Kas yra advokacijos reklama?
Advokatūrinė reklama yra rinkodaros naudojimas tam tikram pranešimui ar priežastiai palaikyti. Skirtingai nuo komercinės reklamos, laikoma, kad advokacijos reklama vykdoma atsižvelgiant į grupės ar visuomenės interesus ir paprastai nėra reklamuojamas produktas ar paslauga. Advokatų reklamos finansavimą gali gauti ne pelno organizacijos, korporacijos ar privačios advokacijos grupės. Kai kurios vyriausybės reikalauja, kad organizacijos, užsiimančios advokacijos reklama, aiškiai nurodytų, kaip teikiamas finansavimas.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Advokacinė reklama yra tokia rinkodaros forma, kurią pirmiausia naudoja ne pelno organizacijos ir privačios grupės, siekdamos įtikinti visuomenės nuomonę paremti tam tikrą priežastį ar pranešimą.Ji skiriasi nuo komercinės reklamos, nes nereklamuoja produkto ar paslaugos.Ji dažnai sutelkia dėmesį. ekonominiais, socialiniais, aplinkos ar politiniais klausimais.Įmonės kartais naudojasi advokacijos reklama, jei visuomenės supratimas ar vyriausybės politika daro neigiamą įtaką jų galimybėms vykdyti savo verslą.
Advokatūros reklamos supratimas
Advokatūros reklama dažniausiai bus sutelkta į tarpusavyje susijusias sritis, tokias kaip socialiniai reikalai, ekonominiai klausimai ir politika. Pavyzdžiui, organizacija, norinti pristatyti savo bendruomenei narkotikų gydymo programą, gali pradėti kampaniją, norėdama gauti lėšų, kad paremtų centro, kuriame būtų dedamos pastangos, įkūrimą. Kampanija gali būti įtraukta į politiką, jei vietinis kandidatas pareikš susirūpinimą dėl programos ir narkotikų gydymo organizacija pasirinks remti priešinantį kandidatą.
Kitas advokacijos reklamos pavyzdys yra vėžio tyrimų finansavimas. Organizacija gali vykdyti mokamus pinigus per televiziją, kad galėtų surinkti pinigų per aukas, teigdama, kad aukos bus naudojamos už vaistus ir gydymą kovojant su vėžiu. Advokacinė reklama taip pat paplitusi per didelius politinius rinkimus, nes įvairios korporacijos ir interesų grupės agituoja už ar prieš kandidatus.
Firminės kampanijos
Įmonės gali užsiimti advokacijos reklama, jei yra problema ar politika, galinti paveikti operacijas, ir norint išspręsti problemą norima visuomenės paramos. Kai kuriais atvejais pradedama kampanija, kuria siekiama paveikti konkrečių projektų patvirtinimo procesą, pavyzdžiui, statant naują pastatą, kuris gali paveikti aplinkines apylinkes, arba dujotiekio, galinčio turėti poveikį aplinkai ir socialinį poveikį, plėtrą.
Tikrasis pasaulinis advokacijos reklamos pavyzdys
Gali būti skelbiamos advokacijos reklamos, skirtos problemoms, turinčioms įtakos pramonei ar rinkai. Pavyzdžiui, kai kuriuose miestuose pradėjus dalintis ekonominio verslo įmonėmis, tokiomis kaip „Airbnb“ ir „Uber“, kilo konfliktai su vietos reguliavimo institucijomis ir rinkoje įsitvirtinusiomis įmonėmis, kurioms grėsė nauji atvykėliai.
Cituodami norminius įstatymus, šių bendrovių oponentai siekė užkirsti kelią jų veiklai jų teritorijose, nebent jie, matyt, laikytųsi tos pačios priežiūros ir gairių, kaip ir rinkoje įsitvirtinę rinkos dalyviai. Reaguodamos į tai, pakilusios įmonės paprastai inicijavo reklamines reklamines kampanijas, siekdamos atkreipti visuomenės dėmesį į problemas, kurios trukdo jų veiklai jų rinkose, ir paskatino reguliavimo institucijas suteikti joms teisinį leidimą vykdyti verslą.
Nors tokiomis pastangomis nėra siekiama tiesiogiai padidinti verslo pardavimus, kampanijomis siekiama pokyčių, kurie įmonėms leistų tęsti ar pristatyti savo verslo modelį naujoje rinkoje. Tai iš esmės galėtų paveikti jų prieigą prie daugiau klientų ir dėl to paveikti pajamas bei pardavimų augimą.
