Ekonomikoje kainų elastingumas parodo, kaip rinka reaguoja į tam tikro produkto kainos pokyčius. Tačiau kainų elastingumas veikia dviem būdais. Nors paklausos kainų elastingumas atspindi vartotojų elgesį dėl kainų tikimybės, pasiūlos kainų elastingumas matuoja gamintojo elgesį. Kiekviena metrika įtraukiama į kitą. Abi yra svarbios analizuojant rinkos ekonomiką, tačiau nustatant pardavimo strategiją įmonės atsižvelgia į paklausos kainų elastingumą.
Kainos paklausos elastingumas palygina vartojimo pokyčius su kainos pokyčiais
Paklausos kainų elastingumas matuoja prekės vartojimo pokyčius keičiantis kainai. Jis apskaičiuojamas dalijant procentinį vartojimo pokytį iš procentinio kainos pokyčio. Pvz., Jei prekės ženklo mikrobangų krosnelės kaina padidėja 20%, o vartotojų pirkimai vėliau sumažėja 25%, mikrobangų krosnelės kainos elastingumas yra 25%, padalytas iš 20%, arba 1, 25. Šis produktas būtų laikomas labai elastingu, nes jo balas yra didesnis nei 1, tai reiškia, kad paklausai didelę įtaką daro kainų pokyčiai.
Vertinimas nuo 0 iki 1 laikomas neelastingu, nes kainos kitimas turi tik nedidelę įtaką paklausai. Produktas, kurio elastingumas yra 0, būtų laikomas visiškai neelastingu, nes kainų pokyčiai neturi įtakos paklausai. Daugelio namų apyvokos daiktų ar būtiniausių daiktų paklausa yra labai maža, nes žmonėms jų reikia neatsižvelgiant į kainą. Benzinas yra puikus pavyzdys. Prabangūs daiktai, tokie kaip televizoriai dideliame ekrane ar lėktuvo bilietai, paprastai būna didesnio elastingumo, nes jie nėra būtini kasdieniam gyvenimui. (Apie susijusius skaitymus skaitykite skyrelyje: Kodėl mes skęstame, kai tinkami laikai .)
Tiekimo kainų elastingumas
Paklausos kainų elastingumu įmonės naudojasi nustatant optimalią kainų strategiją, tačiau santykis tarp pasiūlos, kainos ir paklausos gali būti sudėtingas. Jei prekės paklausa yra elastinga, ar gamybos lygio pasikeitimas gali padėti prekiaujančiai įmonei padidinti pelną? Gamybos pokytis, palyginti su kainos pokyčiu, vadinamas pasiūlos kainų elastingumu, ir tam įtakos turi daugelis veiksnių. Svarbiausia iš jų yra kainų pokyčio trukmė, pakaitalų prieinamumas iš kitų pardavėjų, bendrovės galimybės padidinti gamybą ir tiekimą, atsargų prieinamumas ir gamybos sudėtingumas.
Pvz., Vilnonės kojinės nėra pernelyg sudėtingas gaminys. Gamybai reikia nedaug žaliavų, be to, prekė yra lengva ir lengvai gabenama. Todėl, jei įmonė žino, kad sumažindama kainą 20%, ji gali paskatinti 30% padidinti pardavimą, greičiausiai padidins gamybą, kad gautų maksimalų pelną. Tačiau mažam verslui, prekiaujančiam rankų darbo baldais, gali būti sunkiau nutraukti gamybą arba susidoroti su padidėjusia gabenimo ir pristatymo veikla, todėl padidinti pasiūlą gali būti neįmanoma, neatsižvelgiant į kainų elastingumą. (Apie tai skaitykite: Kokios vartojimo prekės demonstruoja pasiūlos kainų elastingumą? )
