Turinys
- 1. Marsas / Wrigley's
- 2. Hershey's
- 3. Nestle
„Cadbury“ yra vienas ikoniškiausių konditerijos gaminių pasaulyje. Bendrovė, žinoma dėl savo pieno pieno baro, dabar priklauso „Mondelez International“. „Kraft“ įsigijo „Cadbury“ už 18, 9 milijardo dolerių 2010 m., Sujungdama dvi stiprias maisto bendroves, prieš pradėdamas kurti kai kuriuos tarptautinius maisto prekių ženklus kaip „Mondelez“. „Cadbury“, kaip ir kiti „Mondelez“ prekės ženklai, priklauso įmonei, užimančiai pirmaujančią pasaulinę šokolado rinkos dalį.
„Mondelez International“ užima tvirtas rinkos dalis visame pasaulyje. Tai yra pirmoji vieta pasaulinėje rinkoje Azijos ir Ramiojo vandenyno regione, Vidurinių Rytų / Afrikos regione ir Europos regione. Lotynų Amerikoje „Mondelez“ nuolat užima antrą vietą. Mažiausia bendrovės rinkos dalis buvo Šiaurės Amerikoje ir užima penktą vietą. Bendrovė susiduria su didele konkurencija iš daugelio kompanijų Šiaurės Amerikoje ir visame pasaulyje
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- „Cadbury“ yra garsus JK šokolado gamintojas, įsteigtas 1824 m.
1. Marsas / Wrigley's
„Mars“ yra atpažįstamas vardas, tačiau, kaip privati įmonė, investuotojai negalėjo atsilikti. 2018 m. „Mars“ rinkos dalis JAV sudarė 30% šokolado rinkos. Kai kurie garsiausi prekės ženklai yra „M&M“, „Snickers“, „Starburst“, „Twix“ ir „Skittles“.
„Mars“ buvo septinta pagal dydį privati įmonė Amerikoje 2018 m., Jos pardavimai sudarė 35 milijardus dolerių. Kompanija konkuruoja šešiuose segmentuose: šokolado, naminių gyvūnėlių priežiūros, maisto, „Wrigley's“ (gumos), gėrimų ir simbioscience.
„Mars“ įsigijusi „Wrigley“ 2008 m., „Cadbury“ konkuruoja su „Mars“ dėl šokolado rinkos dalies, todėl konkuruoja su milžine dėl dalies pasaulinėje dervos rinkoje. „Mars“ įsigijusi „Wrigley“ 2008 m. „Eclipse“, kuris prieš pardavimą padėjo parduoti 5, 4 milijardo JAV dolerių. „Cadbury“ turi dervų prekių ženklus, į kuriuos įeina „Dentyne“, „Stride“ ir „Trident“. Abi bendrovės užima didelę rinkos dalį dervos rinkoje, kurios pardavimai mažėjo.
2. Hershey's
2018 m. „Hershey's“ užėmė 44% šokolado pramonės rinkos JAV. Kompanija turi daug gerai žinomų prekės ženklų JAV, įskaitant „Hershey's“, „Reese's“, „Jolly Rancher“ ir „Twizzlers“. „Hershey's“ vis dar gauna daugiau nei 80% savo metinių pajamų iš Šiaurės Amerikos rinkos.
„Hershey“ ir „Cadbury“ konkurentų atvejis įgavo didelį posūkį dėl 1988 m. Pasirašytos licencijavimo sutarties. 1988 m. „Hershey“ sumokėjo 300 mln. USD už teises į Cadbury JAV operacijas. Cadbury sutiko; tuo metu ji nematė galimybės konkuruoti su „Hershey's“ ir „Mars“, kurie kontroliavo bendrą 70% rinkos.
„Hershey's“ sukėlė sąmyšį, kai pateikė ieškinį keliems „Cadbury“ produktų importuotojams iš JAV. „Hershey's“ naudoja kitokį receptą nei britų šokolado gamintojai, o daugelis buvusių Didžiosios Britanijos gyventojų nori autentiškos versijos. „Cadbury“ šokolade Jungtinėje Karalystėje pienas nurodomas kaip ingredientas numeris vienas, o amerikietiškoje „Hershey's“ versijoje cukrus yra svarbiausias ingredientas.
„Hershey's“ užima unikalią padėtį, nes ji yra ir „Cadbury“ gaminių konkurentė, ir platintoja. Ilgalaikis teisių susitarimas privertė daugelį manyti, kad Cadbury ir Hershey's galų gale susilieja, tačiau taip nebuvo. „Nestle“ ir „Cadbury“ vienu metu mėgino bendrai pasiūlyti „Hershey's“, tačiau tai galiausiai žlugo.
3. Nestle
„Nestle“ yra didžiausia maisto įmonė pasaulyje, apimanti daugybę skirtingų rinkos subsektorių. Bendrovės šokolado rinka yra viena mažiausių, tačiau ji buvo pakankamai gera, kad 10% rinkos dalis JAV „Nestle“ išaugo per daugybę įsigijimų, kurie jai suteikė galimybę kontroliuoti prekės ženklus, kuriuose yra „Kit Kat“, „Smarties“ ir „Gerber“ kūdikių maistas.
„Nestle“ konditerijos gaminių segmentas buvo šeštas pagal dydį 2018 m. - „Nestle“ užėmė 9, 7 milijardo JAV dolerių rinkos dalį pasaulyje. Bendrovės šokolado gaminių pardavimai sudarė 7 milijardus dolerių, įskaitant 4 milijardus dolerių iš Amerikos.
Panašiai kaip ir su „Cadbury“, „Hershey's“ taip pat licencijuoja kelis „Nestle“ prekės ženklus, kad galėtų platinti JAV. Tai apima „Kit Kat“ ir „Rolo“, du „Nestle“ prekės ženklus.
