Kas yra ekologiška rinkodara?
Ekologišką rinkodarą sudaro produktų ir paslaugų, pagrįstų aplinkos veiksniais arba supratimu, rinkodara. Bendrovės, užsiimančios ekologiška rinkodara, priima sprendimus, susijusius su visu įmonės gaminių procesu, pavyzdžiui, perdirbimo, pakavimo ir paskirstymo metodais.
Ši praktika gali būti įtraukta į platesnius aplinkos, socialinius ir valdymo (ESG) kriterijus, tai yra socialiai atsakingų žingsnių rinkinys, kurio gali imtis įmonės. Ekologiška rinkodara reiškia, kad gamintojai gamyboje naudoja ekologiškus procesus, tokius kaip vandens perdirbimas, atsinaujinančių energijos šaltinių panaudojimas arba anglies dioksido išmetimo mažinimas.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Žalioji rinkodara susideda iš rinkodaros, dažniausiai gaminių, bet kartais ir paslaugų, grindžiamų jų ekologiškumu. Kadangi klimato pokyčiai tampa svarbesniu politiniu ir asmeniniu židiniu, ekologiškos rinkodaros tikslas - patraukti tuos vartotojus, kuriems rūpi aplinka.
Žaliosios rinkodaros supratimas
Ekologiška rinkodara yra praktika, kai įmonės siekia peržengti tradicinę rinkodarą, reklamuodamos pagrindines aplinkosaugos vertybes, tikėdamiesi, kad vartotojai susies šias vertybes su savo įmone ar prekės ženklu. Įsitraukimas į šią tvarią veiklą gali padėti sukurti naują produktų grupę, kuri atitiktų naują tikslinę rinką. Tai taip pat kartais vadinama tvaria rinkodara, ekologine rinkodara arba ekologine rinkodara.
Žalioji rinkodara taip pat gali reikšti prekių gamybą ir prekybą, atsižvelgiant į jų aplinkosauginius veiksnius. Toks produktas ar paslauga gali būti ne tik ekologiška, bet ir gaminama tvariai. Tai gali apimti toksiškų medžiagų vengimą gaminyje, perdirbtų medžiagų naudojimą produkte, gaminių, pagamintų iš atsinaujinančių medžiagų (pvz., Bambuko ar kanapių), nenaudojantį per didelę pakuotę, arba gaminius, skirtus taisyti ir „neišmesti“.
Benas ir Džeris, „Whole Foods“, „Starbucks“, „Johnson & Johnson“, „Method“ ir „Timberland“ yra vienos iš bendrovių, kurių akcijomis prekiaujama ir kurios naudoja ekologiškos rinkodaros strategijas.
Ekologiška rinkodara gali būti susijusi su gamybos procesu, pačiais produktais ar paslaugomis arba abiem. Bendrovės, kurioms pavyksta „pasidaryti ekologiškomis“, sugeba pritraukti socialiai atsakingų investicijų (SRI) siekiančių asmenų dėmesį ir investicinius dolerius. Tai yra investavimo strategija, turinti akcijų tik toms įmonėms, kurios įsipareigojo išlaikyti tvarumą, socialinę atsakomybę ir gerą įmonės valdymą..
Specialios aplinkybės: klientų lojalumas ir pardavimo maržos
Ekologiška rinkodara ir ESG praktika sukelia papildomų išlaidų, kurios dažnai perkeliamos vartotojui. Taip yra todėl, kad naudojamos brangesnės medžiagos, tokios kaip perdirbti produktai; nes atliekos turi būti sumažintos; ir todėl, kad šie produktai dažnai turi konkuruoti su ekologiškomis alternatyvomis, tai tik keletas.
2014 m. „Nielsen“ visuotinės įmonių socialinės atsakomybės tyrimas paprašė 30 000 vartotojų iš 60 šalių paaiškinti savo ekologiškų produktų pasirinkimą. Jie nustatė, kad dauguma vartotojų yra pasirengę mokėti už ekologišką rinkodarą. Maždaug 55% vartotojų norėjo mokėti papildomai už įmonių, pasižyminčių teigiamu socialiniu ir aplinkos poveikiu, gaminius ir paslaugas (palyginti su 45% 2011 m.), O 52% pirkėjų bent per pastaruosius šešis mėnesius įsigijo iš bent vieno socialiai atsakinga įmonė.
Daugiau nei pusė respondentų teigė patikrinę gaminio pakuotes, kad įsitikintų, jog ji nėra švaistoma ar nekenkia aplinkai. Azijos ir Ramiojo vandenyno regiono, Lotynų Amerikos ir Viduriniųjų Rytų / Afrikos vartotojai labiau linkę mokėti už ekologišką žaliavą (64%, 63%, 63%), tuo tarpu Šiaurės Amerikoje ir Europoje lengvatos buvo šiek tiek mažesnės (42%). ir 40 proc.).
