Kas yra pagrindinis prekės ženklas?
Pagrindinis prekės ženklas yra visa apimantis prekės ženklas, kuris yra pagrindinis tvirtinimo taškas, kuriuo remiasi visi pagrindiniai produktai. „Masterbranding“ yra vienas pagrindinių prekės ženklo architektūros palapinių polių, kuriuo siekiama susieti įmonės produktų linijas su pagrindinėmis vertybėmis, kurias atstovauja prekės ženklas.
Nors atskiri produktai gali turėti savo pavadinimus ir prekės ženklų identitetus, pagrindinis prekės ženklas yra naudingas prisidedant prie vartotojų įsitikinimo, kad produktai yra vieni jų klasėse. „Virgin“ yra vienas gerai žinomų pagrindinio prekės ženklo pavyzdžių.
Nors bendrasis prekės ženklo rinkodara leidžia įmonėms pasiekti didesnę masto ekonomiją vykdant savo reklamos kampanijas, neigiamos pusės yra šios iniciatyvos: mažiau specifinės rinkai ir mažiau specifinės produktui.
Pagrindinių prekių ženklų supratimas
Iš tikrųjų pagrindinis prekės ženklas sukuria vieną firmos prekės ženklą įvairiems gaminiams, esantiems pasiūlymų portfelyje. Tikslas yra susieti dukterines įmones pagal pagrindinį prekės ženklą, net jei jos gali veikti savarankiškai ir atlikti labai skirtingas funkcijas. Jei jie bus tinkamai atlikti, vartotojai lengvai atpažins susietus prekės ženklus su pagrindinio prekės ženklo savybėmis, net jei tai daroma tik pasąmonėje.
Žinoma, ši strategija geriausiai veikia, kai pagrindinį prekės ženklą vartotojai vertina teigiamai, todėl jie mano, kad visų prekės ženklų ir gaminių kokybė yra vienoda.
„Masterbrand“ palyginti su antriniu prekės ženklu ir portfelio prekės ženklu
„Masterbranding“ yra prekės ženklo architektūros kraštovaizdžio dalis, kuri taip pat apima antrinį prekės ženklą ir portfelio prekės ženklą. Papildomą prekės ženklą galima apibūdinti kaip susijusius prekės ženklus, kurie turi mažai ką bendro su pagrindiniu prekės ženklu.
Pavyzdžiui, „Disney“ yra žinomas už tai, kad išleidžia daugiau vaikams pritaikytų bilietų kainų, o dukterinė studija „Touchstone Pictures“ linkusi gaminti daugiau rizikingų filmų pavadinimų. Vykdydama prekių ženklų portfelį, patronuojanti įmonė apibūdina prekių ženklus, kurie yra atskirti ir išskirti. Jie netgi gali sąmoningai konkuruoti tarpusavyje, kad patronuojanti įmonė galėtų geriau segmentuoti rinką. „Procter & Gamble“ yra ypač gerai žinomas dėl to, kad strategiškai užsiima portfelio prekės ženklu.
„Intel Corp.“, dar vienas puikiausias pagrindinio prekės ženklo pavyzdys, po savo reklamjuostė siūlo keletą konkuruojančių produktų. Vienu metu „Intel“ pasiūlė visą asortimentą kompiuterinių procesorių, tokių kaip „Pentium“, „Centrino“ ir „Core Duo“. Nors kiekvienas iš šių produktų pasižymi skirtingu našumo lygiu ir parduoda skirtinga kaina, tačiau būtent „Intel“ prekės ženklas leidžia vartotojui patikėti, kad jo įsigytas lustas bus tokios pačios aukštos kokybės kaip ir visi kiti „Intel“ produktai - nepriklausomai nuo antrinio prekės ženklo.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- „Masterbrand“ yra verslo terminas, naudojamas apibūdinti konkretų prekės pavadinimą, kuris yra pagrindinis tvirtinimo taškas, ant kurio yra visi pagrindiniai produktai ir prekės ženklai. Nors atskiri produktai gali turėti savo pavadinimus, „Masterbrand“ yra labai svarbus, norint paskatinti vartotojus patikėti, kad produktai yra vieni jų kategorijos. Sub-branding praktikoje dukteriniai prekės ženklai turi mažai ką bendro su pagrindinio prekės ženklo pavadinimu, pavyzdžiui, kino kompanija „Touchstone Pictures“ gamina daugiau rizikingų filmų pavadinimų, nei vaikams draugiški filmai, kuriuos paprastai siūlo pagrindinė bendrovė „Disney“.
„Masterbrand“ pranašumai ir trūkumai
„Masterbranding“ turi daug privalumų, tokių kaip geresnio prekės ženklo žinomumo sukūrimas ir mažesnės rinkodaros išlaidos. Tai taip pat gali palengvinti klientų atsiliepimus ir prekės ženklų susijungimą. Sėkmingas teigiamo pagrindinio ženklo įgyvendinimas yra vienas iš būdų verslui sukurti ekonominę griovį.
Naudodama pagrindinį prekės ženklą, įmonė turėtų žinoti, kad kai kurioms verslo ar produktų linijoms gali būti būdingi unikalūs rinkodaros reikalavimai arba reikalavimai, kurie gali netilpti vienoje, griežtoje prekės ženklo architektūroje.
