„TheSkimm“ yra vienas iš naujausių el. Pašto informacinių biuletenių, kuris sulaukia didelio pasisekimo, ir gauna pajamas iš nukreiptų ir tikslinių skelbimų, taip pat mokamos prenumeratos paslaugos per mobiliąją programą. Neseniai bendrovės įkūrėjai taip pat išleido knygą ir taip pat užsiima susijusia reklamine kelione. Informaciniai biuleteniai el. Paštu gali gauti pajamų iš reklamos, atsižvelgiant į abonentų skaičių, atidarytus tarifus ir kitus veiksnius.
Danielle Weisberg ir Carly Zakin 2012 m. Įkūrė „TheSkimm“, palikusios savo darbą kaip NBC naujienų prodiuseriai. Vos po ketverių metų bendrovė surinko 8 milijonus JAV dolerių B serijos lėšų, kad galėtų parodyti vaizdo komponentą, pavadintą „Skimm Studios“, „Bloomberg“. 2018 m. Bendrovė surinko papildomą 12 mln. USD finansavimą, likus vos keliems mėnesiams iki „Skimm“ paskelbimo, kad turi maždaug septynis milijonus abonentų.
„TheSkimm“ finansinė informacija, išskyrus aukščiau pateiktus finansavimo duomenis, nėra lengvai prieinama visuomenei.
Greitas faktas
Kasdien dienos rytą siunčiamas „The Shkimm“ dienos biuletenis „The Daily Skimm“, skirtas auditorijai, kurią daugiausia sudaro tūkstantmečių moterys.
„TheSkimm“ verslo modelis
„TheSkimm“ yra kasdieninis naujienų santraukų biuletenis, išsiųstas el. Paštu anksti kiekvieną darbo dienos rytą. Joje yra nuo penkių iki šešių naujienų santrauka ir trumpi komentarai. Šios trumpos naujienų / komentarų suvestinės yra nurodytos kaip skandalai. Skyriuose yra hipersaitai, kuriuos skaitytojai gali spustelėti norėdami papasakoti apie istoriją ar temą. Informacinio biuletenio svetainėje galima prisijungti prie „The Skimm“ tinklaraščio svetainės, ankstesnių leidimų archyvų ir „Skimm“ vadovų, kuriuose yra nuo 500 iki 800 žodžių turintys straipsniai, paaiškinantys dabartines, vykstančias naujienų temas, tokias kaip „Graikijos skolų krizė“ ir „Irano branduolinės derybos“.
„TheSkimm“ jau nuo pat pradžių buvo sėkmės istorija. Pirmaisiais veiklos metais sulaukė 100 000 plius abonentų ir vos po 18 mėnesių išplėtė savo adresų sąrašą iki daugiau nei 1, 5 mln. Informacinis biuletenis ir du pagrindiniai jo redaktoriai padarė rizikos kapitalo įmonėms įspūdį dėl jų pajamų potencialo. Bendrovė panaudojo per du lėšų rinkimo raundus uždirbtus pinigus biurui įkurti, nes abu gamintojai verslą pradėjo iš savo buto ir samdė papildomus rašytojus, redaktorius ir pagalbinius darbuotojus. Dalis gauto rizikos kapitalo buvo skirta rinkodarai.
„TheSkimm“ uždirba pinigus pirmiausia naudodamas tris būdus: tikslines reklamas, mokamą prenumeratos paslaugą ir per papildomus firminius produktus, tokius kaip „Kaip užmaskuoti savo gyvenimą“, knygą, kurią parašė kompanijos įkūrėjai.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- „TheSkimm“ teikia kasdieninį el. Pašto informacinį biuletenį su trumpais laikraščių, žinomų kaip „The Daily Skimm“, santraukomis. Bendrovė uždirba pajamų per „s“, mokamą prenumeratos paslaugą, vadinamą „Skimm Ahead“, ir knygą bei reklaminį turą. Iki šiol „TheSkimm“ uždirbo daugiau nei 20 milijonų dolerių. investuojant lėšas.
„TheSkimm“ reklamos verslas
Bendrovė, kuri skelbia el. Pašto informacinį biuletenį arba turi tinklaraščių svetainę, iš savo pajamų gauna pinigus daugiausia iš pajamų iš reklamos. Tai įrodytas verslo modelis informaciniams biuleteniams, tiek spausdintiems, tiek el.
Aukščiausios kokybės skelbimo vieta informaciniame biuletenyje leidėjui paprastai moka nuo 20 USD iki 100 USD kainą už tūkstantį parodymų arba MUT. Darant prielaidą, kad „TheSkimm“ kasdien išsiunčiama septyniems milijonams prenumeratorių. „TheSkimm“ el. Pašto apytiksliai 50 proc. Atvirojo kurso yra gerokai didesnė nei el. Pašto informacinio biuletenio vidurkis - 10–15 proc.
Informacinių biuletenių leidėjai gali įsigyti reklamuotojų derybose tiesiogiai su atskirais reklamuotojais arba naudodami skelbimų tinklą, kad pateiktų jų skaitytojų grupei tinkamus skelbimus. Iš skelbimų tinklo gaunamos pajamos yra žymiai mažesnės nei tos, kurias sudaro tiesioginės reklamos pasiūlymai; tačiau leidėjai dažnai naudojasi jomis tomis dienomis, kai jie nesusitaria dėl tiesiogiai skelbiamų skelbimų rodymo.
