„Amazon.com Inc.“ (AMZN) Europos rinkoje yra jau 20 metų, tačiau, kai reikia nulaužti elektroninės prekybos drabužių ir avalynės segmentą, jai vis dar sunku.
Cituodamas „Euromonitor International“ duomenis, „The Wall Street Journal“ pranešė, kad nors „Amazon“ yra pagrindinė drabužių ir avalynės pardavėja JAV, kurios rinkos dalis siekia 35%, Vakarų Europoje ji užima tik 8% rinkos dalies. Apskritai Vakarų Europoje jos el. Prekybos dalis sudaro 22%.
Sietle įsikūrusio internetinio mažmenininko problema yra tai, kad jame trūksta geriausių mados prekių ženklų Europoje, ir jis turi savo svetainę, kuri nepadeda ieškoti drabužių ir avalynės. Nepadeda ir tai, kad drabužių pramonė Europoje yra susiskaldžiusi, nes daugybė pirkėjų tikisi aptakaus estetikos iš savo pirkinio internete patirties.
Tarptautiniai pardavimai
Erikas Broussardas, „Amazon“ viceprezidentas, prižiūrintis bendrovės tarptautines rinkas, žurnalui teigė, kad plečia savo pasiūlą Europoje ir skatina JAV prekybininkus gabenti savo produktus tarptautiniu mastu. Regione ji taip pat pristatė tris savo drabužių prekės ženklus. „Amazon“ neskirsto pardavimų Europoje, tačiau jos tarptautinio verslo pardavimai 2017 m. Padidėjo 23% iki 54, 3 milijardo JAV dolerių, pažymima pranešime. Tai sudarė 3, 06 milijardo JAV dolerių veiklos nuostolį.
Nors „Amazon“ yra didžiulis konkurentas Europoje ir visur kitur, mados mažmenininkai didžiąją dalį sugebėjo išsilaikyti į priekį, nes jie gaudo įvairių mados prekių ženklų gaminius. Jie rašo partnerystę su prekių ženklais, kuriuose jie gauna prieigą prie daugiau duomenų apie pirkėjus, nes parduoda savo madą interneto platformose, - pramonės vadovai pasakojo popieriuje. Paimkime „Zalando“, Berlyne įsikūrusią internetinę drabužių ir avalynės kompaniją, kuri šiuo metu yra pirmoje vietoje Vakarų Europoje ir užima apie 9, 6% rinkos dalies, remiantis „Euromonitor“ duomenimis. Nors ji pasirodė praėjus 10 metų po „Amazon“, ji buvo sėkminga dėl partnerystės su prekės ženklais, įskaitant „Adidas“ ir „Tommy Hilfiger“. Dalijimasis duomenimis padėjo Zalando pritraukti daugiau mados partnerių ir tokiu būdu daugiau pirkėjų, pažymėjo popierius.
Klestintis vokiečių konkurentas
„Didžiausi mados žaidėjai Europoje, žinoma, nenori nuvertinti„ Amazon “grėsmės, nes panašu, kad„ Amazon “gali ką nors padaryti“, - „Journal“ sakė „Euromonitor“ analitikė Marguerite Le Rolland. „Tačiau mūsų klientai vis dar jaučiasi gana saugūs. Jie mano, kad dar neįtikino vartotojų dėl savo mados duomenų. “
Be to, kad trūksta populiarių mados prekių ženklų, Europos mažmeninės prekybos vadovai sako, kad „Amazon“ svetainė atrodo labiau kaip internetinė universalinė parduotuvė, kur prekės ženklai turi mažai ką pasakyti apie tai, kaip pristatomi jų produktai, tuo tarpu „Zalando“ atrodo labiau kaip prabangus prekybos centras, kurio dizaineriai pristatomi smulkesnėje ir akiai malonus būdas. „Zalando“ bando pamėgdžioti prekės ženklus, kurie, jos manymu, atneš klientams, o „Amazon“ daro lažybas, kad didieji prekės ženklai pritrauktų klientus, pabrėždami skirtumus tarp šių dviejų prekių, pažymima pranešime.
