Maždaug 60% pasaulio nealkoholinių gėrimų pramonės kontroliuoja „Coca-Cola“ ir „Pepsi“. Iš šio 60% „Coca-Cola“ ir „Pepsi“ padalijimas yra atitinkamai nuo 40% iki 20%. Šis vidurkis yra pasaulinis ir JAV. Abi įmonės susiduria su augančia sveikesnių saldžių gėrimų, tokių kaip energetiniai ir maistiniai gėrimai, alternatyvų rinkoje. Tai sumažino „Coca-Colas“ veiklos maržą nuo maždaug 25% iki maždaug 20% nuo 2000 m. Norėdami prisitaikyti prie šių besikeičiančių rinkos sąlygų, „Coca-Cola“ ir „Pepsi“ sukūrė savo alternatyvius gėrimus, tačiau vis dar susiduria su konkurencija ir rinkos dalies nykimu dėl kiti konkurentai.
„Coca-Cola Co.“ (KO) ir „PepsiCo“ (PEP) yra dvi dominuojančios jėgos nealkoholinių gėrimų pramonėje ir veikia jau dešimtmečius. Didžiausia nealkoholinių gėrimų bendrovė pasaulyje yra „Coca-Cola“, kuriai priklauso 500 prekės ženklų, iš kurių 17 kiekvienais metais uždirba maždaug po 1 milijardą dolerių. Tačiau „Pepsi“ turi daugybę pirmaujančių prekės ženklų maisto ir gėrimų gaminių, kurių 22 prekės ženklai per metus uždirba daugiau nei 1 milijardą dolerių.
Abi bendrovės apžvelgia pasaulį, pirmaujančios daugiau nei 200 šalių. Bendrovės ir jų atitinkami pagrindiniai prekės ženklai yra visame pasaulyje pripažinti namų apyvokos pavadinimai, tačiau, ko gero, labiausiai garsėja tarpusavio konkurencija, kuri paprastai vadinama „kolos karais“. Šis komercinis karas, susijęs su ilgaamžiškumu, tikslinėmis rinkodaros kampanijomis ir skirtingais rinkodaros triukais. yra laikomas vienu epiškiausių istorijoje.
Nuo gazuotų gėrimų kūrimo laikai pasikeitė. Vartotojai pradėjo ieškoti sveikesnių alternatyvų. Abu kola prekės ženklai pastaruoju metu mažėjo dėl padidėjusios konkurencijos, o analitikai prognozuoja, kad du pagrindiniai prekės ženklai toliau mažės, nors tikimasi, kad šios dvi bendrovės ir toliau dominuos bendroje gėrimų rinkoje.
