Trys grožio atsargos - „Coty Inc.“ (COTY), „Estee Lauder Cos“ (EL) ir „Ulta Beauty“ (ULTA) - šiais metais gerokai viršijo bulių ralį - išaugo nuo 20% iki daugiau nei 70%, nes šios įmonės smarkiai padidina pardavimus nukreipdamas savo žinią į tūkstantmečius socialinėje žiniasklaidoje. Naudojant tokias socialines platformas, kaip „Facebook Inc.“ (FB) „Instagram“ ir „Twitter Inc.“ (TWTR), buvo siekiama padidinti kosmetikos pardavimus, nes įmonės kaip niekad pajėgios nei bet kada nukreipti savo pagrindinius vartotojus, reklamuodamos vartotojus ir tiesiogiai reaguodamos į juos, kaip nurodyta CNBC.
3 tūkstantmečių varomi aukšti skrajutės
(Metų pradžios atsargos)
· „Coty Inc“; 70, 6 proc.
· Estee Lauder; 20, 3 proc.
· „Ulta Beauty Inc“; 26, 6 proc.
Vartotojai įgyja daugiau balso
„Vartotojai tampa vis garsesni ir turi daugiau įtakos produktams, ypač socialinėje žiniasklaidoje“, - teigė rinkodaros tyrimų bendrovės „Mintel“ grožio analitikas Alisonas Gaitheris. "Prekiniai ženklai reaguoja ir tai yra kažkas, ko jie anksčiau negalėjo padaryti."
Techninių lentelių signalas tęsiamas aukštyn
Techninės pusės: diagramos rodo besitęsiantį kosmetikos lyderių ratą, pasak Marko Newtono, techninio analitiko ir „Newton Advisors“ įkūrėjo.
"Jie jau gana rimtai bėgo, bet jūs pažvelgėte į tokius dalykus kaip S&P namų apyvokos ir asmeninių gaminių rodyklė neseniai pakilo į visų laikų rekordą", - sakė Niutonas. "Taigi, tai iš tikrųjų labiau pasaulietinis ilgesnio laikotarpio lūžis. Mano nuomone."
Technikas pridūrė, kad nors plataus vartojimo prekių segmenų pramonė per metus nekinta, namų ūkio ir asmeninių gaminių sub-pramonė išsiskyrė iš beveik dešimties metų nuosmukio. Subsektorius jį vertina kaip tvirtą gynybinį žaidimą.
„Coty“ pranešimai, geresni nei bijoti rezultatai
„Coty“, kuriai priklauso populiarūs prekės ženklai, tokie kaip „CoverGirl“ ir „Clairol“, šio mėnesio akcijų kainos augo anksčiau. Nors Niujorke įsikūrusi įmonė ir toliau kovoja su savo didžiulėmis skolomis, buliai įsitikinę naujos vadovybės galimybėmis apsisukti įmonėje, kaip pabrėžė „Barron's“. Dabar grožio prekės ženklas prognozuoja pelno atsigavimą antroje metų pusėje, o laisvųjų pinigų srautai bus teigiami 2019 metams.
Neseniai paskelbtame pranešime apie uždarbį generalinis direktorius Pierre'as Laubiesas, lapkričio mėnesį ėmęsis vadovauti „Coty“, kalbėjo apie savo planą kovoti su tiekimo grandinės problemomis ir pagerinti jos sumuštą vartotojų pasidalijimą. „Coty“ produktai kovėsi kartu su tendencija, leidžiančia nukrypti nuo masinės rinkos produktų, esančių nuolaidų parduotuvėse. „Laubies“ tikisi sustiprinti „Coty“ gaminių asortimentą, išplėsti jo rinkodaros žaidimą ir sumažinti sudėtingumą bei kainas.
Lapkričio mėn. Rašte, kuriame „BMO Capital Markets“ analitikas Shannonas Coyne'as pakeitė „Coty“ akcijas, ji paminėjo optimizmą dėl naujos vadybos.
„Po kelių diskusijų su vadovybe sužinojome, kad dabartinė vadovybės komanda per daug stengėsi per daug nuveikti ir dėl to prarado savo kelią, nepaisydama prekės ženklo kūrimo ir vykdymo pagrindų“, - rašė BMO analitikas.
„Ulta Beauty“: 4 priežastys, kodėl verta pirkti
„Cowen & Co“ analitikai džiaugiasi „Ulta Beauty“ ir padidina savo planuojamą kainą iki 320 USD nuo 288 USD rugsėjo mėn., Tai reiškia 3, 2% daugiau nei dabartinis lygis.
„Cowen's Oliver Chen“ išvardijo mažiausiai keturias priežastis, dėl kurių „Barron“ pirko „Coty“ akcijas, kurias jis vertina kaip geresnius. Jis cituoja tvirtą bendrovės produktų asortimentą, taip pat jos parduotuvių plėtimąsi, kuris 2018 m. Fiskaliniu laikotarpiu išaugo nuo 700 iki 3000. Toliau einant į priekį, „Ulta“ turėtų gauti naudos iš lengvesnių palyginamų parduotuvių pardavimų ir maržos dydžių, pažymi Chenas, kuris taip pat pabrėžia bendrovės „išskirtiniai“ santykiai su kosmetikos mėgėjais. Tuo tarpu įmonė toliau kuria savo skaitmeninį ir fizinį pėdsaką, taip pat vadovauja lojalumo programai, kurią Chen laiko didelėmis patekimo į rinką kliūtimis.
Žvilgsnis į priekį
Svarbu pažymėti, kad daugelis investuotojų ir net pačios įmonės vis dar stengiasi suprasti socialinę žiniasklaidą ir tūkstantmečio kohortą. Atsižvelgiant į tai, neaišku, ar šių produktų paklausa bus trumpalaikė, ar ilgalaikė.