Specialūs el. Laiškai atneša dar didesnius MUT tarifus. Dedikuoti el. Laiškai iš esmės yra vieno produkto ar įmonės el. Pašto skelbimas, išsiųstas informacinio biuletenio prenumeratoriams, dažniausiai susidedantis iš vieno puslapio užrašo, kuriame yra specialus pasiūlymas, ir reklamuojamo produkto ar įmonės informacinių biuletenių leidėjo patvirtinimas. Nors iš specialių el. Laiškų gaunamos didesnės pajamos iš skelbimų, jų galima padaryti tik ribotai, galbūt vieną ar du kartus per mėnesį. Priešingu atveju informacinio biuletenio leidėjas rizikuoja susvetimėti su savo auditorija, nuolat bombarduodamas ją skelbimais.
Reklamos kursams, kuriuos gali nurodyti naujienlaiškių leidėjai, turi įtakos daugybė veiksnių, įskaitant abonentų skaičių, skaitytojų demografinius rodiklius ir atvirą tarifą arba procentą abonentų, kurie iš tikrųjų atidaro el. Laišką ir jį žiūri. „TheSkimm“ išsiskyrė iš konkuruojančių informacinių biuletenių tuo, kad tvarkė beveik keturis kartus didesnį nei vidutinį atvirą kursą.
„TheSkimm“ leidėjai rado keletą kūrybingų būdų, kaip sujungti reklamos pastangas, neapsiribojant tradiciniu skelbimo, įdėto į naujienlaiškio formatą. Tai leido jiems sudaryti svarbius sandorius su klientais, tokiais kaip NBA ir ABC televizijos tinklas. Siekdami paviešinti NBA finalą ir „Visų žvaigždžių“ žaidimą, jie pasirūpino, kad NBA žaidėjai rašytų pažymas.
Greitas faktas
„TheSkimm“ ypatingą dėmesį skiria politikai: bendrovė užregistravo daugiau nei 100 000 žmonių balsuoti 2016 m. Rinkimuose.
„TheSkimm“ prenumeratos paslauga
2016 m. „TheSkimm“ pristatė mokamą prenumeratos paslaugą „Skimm Ahead“, pasiekiamą per savo mobiliąją programą. „Skimm Ahead“ vartotojams iš anksto praneša apie įvykius ir istorijas, susijusias su dominančiomis kategorijomis. Vartotojai gali nurodyti susikoncentruoti į tam tikrą temą, pavyzdžiui, sportą ar politiką. „Skimm Ahead“ yra kalendorius, kurį galima sinchronizuoti su vartotojo „Google“ (GOOGL) ar „Apple“ (AAPL) kalendoriais, garso įrašo epizodais ir dar daugiau. Šiuo metu „Skimm Ahead“ galima įsigyti už 2, 99 USD per mėnesį arba 29, 99 USD už metų trukmės prenumeratą. „TheSkimm“ taip pat siūlo nemokamą bandomąją versiją vartotojams, norintiems išbandyti programų paslaugą prieš įsipareigojant.
„TheSkimm“ papildomos įmonės
2019 m. Birželio mėn. Įkūrėjai Weisbergas ir Zakinas išleido savipagalbos knygą „Kaip užmaskuoti savo gyvenimą“. Šiuo metu knyga yra parduodama „Amazon.com“ (AMZN) už 27 USD. Weisbergas ir Zakinas, siekdami paremti knygą, pradėjo reklaminį turą „Night Out“, apimantį 10 JAV miestų per kiek daugiau nei dvi savaites. Be pajamų, gautų iš knygų pardavimo, „TheSkimm“ taip pat uždirba pajamas iš bilietų pardavimo už šiuos renginius.
Ateities planai
Informacinių biuletenių leidėjai ar tinklaraščių svetainės ilgainiui gali gauti papildomų pajamų sukurdami su naujienlaiškiu susijusį prekės ženklą ir parduodami savo produktus, tokius kaip kavos puodeliai ar marškinėliai. „TheSkimm“ redaktoriai tai jau padarė, siūlydami „apsikeisti“ vadinamiesiems „Skimm-bassadoriams“, prenumeratoriams, kurie nukreipia nurodytą skaičių naujų vartotojų į svetainę ir paslaugą. Turint omenyje neseniai „TheSkimm“ pasirodymą kitose žiniasklaidos priemonėse, tikėtina, kad bendrovė ir toliau naudosis savo populiarumu ir augančia vartotojų baze papildomiems gaminiams kurti.
Pagrindiniai iššūkiai
Vienas iš pagrindinių iššūkių, su kuriais susiduria „The Skimm“, yra nuolatinis jos vartotojų bazės įsitraukimas. Siekdamas išlikti patrauklus reklamuotojams ir investuotojams, „TheSkimm“ turi sugebėti įrodyti, kad turi vis daugiau susidomėjusių abonentų, kurie greičiausiai spustelės skelbimų nuorodas ir, tikiuosi, dėl to pirks produktus su partnerių kompanijomis. „TheSkimm“ įtraukia vartotojus į patrauklų, lengvai skaitomą naujienų ir kitų įdomių temų sąrašą. Siekdama išlaikyti sėkmę, įmonė turi ir toliau tenkinti besikeičiančius vartotojų skonius.
