Kas yra glokalizacija?
Glokalizacija yra žodžių „globalizacija“ ir „lokalizacija“ derinys. Šis terminas naudojamas apibūdinti produktą ar paslaugą, kuris yra kuriamas ir platinamas visame pasaulyje, tačiau taip pat yra pritaikytas, kad pritaikytų vartotoją ar vartotoją vietinėje rinkoje.
Bendras pavyzdys galėtų būti automobiliai, kurie parduodami visame pasaulyje, tačiau pritaikyti prie vietinių kriterijų, tokių kaip išmetamųjų teršalų standartai ar vairo pusė. Ji taip pat galėtų sutelkti dėmesį į daugiau kultūrinių aspektų, pavyzdžiui, į pasaulinę greito maisto grandinę, siūlančią geografiškai specifinius valgiaraščius, kurie patenkina vietinius skonius.
Į globalizacijos kampanijas dažnai įtraukiama kultūriškai draugiška žiniasklaida ir reklamos kampanijos, kuriomis siekiama skatinti vietinius žmones priimti užsienio produktus.
Glokalizacijos supratimas
Glokalizavimas - tai globalių ir tarptautinių produktų pritaikymas vietiniame kontekste, kuriame jie naudojami ir parduodami. Šis terminas buvo sugalvotas Harvardo verslo apžvalgoje 1980 m., Kurį pateikė sociologas Rolandas Robertsonas, kuris rašė, kad globalizavimas reiškia „tuo pačiu metu egzistuojančią reikšmę“. sambūvis - tiek universalizuojančios, tiek savitos tendencijos “.
Konkretaus produkto ar paslaugos atveju tai reiškia globaliai parduodamų produktų ir paslaugų pritaikymą vietinėms rinkoms. Visuotinis produktas ar paslauga, reikalinga kiekvienam, iš kurios galima priprasti, gali būti pritaikyta atitikti vietinius įstatymus, papročius ar vartotojų pageidavimus. Gaminiai, kurie yra „glokalizuoti“, iš esmės labiau domina galutinį vartotoją, asmenį, kuris galų gale naudoja produktą. Taip yra todėl, kad nors tai, ką kiekvienas gali naudoti ir gali naudoti kaip globalų produktą, tai dėl lokalizacijos daro jį konkretesnį individui, jo kontekstui ir poreikiams.
Glokalizavimas veikia įmonėms, turinčioms decentralizuotas valdžios struktūras, ir įmonėms, kurios egzistuoja ir konkuruoja daugybėje skirtingų kultūrų. Procesas gali būti brangus ir reikalaujantis daug išteklių, tačiau jį praktikuojančios įmonės dažnai atsiperka, nes tai suteikia daugiau galimybių patekti į didesnę, kultūriškai įvairesnę tikslinę rinką. Tai taip pat daro tas šalis veiksmingesnes konkurentes tose rinkose.
Jei globalizacija buvo atsakinga už kultūrinį homogenizavimą, tai globalizavimas yra tam tikras atsakymas. Gali būti laikoma, kad globalizacija yra priešinga arba atvirkštinė amerikietiškumo priežastis, kuri yra Amerikos kultūros ir verslo įtaka kitos šalies kultūrai.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Glokalizacija yra žodžių „globalizacija“ ir „lokalizacija“ derinys. Šis terminas naudojamas apibūdinti produktą ar paslaugą, kuris yra kuriamas ir platinamas visame pasaulyje, tačiau taip pat yra pritaikytas, kad pritaikytų vartotoją ar vartotoją vietinėje rinkoje. Procesas gali būti brangus ir reikalaujantis daug išteklių, tačiau dažnai tai atliekančios įmonės atsiperka. Į globalizacijos kampanijas dažnai įtraukiama kultūriškai draugiška žiniasklaida ir reklamos kampanijos, kuriomis siekiama skatinti vietinę auditoriją priimti užsienio produktus.
Glokalizacija ir vietos ekonomika
Didesnės ekonomikos rezultatai buvo nevienodi. Padarius šias įmones veiksmingesniais konkurentais, turėtų pagerėti konkurencijos kokybė ir mažėti kainos, kad prekės taptų prieinamesnės.
Tačiau kadangi globalizavimas paprastai yra didelių tarptautinių korporacijų praktika, mažinant kainą ir užimant didelę rinkos dalį, procesas gali pakenkti mažesniems, vietiniams verslams, kurie stengiasi konkuruoti su šiomis korporacijomis dėl mažų gamybos sąnaudų. Dėl to gali sumažėti konkurencija ir išaugti kainos.
