Kovojanti žaislų gamintoja „Mattel Inc.“ (MAT) bando susigrumti su konkurentais „Hasbro Inc.“ (HAS) ir „Lego“, kurdama savo kino imperiją.
Ketvirtadienį Kalifornijoje įsikūręs žaislinių automobilių „Hot Wheels“ ir lėlių „Barbė“ gamintojas „El Segundo“ paskelbė, kad pasamdė „Akademijos“ apdovanojimą nominuotą gamintoją Robbie Brennerį kaip vykdomąjį prodiuserį, kuris vadovaus naujai suformuotai „Mattel Films“.
Brennerio, turinčio dešimtmečius žiniasklaidos ir pramogų patirties, nuoma ir įspūdingas tokių filmų portfelis, kaip „Oskarui“ nominuotas „Dalaso pirkėjų klubas“, „Veidrodinis veidrodis“ ir „Kovotojas“, rodo Mattelio įsipareigojimą kompensuoti perdėtą ketverių metų pardavimai mažėja ir atgaivina jaudulį dėl savo ikoninių prekės ženklų.
Žaislų gamintojas siekia atrasti IP vertę, atnaujinti pardavimus
„Mattel“ yra tarp žaislų gamintojų, kuriuos stipriai paveikė likvidavus didžiausią jos klientą „Toys R Us“. Firma nurodė, kad jos bendrieji pardavimai antrąjį ketvirtį nukentėjo 10% dėl bankroto. Balandį „Mattel“ generalinis direktorius Margo Georgiadis atsistatydino iš pareigų. Jį pakeitė buvęs studijos vadovas Ynonas Kreizas, kuris per ketverius metus tapo ketvirtuoju įmonės generaliniu direktoriumi. „Mattel“ sustabdė savo dividendų paskirstymą, sumažino 22% neapdirbamosios gamybos apimties darbuotojų ir ėmėsi 650 milijonų dolerių išlaidų mažinimo pastangų. Nepaisant šių pastangų, pokyčių požymių nebuvo, nes vis daugiau vaikų kreipiasi į elektroniką ir vaizdo žaidimus, o ne į tradicinius žaislus, o tokie prekės ženklai kaip „American Girl Doll“ ir „Fisher-Price“ praranda populiarumą.
„Vaikų kartos visame pasaulyje užaugo su giliais emociniais ryšiais su„ Mattel “prekės ženklais ir personažais“, - sakoma Brennerio pranešime. "Yra tiek daug istorijų, kurias reikia papasakoti, tiek daug fantazijų, kurias sužavės šie ikoniniai prekės ženklai."
Generalinis direktorius Kreizas pareiškime teigė, kad skyriaus sukūrimas leis „Mattel“ „atrakinti reikšmingą vertę per mūsų intelektinę nuosavybę“.
„Rival Hasbro“ sulaukė didžiulės sėkmės su savo pramoginėmis pramogomis per TV laidas, filmus ir internetinius vaizdo įrašus. Vien „Transformerių“ filmai uždirbo 4, 4 milijardo dolerių tarptautinėse kasose, pažymėjo CNBC.
Penktadienio popietę „Mattel“ akcijos padidėjo 2, 4% ir sudarė 15, 70 USD - tai atspindi 2, 1% grąžą nuo metų pradžios (YTD), palyginti su 7, 5% „S&P 500“ per tą patį laikotarpį.
