„Estee Lauder Companies Inc.“ (NYSE: EL) yra sveikatos, grožio ir sveikatingumo priešakyje daugiau nei 50 metų. „Ernst & Young“ analitikai išleido 2016 m. Prabangos ir kosmetikos sektoriaus ataskaitą, kurioje nurodė, kad Estee Lauder pardavimų augimas užėmė ketvirtą vietą visame pasaulyje, kuriame augo kosmetikos kompanijos nuo 2014 iki 2017 metų. įmonė sudarė 5, 5 proc. Bendrovės sėkmę daugiausia lemia stiprus ir efektyvus verslo modelis ir dėmesys ilgalaikiam augimui.
Estee Lauder taip pat vis daugiau dėmesio skiria santykių puoselėjimui ir pardavimams kylančiose rinkose. Bendrovė rengia strategines rinkodaros kampanijas, siekdama padidinti pardavimus kylančios rinkos ekonomikoje, nukreipdama į pasiturinčių gyventojų grupes tokiose rinkose. Pagrindinės kylančios ekonomikos šalys, kuriose daugiausia dėmesio skiriama kompanijai, yra Meksika, Rusija ir Kinija.
„Estee Lauder“ nuosavybės teise priklauso didžiulis prekių ženklų portfelis ir įvairios įmonės bei dukterinės įmonės. Visos šios įmonės yra atsakingos už Estee Lauder pelno didinimą, be to, jos prideda įvairovę ir bendrą vertę bendrovės vertybiniams popieriams.
Klinika
„Clinique“ yra viena sėkmingiausių ir pelningiausių Estee Lauder antrinių įmonių. Bendrovė buvo įkurta 1968 m. Ir pasiūlė pirmąjį šiuolaikiškos kosmetikos prekės ženklą, kurį sukūrė dermatologas. Jos tikslas buvo pasiūlyti vartotojams aukštos kokybės grožį, atsižvelgiant į sveikatą ir sveikatingumą. „Clinique“ sukūrė požiūrį į kosmetiką, pritaikytą įvairiems odos tipams ir ypatybėms, ir novatoriškus produktus, kurie daro ją lydere tarp pasaulinių odos priežiūros institucijų. „Clinique“ produktai parduodami daugiau nei 100 šalių ir kiekvienais metais uždirba milijonus dolerių pajamų jos patronuojančiai įmonei.
Bobbi Brown kosmetika
„Bobbi Brown Cosmetics“, kita „Estee Lauder“ dukterinė įmonė, yra išskirtinai grožio produktų linija, kurią sukūrė visame pasaulyje garsus makiažo meistrė Bobbi Brown. Estee Lauder įsigijo „Bobbi Brown Cosmetics“ 1995 m., Praėjus vos ketveriems metams nuo jos įkūrimo 1991 m. Nuo to laiko produktų linija išpopuliarėjo. „Bobbi Brown“ gaminius galima rasti daugiau nei 80 šalių ir teritorijų pas specialiai parinktus mažmenininkus. Šios linijos tikslas, pasak Bobbi Brown, buvo pasiūlyti prestižines grožio priemones klientams visame pasaulyje. Dėl šios kosmetikos kainos jie tampa prieinami labai specifinei klientų grupei.
La Mer
„La Mer“ prisijungė prie „Estee Lauder“ 1995 m. Ir nuo to laiko tapo vienu iš geidžiamiausių ir pelningiausių odos priežiūros prekių ženklų pasaulyje „Estee Lauder“. Stebuklų sultinys, pagrindinis prekės ženklo žvaigždės produkto komponentas: „Crème de La Mer“, pirmą kartą buvo atrastas kosminės erdvės fiziko dr. Maxo Huberio, po to, kai buvo išgydytas prašymas iš laboratorijos avarijos šeštajame dešimtmetyje. Bendrovės metiniame pranešime teigiama, kad 2017 finansiniais metais didesni „La Mer“ produktų pardavimai lėmė didesnius „Estee Lauder“ bendrus odos priežiūros grynuosius pardavimus.
M • A • C
Visame pasaulyje žinomas dėl savo profesionalios kosmetikos gaminių kokybės, M • A • C buvo sukurtas 1984 m. Kanadoje. Estee Lauder įsigijusi įmonę 1998 m. Buvo strateginis žingsnis įtraukti makiažo gaminių, tinkamų makiažo meistrams, liniją. taip pat standartiniams klientams. Makiažo meistrai patvirtino bendrovės gaminius žodžiu, pasidalindami linija su klientais, fotografais ir modeliais, o M • A • C tapo vienu populiariausių ir žinomiausių profesionalių makiažo prekės ženklų. Bendrovės produktai dabar parduodami daugiau nei 80 pasaulio šalių. M • A • C papildė Estee Lauder esmę ir išplėtė patronuojančios įmonės socialinį ir vartotojų tinklą.
Tomas Fordas Grožis
Tomą Fordą grožį kartu su Estee Lauder ekspertais sukūrė Tomas Fordas, pagrindinis grožio ir mados dizaineris bei ekspertas. Tomo Fordo linijoje yra kvepalų ir kosmetikos kolekcija, kuri skirta papildyti jo mados linijos idealus ir viziją. „Ford“ linija pabrėžia meistriškumą, modernumą ir kokybę. Produktų kainos šioje eilutėje daro jį dar vienu išskirtiniu prekės ženklu, parduodamu aukšto lygio klientams. Darbe yra papildomų „Ford“ sukurtų gaminių, kurie padidins Estee Lauder pajamas ir investuotojų susidomėjimą.
