Kas yra reklamos traumų aprėptis?
Reklamos žalos atlyginimas yra komercinės bendrosios civilinės atsakomybės draudimo dalis, apsauganti draudėją nuo pavogtų idėjų, privataus gyvenimo įžeidimo, šmeižto, šmeižto ir autorių teisių pažeidimų, susijusių su reklama. Draudimas nuo žalos atlyginimo yra asmens sužalojimo draudimas, o ne fizinių traumų draudimas. Jis taip pat gali būti vadinamas asmeninių ir reklaminių traumų draudimu.
Reklamos traumų aprėpties supratimas
Reklamos žalos apimtis apsaugo verslą nuo pretenzijų dėl nusikaltimų, tariamai padarytų reklamuojant savo prekes, produktus ar paslaugas. Pavyzdžiui, tarkime, kad nepatenkintų teisininkų komanda palieka advokatų kontorą, kurioje jie dirbo, ir nusprendžia įkurti savo firmą. Naujoji firma išima skelbimų lentą, o jos teksto šriftas ir spalvos yra beveik identiškos buvusio advokatų darbdavio šriftui ir spalvai. Buvęs darbdavys padaro ieškinį nepatenkintiems advokatams dėl reklamos sužeidimo ir reikalauja, kad reklaminė lenta būtų nuimta per 48 valandas.
Naujoji advokatų kontora neturi finansinių išteklių apsiginti nuo šio ieškinio ar sumokėti teismo sprendimą, jei bus pripažinta kalta teisme. Laimei, jie turėjo įžvalgų įsigyti bendrosios civilinės atsakomybės draudimo polisą, kuriame buvo nurodyta reklama apie traumas, todėl jie gali naudoti šį draudimo polisą kovai su ieškiniu. Deja, nes nepatenkinti teisininkai tyčia pažeidė buvusio darbdavio prekės ženklą, jų politika jų neapima ir jie turi gintis savo jėgomis arba rasti būdą atsiskaityti nebrangiai.
Kitas scenarijus, kai bus atsižvelgiama į žalos atlyginimą, yra tas, kad stambus automobilių gamintojas per savo televizijos skelbimus tvirtino, kad konkurentų transporto priemonėse buvo naudojamos sugedusios stabdžių sistemos, o konkurentas pateikė ieškinį dėl šmeižto, sakydamas, kad teiginiai apie sugedusius stabdžius yra melagingi. Automobilių gamintojas, norėdamas apsiginti teisme, galėjo pasikliauti savo reklamos žalos apimtimi, darant prielaidą, kad jos teiginiai buvo pagrįsti tikslia informacija ir niekaip nebuvo pašalinti iš politikos aprėpties.
Melagingos reklamos ir reklamos sužeidimų aprėptis
Daugelis kompanijų daro prielaidą, kad jų reklamos žalos apimtis logiškai apsaugotų ir nuo melagingų reklamos teiginių. Tačiau beveik niekada taip nėra. Kai verslas sąmoningai vykdo melagingą reklamą, reklamos žalos apimtys neįtraukiamos į bendrąją atsakomybės politiką.
Grįžkime prie hipotetinio scenarijaus, kuriame dalyvauja nepatenkinti teisininkai. Jei nauji klientai juos iškeltų į teismą dėl to, kad advokatų stendas privertė klientus manyti, kad naujoji firma yra kažkaip susijusi su senąja firma, advokatų reklama apie žalos žalą jų neapsaugo, nes ji neapima melagingų reklamos teiginių. Įmonės, kurioms ypač rūpi melagingos reklamos draudimo apsauga, turėtų aptarti atskirą politiką su savo draudimo agentu. Vis dėlto įspėkite, kad dėl visų sužeidimų reklamoje sunkiausia gali būti neteisinga reklama.
