„Instagram“ yra programų pagrindu sukurta mobiliųjų nuotraukų ir vaizdo įrašų dalijimosi socialinės žiniasklaidos įmonė. „Instagram“ programa leidžia jos vartotojams fotografuoti ir vaizdo įrašus tiesiogiai programoje, o tada dalintis jais keliose socialinių tinklų svetainėse, įskaitant savo. „Instagram“ „Facebook“ įsigijo 2010 m. Už 1 milijardą dolerių.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- „Instagram“ pralenkia „Flickr“ nuotraukų dalijimosi erdvėje. „Instagram“ naudodamiesi hashtagais ir būdama specialia socialinės žiniasklaidos dalijimosi programa padeda jai suteikti pranašumą prieš „Flickr“. „Instagram“ yra tai, kad ji leidžia draugams susisiekti ir tyrinėti, kaip jo ieškoti, o didžiausias „Flickr“ piešinys yra didelė nuotraukų biblioteka. Reklamuotojams „Instagram“ vis tiek laimi dideliu pelnu.
Kita vertus, „Flickr“ yra internetinė vaizdų ir vaizdo įrašų talpinimo svetainė. „Flickr“ 2005 m. Įsigijo „Yahoo“ už maždaug 25 milijonus JAV dolerių, tada 2018 m. Už neatskleistą sumą pardavė nepriklausomai vaizdų prieglobos įmonei „SmugMug“. Bendrovė tapo populiaria svetaine, kurioje vartotojai gali dalytis ir įterpti nuotraukas, tačiau ji sulaukė daug sėkmės, nes ja pasinaudojo nuotraukų tyrinėtojai ir tinklaraštininkai, kurie ją naudoja priglobtų nuotraukų įrašymui žinutėse ir socialinėje žiniasklaidoje.
„Instagram“ ir „Flickr“
Nors abi įmonės specializuojasi dalijimusi nuotraukomis, „Instagram“ augo sparčiau nei „Flickr“ dėl savo unikalaus požiūrio į socialinį dalijimąsi. Nuo 2018 m. Vidurio „Instagram“ pasiekė daugiau nei vieną milijardą aktyvių vartotojų, 10 kartų daugiau nei 100 milijonų „Flickr“ vartotojų.
„Instagram“ laimi bendraudama su draugais
Nors „Flickr“ iš tikrųjų reklamuoja save kaip socialinio pasidalijimo svetainę, kurioje vartotojai gali dalytis nuotraukomis su draugais ir šeima, didžiausias jos verslas yra kaip nuotraukų biblioteka tinklaraštininkams ir kitiems specialistams bei kaip prieglobos platforma fotografams ir tinklaraštininkams. Kita vertus, „Instagram“ yra griežtai socialinės žiniasklaidos platforma, skirta dalintis nuotraukomis ir vaizdo įrašais.
„Instagram“ ne tik skatina save įsitraukti į programą, bet ir dalijasi nuotraukomis visose pagrindinėse socialinės žiniasklaidos svetainėse, netgi „Flickr“. Tai reiškia, kad įmonė gali sudominti vartotojus, kai jie ir įjungia programą, ir ją išjungia. Įsitraukę vartotojai prilygsta stipresniam socialinių tinklų svetainių verslui.
„Instagram“ naudojimas apie hashtagus
Nors „Instagram“ nebuvo pirmoji įmonė, naudojanti hashtag, ji tapo viena efektyviausių įmonių, naudojančių hashtag. „Flickr“ nesugebėjo išnaudoti viso pasidalijimo ir įtraukimo galimybių per žymas.
Kai vartotojas nori „Instagram“ tinkle atrasti naujų ir įdomių nuotraukų ar žmonių, natūralu, kad vartotojas gali ieškoti konkrečios žymos. Tai padidina programos aptinkamumą ir įtraukimą, žymiai daugiau nei „Flickr“.
„Flickr“ yra platesnio atradimo platforma, o ne konkretus atradimas, kurį teikia „Instagram“. „Flickr“ siūlo profesionalios kokybės nuotraukų biblioteką, kuria gali naudotis kiti žmonės. Kita vertus, „Instagram“ suteikia vartotojui galimybę atrasti kitus žmones ar įmones, turinčias tų pačių interesų, pasitelkiant konkrečias žymas.
Nors abu modeliai veikia atitinkamose įmonėse, labiau pastebimas „Instagram“ atradimas daro programą naudingesne vartotojams, tai reiškia, kad vartotojai ieško „Instagram“ dažniau nei „Flickr“.
„Instagram“ yra geriausia vaizdo reklama
Remiantis „Hootsuite“ atliktu „AdEspresso“ tyrimu, apytiksliai trečdalis vartotojų teigia, kad jie nusipirko produktą, kurį atrado „Instagram“, o 70% vartotojų ieško prekės ženklų platformoje. Be to, 80% vartotojų seka bent vieną prekės ženklą „Instagram“ tinkle, o 60% vartotojų apie naujus produktus sužino per platformą.
Ši statistika neturėtų šokiruoti, tačiau tai turėtų būti aiškus ženklas. Reklamuotojai turi sudominti vartotojus ten, kur jie greičiausiai padidins skelbimų biudžetų investicijų grąžą.
Dėl naujų reklamos funkcijų ir prekių ženklų galimybės kurti savo paskyras „Instagram“ sukūrė neįtikėtinai efektyvią terpę, skirtą įmonėms bendrauti su vartotojais. Tai reiškia daugiau pajamų iš reklamos bendrovei, taip pat netrukdantį reklamos požiūrį, mažinantį vartotojų įbrėžimą.
