„Alphabet Inc.“ (GOOG) turi pranašumą prieš konkurentus, kai kalbama apie reklamos duomenis, ir ji turi susitarti su „Mastercard Inc.“ (MA), kad padėkotų.
„Bloomberg“, cituodama keturis žmones, turinčius žinių apie šį sandorį, pranešė, kad jau maždaug metus „Google“ tam tikriems reklamuotojams suteikia prieigą prie naujo įrankio, kuris gali parodyti, ar internetinis skelbimas vienoje iš jos platformų yra išverstas į pirkinį fizinėje parduotuvėje. Norėdami tai padaryti, „Google“ sumokėjo milijonus dolerių, kad sukauptų „Mastercard“ operacijų duomenis, abiem bendrovėms neįspėjus šimtų milijonų „Mastercard“ kortelių savininkų visame pasaulyje.
Ketverių metų kūrimo sprendimas
Anot „Bloomberg“, šis susitarimas yra derybų per ketverius metus kulminacija ir suteikia „Google“ būdą įvertinti skelbimų išleidimo rezultatus savo platformose. Tai taip pat galėtų kelti privatumo ekspertų, kurie jau įsivaizduoja, kiek duomenų apie „Google“ renka apie vartotojus ir ką jie su jais daro, nes dauguma vartotojų nesitiki, kad jų pirkiniai fiziniame pasaulyje bus susieti su tuo, kuo jie užsiima internetu.
Ši paslauga, pavadinta „Store Sales Measurement“, pasirodė 2017 m., „Google“ pranešdama rinkodaros specialistams, kad tuo metu ji turėjo prieigą prie maždaug 70% JAV kreditinių ir debetinių kortelių per neįvardytas partnerystes. Tuo metu nebuvo aišku, kas ar kokia buvo partnerystė. „Google“ susisiekė su kitomis mokėjimo įmonėmis, tačiau neaišku, ar kokie nors „Mastercard“ tipo sandoriai buvo rašalu. Naudodama šį įrankį „Google“ gali suderinti esamus vartotojų profilius su pirkimais parduotuvėse, teikdama reklamuotojams galingus duomenis apie tai, kokius skelbimus žmonės spustelėjo ir kaip tai paveikė jų pirkimo sprendimus.
„Google“: įrankis, sukurtas būti anoniminiu
„Google“ atstovė atsisakė komentuoti „Mastercard“ sandorį, tačiau „Bloomberg“ teigė, kad įrankis buvo sukurtas taip, kad „Google“ ir jo partneriai nematytų asmeniškai identifikuojamos informacijos apie jos vartotojus. „Mes neturime prieigos prie jokios asmeninės informacijos iš savo partnerių kreditinių ir debetinių kortelių, taip pat mes nesidalijame asmenine informacija su savo partneriais.“ Pašnekovė teigė, kad paslauga išbandoma su nedideliu skaičiumi reklamuotojų JAV ir kad rinkodaros specialistai mato pardavimų skaičių ir tai, kiek galima priskirti „Google“, bet ne kiek individas išleido ir kiek nusipirko. Testą gali įsigyti tik mažmenininkai ir jis taikomas tik paieškos ir apsipirkimo skelbimams, pridūrė atstovė.
Sethas Eisenas, „Mastercard“ atstovas, nekomentuos „Google“ sandorio, tačiau „Bloomberg“ teigė, kad juo dalijamasi tik su sandorių tendencijomis, kad prekybininkai galėtų įvertinti skelbimų kampanijų efektyvumą. „Jokie individualūs sandoriai ar asmeniniai duomenys nepateikiami“, - jis sakė „Bloomberg“. "Mes neteikiame įžvalgų, stebinčių, pateikiančių skelbimus ar net neįvertinančių skelbimų efektyvumą, susijusius su atskirais vartotojais."
