Tuo pat metu, kai „Netflix Inc.“ (NFLX), „Amazon.com Inc.“ (AMZN) ir „Hulu“ kovoja dėl abonentų, jie turi kovoti su kitokia konkurencijos forma: Tūkstantmečio klientai dalijasi prisijungimais ir slaptažodžiais su šeima ir draugai.
Dalijimasis slaptažodžiais norint pasiekti srautiniam turiniui nėra toks įprastas reiškinys senesniuose vaizduose, tūkstantmečiams ir jaunesniems vartotojams, užaugusiems su išmaniuoju telefonu kišenėje, tai tampa vis didesne problema. Taip teigia žiniasklaidos tyrimų įmonė Magid, kuri CNBC sakė, kad 35% tūkstantmečių dalijasi savo srautinių transliavimo paslaugų slaptažodžiais. Tai daug daugiau nei 19% „Generation Xers“ atstovų, kurie dalijasi savo prenumeratomis, ir 13% „kūdikių kartos“, kurie užsiima praktika. CNBC teigimu, srautinio turinio teikėjai praranda šimtus milijonų dolerių potencialių abonentų, kurie neprivalo prisijungti dėl savo draugų ir šeimos narių įpročių, pardavimo.
Dalijimasis srautinio turinio slaptažodžiais, kad būtų dar blogiau
Tai gali būti ne itin rūpi pagrindiniai srautinio transliavimo turinio tiekėjai - jie visi seniai teigė, kad tai nėra problema ir iš tikrųjų gali sukelti naujų klientų. Ekspertai teigė, kad CNBC problema dar labiau pablogėja. Pasak „Magid“ vykdomojo prezidento Jill Rosengard Hill, tūkstantmečiai yra patys įmantriausi slaptažodžių dalintojai, tačiau 21 metų ir jaunesni žmonės tai daro dar labiau, siekdami maždaug 42%. Greičiausiai jie turėjo prieigą prie srautinio perdavimo paslaugų per šeimos paskyras ir liko tose paskyrose, net sulaukę pilnametystės. Be to, Hill teigė, kad tie 21 ir jaunesni žmonės labiau linkę dalintis slaptažodžiais su draugais nei vyresni kolegos.
Srautinio transliavimo paslaugų teikėjai gali nuslūgti
Nors srautinio turinio teikėjai praranda milijonus potencialių abonentų, CNBC pažymėjo, kad visų pagrindinių žaidėjų taisyklėse ir nuostatose nurodoma, kad turinys neturi būti dalijamasi su kitais, tačiau pažymi, kad jei vartotojai dalijasi prieiga, jie yra atsakingi už veiksmus žmonių, su kuriais dalijasi savo slaptažodžiu. Ta kalba ir kiti panašūs dalykai rodo, kad įmonės rimtai nevykdo savo dalijimosi politikos. Tai gali pasikeisti, kai daugiau srautinių paslaugų teikėjų atsitraukia nuo reklamos ir užsidirba prenumeratas, kad užsidirbtų pinigų.
Emory universiteto rinkodaros profesorius Danielis McCarthy nurodė Hulu kaip vieną iš pavyzdžių. Kadangi įmonė praranda pinigus, ji patiria didžiulį spaudimą ir gali suvaržyti dalijimąsi slaptažodžiais. CNBC pažymėjo, kad „Hulu“ praranda apie 1, 5 milijardo dolerių per metus.
