„Nike Inc.“ (NKE) pasirinko Coliną Kaepernicką, vieną labiausiai poliarizuojančių veikėjų Amerikoje, savo naujos reklamos kampanijos, skirtos švęsti šūkio „Tiesiog daryk“ 30-mečio proga, veidą.
Buvęs NFL žaidėjas, prieštaringai atsiklaupęs per valstybinį himną protestuodamas dėl rasinės neteisybės, tviteryje įrašė nespalvotą savo nuotraukos nuotrauką, kurioje pavaizduotas „Nike“ logotipas, šūkis „Tiesiog daryk“ ir ši citata: „Tikėk kažkuo. Net jei tai reiškia aukoti viską “.
Tikėk kažkuo, net jei tai reiškia paaukoti viską. # JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colinas Kaepernikas (@ Kaepernick7), 2018 m. Rugsėjo 3 d
Anot ESPN, „Kaepernick“ dirbo „Nike“ darbo užmokesčio sąraše nuo 2011 m., Nors sportinių drabužių prekės ženklas per pastaruosius dvejus metus jo nerodė savo reklamos kampanijose. Buvęs žaidėjas NFL savininkams pateikė skundus dėl slaptų susitarimų, tvirtindamas, kad komandos dėl jo protestų sąmokslo neleido jam iš lygos - „Kaepernick“ nuo 2017 m. Buvo laisvasis agentas. Praėjusią savaitę arbitras atmetė NFL prašymą atmesti skundą, leidžiančią bylą perduoti teismui.
„Mes tikime, kad Colinas yra vienas įkvepiančių šios kartos sportininkų, kuris pasitelkė sporto galią ir padėjo judėti pasaulyje į priekį“, - ESPN pasakojo „Nike“ vadovas Gino Fisanotti. „Mes norėjome pabrėžti jo prasmę ir pristatyti„ Tiesiog daryk “naujos kartos sportininkams“.
„Fisanotti“ pridūrė, kad naujoji kampanijos versija yra skirta būtent 15–17 metų vaikams. Kiti kampanijos „Tiesiog daryk“ sportininkai yra Odellis Beckhamas jaunesnysis, Shaquemas Griffinas, Lacey Bakeris, Serena Williams ir LeBronas Jamesas.
Antradienio rytą „Nike“ akcijų kursas buvo žemesnis nei prieš pateikiant rinkai.
Atsilikimas
Nors daugelis plojo už drąsų „Nike“ žingsnį, jos sprendimas viešai paremti „Kaepernick“ rizikuoja suerzinti daugelį konservatorių, įskaitant prezidentą Donaldą Trumpą, kuris anksčiau teigė, kad komandos savininkai turėtų „nuleisti tą kalės sūnų nuo lauko“, jei žaidėjas atsiklaupė protestuodamas himno metu..
Buvęs Arkanzaso gubernatorius Mike'as Huckabee tvirtavo, kad nenešioja jokių „Nike“ gaminių, o kiti socialinėje žiniasklaidoje paskelbė vaizdo įrašus apie „Nike“ batų deginimą ir „Nike“ kojinių su iškirptu „swoosh“ simboliu.
Aš eisiu ant @MariaBartiromo per @FoxBusiness 8:00 ET antradienį, bet aš nenešioju jokių @Nike produktų. Manau, kad „@Nike“ dabar sutelks dėmesį į NFL kelio sąnarių gaminimą.
- Valdovas Mike'as Huckabee'as (@GovMikeHuckabee), 2018 m. Rugsėjo 4 d
Mūsų „Soundman“ tiesiog nupjovė „Nike“ kojines. Buvęs jūrinis. Pasiruoškite @Nike padauginti iš milijonų. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- John Rich (@johnrich) 2018 rugsėjo 3 d
„Nike“ nėra svetimas su prekyba susijusioms problemoms spręsti ir daugelis mano, kad įmonė prisiima apskaičiuotą riziką. „Ilgalaikiai santykiai ir sutartis, kuri bus naudinga abiem šalims per ateinančius 10 metų, greičiausiai nusvers bet kokius dabartinius ginčus“, - teigė „Bloomberg Intelligence“ analitikas Chenas Grazutis.
Nemanau, kad „Nike“ palaikymas „Kaepernick“ yra svarbiausias dalykas. Manau, kad „Nike“ manymas, kad tai bus populiarus dalykas. „Nike“ yra skonio verslo milžinai.
- Peteris Spence'as (@Pete_Spence) 2018 rugsėjo 3 d
Aš tiesiog čia noriu priminti žmonėms, kad praėjusiais metais Colin Kaepernick pateko į geriausių NFL drabužių pardavimo 50 geriausiųjų sąrašą, nepaisant to, kad nėra sąraše. „Nike“ ėmėsi verslo.
- Jemele Hill (@jemelehill), 2018 rugsėjo 3 d
NFL sezonas turėtų prasidėti artimiausiomis dienomis, o „Nike“ taip pat gali būti atsargūs - tai nesukelia savo santykių su lyga.
