - viso gyvenimo sutartis, kurios vertė siekia 1 mlrd.
Alternatyvūs kanalai
Kai tradicinė reklama mažėja, stambios korporacijos vis dažniau ieško alternatyvių kanalų, kad iškeltų savo žinią. Beveik kiekviena didesnė vartojimo prekių bendrovė ieško garsenybių rėmėjų, pradedant Michaelio Phelpso sandoriais su „Kellogg Co.“ (K) ir naujuoju Mike'o Tysono stiliumi su prieštaringai vertinama e. Prekybos platforma ir baigiant ankstesniu Donaldo Trumpo dalyvavimu prekės ženkluose, pradedant „Macy's Inc.“ (M).) „McDonald's Corp.“ (MCD).
Nors „Nike“ susitarimas su Ronaldo, kuris 2016 m. Uždirbo 88 mln. USD, gali atrodyti išpūstas, duomenys rodo, kad „Nike“ gali būti pasirengusi greitai įgyti daug laiko. „Beaverton“, Ore įsikūrusios sportinės aprangos lyderis nurodė, kad ji pasirinko Madrido „Real“ žvaigždę dėl jo buvimo socialinėje žiniasklaidoje. Įvairiose platformose Ronaldo pasiekia 262 milijonus gerbėjų ir yra labiausiai stebimas asmuo „Facebook Inc.“ (FB) istorijoje. Neseniai paskelbtoje „Hookit“ ataskaitoje nurodoma, kad Ronaldo buvimas socialinėje žiniasklaidoje vien pernai „Nike“ sukūrė 474 mln. USD vertės. Jei šios partnerystės vaisiai tęsis tokiu pat ar didesniu tempu, „Nike“ prireiks tik maždaug dvejų metų, kad susigrąžintų savo investicijas.
„Nike-Ronaldo“ susitarimas pabrėžia vis didėjančią „mega-influencerių" reikšmę įvairiose pramonės šakose, ypač vartojimo prekių srityje. Sportinės aprangos įmonėms socialinės žiniasklaidos įtaka gali išaugti dar labiau, nes prekės ženklo reputacija yra stipriai susijusi su simboliais ant drabužių ir batų.
