Kas yra vedančio lūpdažio indikatorius?
Pirmaujantis lūpų dažų rodiklis yra ekonominis rodiklis, kuris rodo, kad padidėja nedidelių prabangos prekių, tokių kaip lūpų dažai, pardavimai, kurie gali rodyti artėjantį nuosmukį ar sumažėjusio vartotojų pasitikėjimo laikotarpį.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Pagrindinis lūpų dažų rodiklis nurodo ekonominį rodiklį, kuris rodo, kad vartotojai kreipiasi į mažiau ekonominius indus, tokius kaip lūpų dažai, kai jie nėra tikri dėl ekonominės ateities. Analitikai atkreipė dėmesį į lūpų dažų rodiklį teigdami, kad jie padidėja net klestėjimą.Kiti panašūs rodikliai yra „Hemline Index“ ir „Haircut Index“.
Supratimas apie pagrindinį lūpų dažų indikatorių
Pirmaujantis lūpų dažų rodiklis yra ekonominis rodiklis, rodantis, kad vartotojai, norėdami nepasitikėti ekonomine ateitimi, kreipiasi į pigesnius indus, tokius kaip lūpų dažai.
Šį rodiklį, kartais dar vadinamą lūpų dažų indeksu, iš pradžių pasiūlė Leonardas Lauderis, Estée Lauder pirmininkas, po 2001 m. Rugsėjo 11 d. Teroristinių išpuolių. Lauderis pastebėjo, kad per kelis mėnesius po išpuolių jo įmonės lūpų dažų pardavimai išaugo dvigubai. Tolesni tyrimai parodė, kad istoriškai lūpų dažų pardavimai padidėjo sunkiais ekonominiais laikais, ir paaiškėjo, kad pagrindinis lūpų dažų rodiklis yra gana patikimas rodiklis nustatant vartotojų pasitikėjimą.
Nors lūpų dažų indikatorius nėra tikslus matuojantis, ar artėja nuosmukis, jis rodo vartotojų pasitikėjimo pasikeitimą, nes vartotojai, ypač moterys, atsisakys brangesnių prabangos pirkinių, pavyzdžiui, drabužių ir aksesuarų, o ne pigesnio produkto, tokių kaip lūpų dažai.
Byla prieš lūpų dažų indikatorių
Tiesa, kad ekonominio nuosmukio metu lūpų dažų pardavimai didėja, analitikai vis dažniau ginčijasi, kad lūpų dažų rodiklis gali būti nebe toks naudingas.
2009 m. Rinkos tyrimų bendrovė „Kline and Company“ išanalizavo lūpų dažų pardavimą nuo 1989 m. Ir nustatė, kad šis skaičius padidėjo net klestėjimo laikais. Kita tyrimų įmonė „Euromonitor“ prognozavo, kad lūpų dažų pardavimai nuo dabar iki 2022 m. Padidės 18 procentų, net mažėjant pasaulio ekonomikos augimui ir kalbant apie nuosmukį. „Mintel“ analitikai nustatė, kad per didžiąją recesiją lūpų dažų pardavimai iš tikrųjų sumažėjo 3%, tuo tarpu nagų priežiūros priemonių pardavimai tuo laikotarpiu padidėjo. Firma siūlo, kad lūpų dažų pardavimai būtų pakeisti svarbiausių kategorijų, tokių kaip odos ir kūno priežiūra, pardavimais grožio pramonėje. Alisonas Gaitheris, „Mintel“ analitikas, teigė, kad yra lojalumas visai pramonei, tačiau „kai kurios kategorijos turi saugos burbulą“.
Lūpų dažų rodiklis ir kiti vartotojų pasitikėjimo žymekliai
Nuo rinkos stebėjimo atsiradimo daugelis žmonių pasiūlė rodiklius, pagrįstus vartotojų elgesiu, kad galėtų numatyti rinkos tendencijas. Daugelis asmeninės priežiūros produktų ir paslaugų dažnai meta iššūkį lūpų dažams rinkoje, todėl daugelis analitikų stebi jų pardavimų skaičių, kad nustatytų bendrą vartotojų pasitikėjimą. Pvz., Nagų lakas ir nagų salonai pastaraisiais metais patiria pakilimą, todėl vertinant vartotojų pasitikėjimą, buvo pasiūlyta nagų lako indeksą papildyti lūpų dažų indeksu.
Šie rodikliai apibūdina rinkos tendencijas ir yra gana tikslūs, tačiau išlieka intriguojantys būdai pažvelgti į kultūros ir rinkų sąveikos būdus.
Kiti populiarūs rodikliai:
- „Hemline Index“, kurį pirmą kartą pasiūlė 1925 m. George Taylor, kuriame teigiama, kad sijonų apvadai yra aukštesni, kai ekonomika veikia geriau, ir ilgesni nuosmukių metu. Plaukų kirpimo indeksas, kurį stebėjo Paulius Mitchell, įkūrėjas John Paul Dejoria, rodo, kad klientai apsilankys Salonai kirpimams kas šešias savaites, esant geram ekonominiam laikotarpiui, ir kas aštuonias savaites, kai mažėja vartotojų pasitikėjimas. Sauso valymo indeksas, mėgstama buvusio Fed pirmininko Alano Greenspano teorija, rodo, kad kai vartotojų pasitikėjimas žemas, sauso valymo pardavimų rodikliai mažėja. ir vėl atnaujinkite, kai ekonomika pagerės. Vyrų apatinių drabužių indeksas, kita „Greenspan“ išsakyta teorija, teigianti, kad vyriškų apatinių drabužių pardavimo sumažėjimas rodo prastą bendrą ekonomikos būklę, o išaugę pardavimai prognozuoja gerėjančią ekonomiką.
