„Amazon.com Inc.“ (AMZN), siekdama tapti dominuojančia pasaulyje elektroninės komercijos kompanija, švaistėsi konkurencija vienoje pramonėje po kitos, kurdama rinkos kapitalizaciją, kuri šiuo metu viršija 900 milijardų JAV dolerių. Nepaisant to, eskaluojantis prekybos karas tarp JAV ir Kinijos grasina priversti smarkiai sulėtinti jos greitą augimo tempą.
JAV įvedė 15% tarifus 112 milijardų JAV dolerių prekėms, importuotoms iš Kinijos 2019 m. Rugsėjo 1 d., Su papildomais tarifais, kurie turėtų įsigalioti gruodžio mėn. Neseniai paskelbtame „Bank of America“ pranešime teigiama, kad „elektroninė prekyba turi didžiausią tarifų riziką dėl poveikio produkto kainai“. Ataskaitoje apskaičiuota, kad prekių, parduodamų JAV per „Amazon“, kainos turi pakilti vidutiniškai nuo 2, 1% iki 2, 6%, kad kompensuotų naujų tarifų sąnaudas.
Artėjant rugsėjo 5 d., „Amazon“ akcijų kaina sumažėjo 9, 6%, palyginti su 52 savaičių aukščiausia riba liepos 11 d.
Reikšmė investuotojams
Remdamasi parduotų prekių (COGS) sąnaudų analize, „BofA“ apskaičiavo, kad 20% „Amazon“ pardavimų pirmosios pusės ir 25% jų trečiųjų šalių pardavimų sudaro iš Kinijos importuotos prekės. Pirmieji pardavimus tiesiogiai vykdo „Amazon“. Pastarieji yra pardavimai, kuriuos vykdo nepriklausomi prekeiviai, kurie parduoda per „Amazon“ svetainę ir taip sukuria komisinius mokesčius „Amazon“.
Norėdama neutralizuoti naujų 15% tarifų poveikį pelno maržoms, „BofA“ skaičiuoja, kad „Amazon“ pirmosios šalies kainos turi išaugti vidutiniškai 2, 1%, o kainos trečiųjų šalių rinkoje turi pakilti vidutiniškai 2, 6%. Didesnės kainos neišvengiamai sumažins paklausą, tačiau neigiamą poveikį „Amazon“ gali sušvelninti du veiksniai, priduria BofA.
Pirma, kiti mažmenininkai gali nustatyti panašų kainų padidėjimą. Tokiu atveju „Amazon“ turėtų išlaikyti savo konkurencinę padėtį.
Antra, vartotojai gali pereiti prie alternatyvių produktų, parduodamų per „Amazon“, kurių kainos dėl tarifų nepakilo. „Mes tikimės, kad pakeitimas rinkoje sumažins poveikį tiek vartotojams, perkantiems iš pardavėjų iš Kinijos, tiek iš kitų rinkų“, - pažymi „BofA“. „Laikui bėgant mes tikimės… pasidalyti prekių, pagamintų ne Kinijoje, prieaugį“, - pažymima pranešime.
Kita vertus, plytų ir skiedinių mažmenininkai, kurie jau praranda verslą internetiniams prekybininkams, gali nenorėti perkelti tarifų kainą vartotojams per didesnes kainas. Įspūdingo universalinių parduotuvių tinklo „Macy's Inc.“ (M) generalinis direktorius praėjusį mėnesį teigė, kad pirkėjai priešinasi kainų kilimui, praneša „The Wall Street Journal“. Tuo tarpu rugpjūčio mėn. Mičigano vartotojų nuotaikų indeksas (MCSI) užfiksavo didžiausią mėnesio kritimą nuo 2012 m. Gruodžio mėn., Apie trečdalį respondentų nurodydami tarifus, kaip savo augančio pesimizmo priežastį, rašo „Journal“.
Žvilgsnis į priekį
„Atsižvelgiant į tai, kad AMZN rinkoje gali būti pakeistos prekės ir panašus kainų padidėjimas, kurio tikimasi kituose mažmenininkams, mes tikimės, kad„ Amazon “išlaikys (arba padidins) savo dalį“, - reziumuoja BofA. Jei bus pasirašytas prekybos susitarimas, ataskaitoje tikimasi, kad „Amazon“ akcijos augs.
Tačiau BofA perspėja: „analitikai atrodo ne tokie optimistiški dėl prekybos susitarimo šiais metais“. Iš tiesų, jei tarifų karas dar labiau padidės ir 15 proc. Padidės iki 25 proc., Jie mano, kad dėl jo kompensavimo „Amazon“ pirmosios šalies kainos padidės vidutiniškai 3, 5 proc., O trečiųjų šalių kainos - per šuolį. vidutiniškai 4, 4 proc. Dar reikia išsiaiškinti, ar pirkėjai sutiks su tokiu mastu padidintais kainomis.
