Siekdami išlikti aktualūs televizijos žiūrovams, kabelinių kanalų operatoriai pradėjo išleisti milijonus dolerių, kad sukurtų hitus ir programas. „Time Warner“ valdo keletą pirmaujančių kanalų ir teigia, kad „Home Box Office“, arba trumpai tariant, HBO, yra „plačiausiai šalyje platinama kelių kanalų mokamos mokamos televizijos paslauga“. Anot jos savininko, ji taip pat konkuruoja tarptautiniu mastu ir gali pasigirti 93 mln. Abonentų visame pasaulyje.
Brangus turinys
Tai gana įspūdinga figūra, tačiau sukurti turinį yra gana brangu. Pastaraisiais metais HBO hitų šou buvo „Tikras kraujas“, „Ramusis vandenynas“, „Seksas ir miestas“ ir „Entourage“. „Tikro kraujo“ sezonas kainuoja apytiksliai nuo 50 iki 60 milijonų dolerių, o tai sudaro maždaug 5 milijonus dolerių už vieną seriją. „Time Warner“ atskirai neišryškina savo tinklo finansinės informacijos, tačiau įmonė išdėsto, kaip uždirba pinigus naudodama savo programavimą.
Praėjusiais metais „Time Warner“ pateikė daugiau nei 13 milijardų JAV dolerių pajamų iš savo tinklų. Prenumeratos mokesčiai sudarė daugiau nei pusę viso. Tai apima mokėjimus, kuriuos kabelinių paslaugų teikėjai, tokie kaip „Cox Cable“ ir „Comcast“, moka „Timer Warner“ už teisę nešiotis jo kanalus. HBO yra išskirtinis tuo, kad galutinio kabelio abonentas paprastai priima sprendimą papildomai sumokėti už kabelinę sąskaitą už teisę naudotis kanalu. Vartotojai moka apie 15 USD per mėnesį už HBO, nors tai skiriasi priklausomai nuo to, ar tai yra „premium“ kanalo paketo dalis, ar nemokama pradiniam laikotarpiui, kuris gali trukti kelis mėnesius.
Pinigai iš abonentinių mokesčių
Remdamasis apytiksliu „Time Warner“ pateiktu abonentų skaičiavimu, HBO galėtų įvesti net 1, 4 milijardo USD abonentų mokesčių. Taip pat yra pajamų iš reklamos. HBO vėl yra unikalus tuo, kad programavimo metu jis nerodo reklamos, tačiau rėmėjai visada nori mokėti už tai, kad jų produktai būtų dedami tiesiai į programą, kad padidintų jos patrauklumą. „Apple Inc“ kompiuteriai ir „Chrysler's Jeep“ transporto priemonės dažnai matomos populiariuose šou ir filmuose tikintis, kad vartotojai susies produktus su mėgstamu personažu ar aplinka.
Taigi HBO turi daug pajamų, kurias gali išleisti savo programų kūrimui. Jis turi reputaciją kaip apdovanojimų šou kūrimo jėgainė, kuri padeda išlaikyti abonentus grįžtančius ir pritraukti naujų. Tai taip pat dorybingas ciklas, kuriame prodiuseriai, režisieriai ir aktoriai grįžta atgal, nes jie naudojasi laisve kurti kokybišką turinį.
HBO tikisi rasti būdų, kaip atkartoti JAV pasiektą sėkmę tarptautinėse rinkose. Kitos įmonės yra „HBO Asia“, „HBO South Asia“ ir „HBO Latin America Group“ (VVG). Jis gali pasikliauti tam tikru JAV turiniu, ypač hitais, bet taip pat turi pritaikyti savo programavimą pagal vietos skonį. Šios investicijos gali būti nemažos. 2010 m. „Time Warner“ sumokėjo 217 mln. USD už papildomą HBO VVG akcijų paketą - už 217 mln. USD ir 136 mln. USD už daugiau HBO Centrinės Europos akcijų. Siekdama įgyti ne tik tarptautinių žinių, bet ir pasidalyti rizika, įmonė bendradarbiaus su vietos programuotoju.
Esmė
Daugelis abonentų mano, kad negali gyventi be savo HBO, ir „Time Warner“ tai patinka. Negalima paneigti, kad tai sukuria keletą populiariausių ir novatoriškiausių laidų programavimo būdų. Dėl intensyvios konkurencijos, įskaitant kitus kabelinius kanalus, taip pat filmus ir internetinį turinį, HBO turi išlikti ant kojų, tačiau jau daugelį dešimtmečių yra vienas sėkmingiausių kanalų.
