Visoms vartojimo prekėms taikomi pasiūlos ir paklausos dėsniai, todėl kiekviena vartojimo prekė demonstruoja paklausos kainų elastingumą. Tačiau tai nereiškia, kad paklausos ir kainos santykis yra vienodas tarp visų vartojimo prekių rūšių. Kai kurių tipų vartojimo prekės pasižymi dideliu paklausos kainų elastingumu, kitos - labai mažai.
Prekės paklausos elastingumą lemia įvairūs veiksniai. Tai apima tokius dalykus kaip esminis ar neesminis tam tikrų prekių pobūdis, konkurencingų pakaitalų prieinamumas ir prekės prekės pavadinimo bei rinkodaros poveikis.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Paklausos kainų elastingumas rodo poveikį produkto paklausai, atsižvelgiant į jo kainos pokytį.Kai kurių tipų vartojimo prekės pasižymi didesniu paklausos kainų elastingumu nei kitos.Pavyzdžiui, neesminės prekės pasižymi dideliu elastingumu. paklausa, o būtiniausių prekių ar vartojimo prekių sąsagoms būdingas mažas paklausos elastingumas. Veiksniai, turintys įtakos paklausos kainų elastingumui, yra konkurencingų pakaitalų prieinamumas ir prekių ženklo pripažinimas.
Būtinos ir nereikalingos vartojimo prekės
Vartotojo kabės yra vartojimo prekių, kurios laikomos būtiniausiomis prekėmis, pogrupis. To pavyzdžiai yra maistas, gėrimai ir tam tikros namų apyvokos prekės. Vartotojai mano, kad šios prekės yra pagrindinės ir būtinos gyvenimui. Tai yra kabės, kurių žmonės nepajėgia (arba nenori) pašalinti iš savo biudžeto. Be to, šie produktai nėra cikliški, tai reiškia, kad jie reikalingi ir naudojami ištisus metus, o ne tik sezoniškai.
Kita vertus, neesminės prekės yra absoliučiai nereikalingos prekės. Nereikalingų daiktų, kuriems vartotojai išleidžia pinigus, pavyzdžiai yra impulsiniai pirkiniai, vakarienė, papuošalai ir elektronika. Finansiškai sunkiais laikais vartotojai dažnai sumažindavo išlaidas neesminėms prekėms, pašalindami jas iš savo biudžeto.
Būtinų prekių, kaip prekių kategorijos, paklausa yra maža. Visada reikės vartotojų kabių, o kainos pokyčiai greičiausiai nepadarys paklausos. Kita vertus, neesminių prekių paklausa gali smarkiai svyruoti. Paklausa gali smukti atsižvelgiant į ekonomiką ir bendrą vartotojų finansinę būklę. Dėl šios priežasties neesminių prekių paklausa yra labai elastinga.
Konkurencingų pakaitalų prieinamumas
Prekės paklausos elastingumui įtakos turi keli svarbūs veiksniai. Jei prekėje yra daug konkurencinių pakaitalų, elastingumas paprastai būna didesnis, nes vartotojai gali lengvai pereiti, kai kainos per daug kyla. Brangesnės prekės taip pat linkusios būti elastingesnės, nes vartotojai yra jautresni pirkimams, kurie užima didesnę jų pajamų dalį.
Vartotojų kabių kategorijoje paklausos kainų elastingumas keičiasi, jei rinka reagavo siūlydama konkurencingus pakaitalus arba jei vartotojas nori sutikti su mažesnės kainos produktu nei kitu. Pavyzdžiui, mėsainių paklausa yra gana elastinga, nes vartotojams yra daug alternatyvų, tokių kaip dešrainiai, pica ir salotos.
Tačiau benzinas ir nafta neturi artimų pakaitalų ir yra būtini įrangai ir transportavimui aprūpinti. Jų paklausa yra maža, elastinga.
Prekės ženklas ir rinkodara
Prekiniai ženklai ir rinkodara taip pat daro didelę įtaką paklausos kainų elastingumui. Palyginę panašius produktus su skirtingais kainų taškais, vartotojai gali nusipirkti aukštesnės kainos produktą, jei jo prekės ženklo lojalumas tam produktui yra didelis. Dėl šios priežasties gerai žinomų prekės ženklų, tokių kaip „Coca-Cola“ gėrimai ar „Nike“ batai, kainų padidėjimas 5% turi mažesnę įtaką paklausai nei mažiau žinomo ir mažiau patikimo konkurento padidėjimas 5%.
Esmė
Prekės, kurios laikomos būtiniausiomis, turi mažą paklausą. Elektra, dujos, nafta ir vanduo yra gana neelastingi, nes vartotojai pasikliauja jais kaip būtinybe, o ne prabanga. Be to, atminkite, kad paklausos kainų elastingumas labai priklauso nuo laiko. Vis daugiau vartotojų pastebi ir sureaguoja į kainų pokyčius laikui bėgant, o tai reiškia, kad laikui bėgant paklausos kainų elastingumas didėja.
