„Amazon.com Inc.“ (AMZN) skaitmeninės reklamos verslas išaugo daug greičiau, nei tikėtasi, kad taptų trečia pagal dydį bendrove pagal rinkos dalį. Sparčiai išaugęs gerai finansuojamo elektroninio mažmenininko skaitmeninių skelbimų verslas paskatino „Amazon“ mesti iššūkį „Alphabet Inc.“ („GOOGLEL“) ir „Facebook Inc.“ (FB) duopolijai, kuri ilgą laiką valdė verslą. Greita besivystančio „Amazon“ segmento sėkmė turi milžinišką teigiamą poveikį technologijų milžino akcijoms, taip pat nestipriai - konkurentų „Google“ ir „Facebook“ akcijoms, kurios daug labiau priklauso nuo pelno skelbimų. Remiantis naujausia „eMarketer“ ataskaita, tikimasi, kad „Amazon“ pajamos iš skelbimų 2020 m. Padidės iki 15 milijardų JAV dolerių arba šiek tiek mažiau nei 10% skaitmeninių skelbimų rinkos dalies JAV, nors „Google“ ir „Facebook“ išliks pirmaujančios, generuodamos 89 mlrd. prognozuojamoms skaitmeninėms išlaidoms 2020 m., tikėtina, kad jų dalis sumažės, nes sprogs „Amazon“ augimas.
„Amazon“ nepaprastų skaitmeninių skelbimų augimas
- 3, 3 milijardo dolerių 2017 m. 15 milijardų dolerių 2020 m., 10% rinkos
Šaltinis: „eMarketer“
Skaitmeninės reklamos išlaidos tradicinėms terpėms aplenkti 2019 m
Skaitmeninių skelbimų išlaidos JAV ir toliau klesti, o „eMarketer“ duomenimis, 2018 m. Jis padidės 19% iki 129, 3 milijardo JAV dolerių. Kadangi skaitmeniniai vaizdo įrašai ir socialinės platformos įgauna daugiau dėmesio tradiciniuose reklamos kanaluose, tikimasi, kad skaitmeninės reklamos išlaidos apims tokias laikmenas kaip televizija, radijas, spausdinimas ir lauke, nes skaitmeninės reklamos pirmą kartą viršija tradicines išlaidas. Tikimasi, kad šiais metais išlaidos skaitmeniniams skelbimams JAV sudarys 54, 2% visų JAV skelbimų išlaidų.
„Amazon“ užgrobs 10% rinkos
„EMarketer“ vėl panaikino „Amazon“ skaitmeninių skelbimų verslą, tik po to, kai pasiūlė rugsėjį prognozuoti verslo dydį. Šį kartą padidėjimas buvo priskirtas trečiųjų šalių duomenims, kurie rodo, kad reklama labiau prisideda prie „Amazon“ populiariausių linijų, nei manyta anksčiau, „Wall Street Journal“ teigė „eMarketer“ vadovė Monica Peart.
„EMarketer“ padidino savo prognozę, kad „Amazon“ 2019 metų reklamos verslo pajamos išaugs 3, 7 milijardo dolerių, palyginti su 11, 3 milijardo dolerių, kurie anksčiau buvo įvertinti. Tai sudaro 10% rinkos dalies, palyginti su paskutiniu įvertinimu - 8, 8%. „Google“ ir „Facebook“ yra numatytos taip, kad vienai tyrimų įmonei 2020 m. Būtų skirta 88, 25 mlrd. USD pajamų iš skelbimų. „EMarketer“ taip pat padidino „Facebook“ skelbimų pajamų prognozę 2019 m. 1 milijardu JAV dolerių, nes sparčiai populiarėja „Instagram“ verslas, nes reklamuotojai vis dažniau nusprendžia išleisti išlaidas socialinės žiniasklaidos platformai. Tiek „Google“, tiek „Facebook“ tiesiogiai praneša apie savo pajamas iš reklamos, o „Amazon“ praneša apie pajamų kategoriją, į kurią įeina reklama, tačiau konkrečiai neišleidžia reklamos dolerių.
„Prime“ teikia vertingus vartotojo duomenis
„Amazon“ raktas į vartotojų pritraukimą yra milžiniškas duomenų rinkinys, pirmiausia per savo „Prime“ platformą.
„„ Prime “įgalino“, - teigė George'as Manasas, „Omnicom Resolution Media“ veiklos rezultatų rinkodaros skyriaus prezidentas. „Paslaugų ekonomija pavirto sujungtu tinklu, apimančiu individą ir tapatybę. Tai panašu į tai, ką „Google“ galėjo padaryti naudodamas „Gmail“ ir kitas prisijungęs paslaugas “.
George'as atkreipia dėmesį į tai, ką jis vadina „Amazon“ „pirkimo grafiku“, pažymėdamas, kad „jei„ Google “yra susijusi tik su ketinimų grafiku, o„ Facebook “pranašumas yra socialinė schema, „ Amazon “iš esmės parodo tai, ką ketini pirkti, ir, skirtingai nei kiti, priklauso kurie perka sąlyčio tašką. “
Giliai kišenėje laikoma „Amazon“ turi keletą ribų
Nors „Google“ ir „Facebook“ skaitmeninių skelbimų erdvėje išlieka daug daugiau, dėl „Amazon“ įsiskverbimo dar labiau baiminamasi dėl įrodytų bendrovės sugebėjimų ir noro įsitraukti į naujas pramonės šakas, kurios gali plėsti savo mega-tech bendraamžių ir tradicinių pramonės gigantų plėtrą tokiose srityse kaip leidyba, mažmeninė prekyba, maisto produktai ir narkotikai.
Sietle įsikūręs technikos milžinas skelbimų erdvėje išlaiko daug daugiau lankstumo nei „Google“ ir „Facebook“, nes įmonė vis tiek uždirba didžiąją dalį savo pajamų iš internetinės komercijos ir debesijos, o pastaroji sudaro didžiausią pelno dalį. „Amazon“ taip pat turi daugybę kitų pajamų srautų, kurių skaičius tik auga, nes ji nustato savo fizinių parduotuvių vietas, stumia savo AI valdomą „Alexa“ platformą, kuria savo vaizdo įrašų paslaugą ir plečiasi į naujas rinkas.
Žvilgsnis į priekį
„Amazon“ taip pat kelia grėsmę savo bendraamžiams, ieškantiems kitos pagrindinės rinkos. Nors „Facebook“ ir „Google“ vis dar lemia didžiąją dalį skaitmeninių skelbimų verslo augimo, investuotojams yra daug priežasčių nerimauti.
