Gėrimų milžinė „Coca Cola Co.“ (KO) išbando savo pirmąjį alkoholinių gėrimų gaminį Japonijoje, vykdydama didesnius bendrovės eksperimentus už savo pagrindinių gėrimų pasiūlos ribų.
Atlantoje esantis gaiviųjų gėrimų gamintojas Azijos rinkoje pristatys gazuotą, gardų gėrimą produktų kategorijoje, žinomoje kaip „chu-hai“. Tai apima gėrimus, pagamintus iš distiliuoto grūdų alkoholio, vadinamo shochu, ir aromatinto, gazuoto vandens. Japonija ilgą laiką buvo eksperimentinė „Coca Cola“ rinka, nes ji žaidžia su įvairiomis arbatomis, kavomis ir sveikatingumo gėrimais, net ir su vidurius laisvinančia versija, vadinama „Coca-Cola Plus“, kurių daugumos nėra kituose regionuose.
"Tai yra unikalu mūsų istorijoje." Coca-Cola "visuomet daugiausia dėmesio skyrė nealkoholiniams gėrimams. Tai yra kuklus eksperimentas su konkrečia mūsų rinkos dalimi", - savo pranešime sakė Japonijos "Coca-Cola" padalinio prezidentas Jorge Garduño. bendrovės interneto svetainėje. Jis pridūrė, kad Japonija yra aršios konkurencijos rinka, kurioje koksas išleidžia apie 100 produktų per metus, kad neatsiliktų nuo produktų ciklo.
Įvairovė, atsižvelgiant į mažėjančios soda pardavimus
Koksas paskutinį kartą pateko į alkoholinių gėrimų rinką nuo 1977 iki 1983 m., Kai jam priklausė vyno dukterinė įmonė „Wine Spectrum“, kurį vėliau pardavė Josephui E. Seagramui ir sūnums. Tačiau tai yra pirmas kartas, kai įmonė kuria savo alkoholinį gėrimą, nes kovoja su staigiu cukraus saldainių paklausos sumažėjimu ir bando susigrąžinti labiau sveikatą suprantančio vartotojo palankumą.
Neseniai įvykusios „Kokso“ rinkodaros kampanijos, kurias rėmė vyriausiasis vykdomasis pareigūnas Jamesas Quincey, bandė pakeisti „Coke“ kaip įmonę, siūlančią kažką ne tik gaiviuosius gėrimus, bet ir kiekvienam atvejį. Tai buvo „Venturing & Emerging Brands“ padalinio tikslas - tai padėjo įmonei plėstis į premium segmentus, augti ir inkubuoti sparčiai augančius prekės ženklus savo šalyje bei remti mažesnius prekės ženklus užsienyje. Taip pat kiti gėrimų gigantai pereina prie alkoholinių ir nealkoholinių kategorijų, kurios vis labiau išpūtė linijas tarp segmentų, stengdamosi padidinti pardavimus.
