„Coca-Cola Stock Primer“
„Coca-Cola Company“ (KO) yra populiarus pirmas daugelio investuotojų akcijų pirkimas, nes ji žino apie savo bendravardžio kolą. Koksas yra garsus: jis yra Amerikos istorijos dalis ir jau 133 metus yra pramonės lyderis. 1886 m. Atlantoje jį sukūrė vaistinė, „Coca-Cola“ greitai tapo populiariu gėrimu visoje šalyje. Šiandien „Coca-Cola“ kompanija pasiekia kur kas daugiau nei parašas - gazuotas gėrimas. Pastaraisiais dešimtmečiais „Coca-Cola“ įsigijo augimą ir įvairinimą, tapdama nealkoholinių gėrimų konglomeratu, kuriam dabar priklauso, licencijuoja ir parduoda daugiau nei 500 gėrimų prekės ženklų. Daugelis „Coca-Cola“ prekės ženklų, neturinčių sodos, buvo pagrindiniai jos augimo varikliai, o keli dabar viršija 1 milijardą dolerių metinėmis pajamomis.
„Coca-Cola“ lyderystė
Nuo 2019 m. Gegužės „Coca-Cola“ įmonei vadovauja Jamesas Quincey (pirmininkas ir generalinis direktorius), Brianas Smith (prezidentas ir COO), Lisa Chang (vyriausiasis žmonių pareigūnas ir vyriausiasis viceprezidentas), Francisco Crespo Benítez (vyresnysis viceprezidentas ir vyr. Augimo pareigūnas) ir Bernhardas Goepeltas (vyriausiasis viceprezidentas, generalinis patarėjas ir vyriausiasis teisinis patarėjas).
„Coca-Cola“ nuolatos siekia tyrinėti naujas rinkas. Pavyzdžiui, pirmaisiais 2019 m. Mėnesiais įmonė baigė įsigyti „Costa“ kavos ir ruošiasi išleisti naują kavos gėrimų seriją.
„Coca-Cola“ pajamų augimas
Remiantis „Coca-Cola“ 2018 m. Metine ataskaita, bendrovės grynosios veiklos pajamos 2018 m. Sudarė 31, 86 milijardo JAV dolerių. Tai rodo, kad sumažėjo nuo 35, 41 milijardo JAV dolerių 2017 m. Tačiau 8, 7 milijardo JAV dolerių veiklos pajamos šiek tiek padidėjo nuo 7, 6 milijardų dolerių ankstesniais metais. Nepaisant mažėjančių pajamų, „Coca-Cola“ vis dar yra didžiausia pasaulyje nealkoholinių gėrimų bendrovė ir koncentratų, sirupų bei susijusių produktų gamintoja.
Žemiau apžvelgsime keletą svarbiausių „Coca-Cola“ kompanijos prekių ženklų ir įsigijimų per daugelį metų.
1. Dasani
Greitasis faktas: „Dasani“ prekės ženklas buvo pradėtas kurti 1999 m.
„Coca-Cola“ daro nuostabų darbą įsigydama ir kurdama geriausius ne sodos prekės ženklus. Šie produktai taip pat turi daugiau augimo galimybių nei įprasti, sustingę soda produktai. „Dasani“ yra geriausiai parduodamas buteliuose išpilstytas vanduo JAV, tačiau nuo 2015 m. Kokaino rinkos dalis sudarė tik 7, 4%. Vandens iš butelių produktų populiarumas tarp JAV vartotojų nuolat auga, o tai rodo, kad „Dasani“ ir kiti susiję prekės ženklai turi daug vietos. augimui. Kadangi putojančio vandens produktų rinka pastaraisiais metais labai išaugo, „Coca-Cola“ siekė pozicionuoti „Dasani“, kad pasinaudotų besikeičiančiomis vartotojų tendencijomis.
2. Minutė tarnaitė
Greitasis faktas: „Minute Maid“ buvo paleista 1945 m. Teksase.
Turbūt nė vienas prekės ženklas nebuvo toks svarbus Koksui kaip „Minute Maid Corporation“. Tai buvo pirmasis „The Coca-Cola Company“ įsigijimas, kai jis buvo nupirktas 1960 m., Ir ji įkūrė „Coca-Cola“ kaip bendrą gėrimų bendrovę. „Coca-Cola“ įsigijimo strategija ir kelių prekės ženklų strategija neegzistuotų, jei ne „Minute Maid“. Bent jau taip, „Minute Maid“ sėkmė nutiesė kelią kitiems milijardų dolerių vertės sulčių prekės ženklams, kurie, be tokių dukterinių įmonių kaip „Simply“, apima tarptautinius greitojo maisto augintojus „Minute Maid Pulpy“ ir „Del Valle“. Nors „Coca-Cola“ bendrovė nepateikia duomenų apie pajamas, suskirstytus pagal prekės ženklą, „Minute Maid“ greičiausiai yra tarp dviejų geriausių apelsinų sulčių pardavėjų JAV, jos metinės pajamos per metus siekia gerokai daugiau nei 1 mlrd.
3. Energijos prekės ženklai
Taip pat žinomas kaip „Glacéau“, „Energy Brands“ buvo viena sėkmingiausių „Coca-Cola“ antrinių įmonių. Bendrovė buvo įkurta 1996 m., O „Coca-Cola“ ją įsigijo 2007 m., Sudarydama grynųjų pinigų sandorį, kurio vertė sudarė maždaug 4, 1 milijardo JAV dolerių. Nors apie „Energy Brands“ informacijos apie pardavimus ir pajamas gauta nedaug, pranešama, kad 2006 m. Bendrovė uždirbo 350 mln. USD metinių pardavimo pajamų. Po 2007 m. Įsigijimo „Coca-Cola“ bendrovė pakeitė savo populiarios „Powerade“ linijos gamybą. produktus „Energy Brands“.
Dvi iš didžiausių ir sėkmingiausių „Energy Brands“ produktų grupės yra „VitaminWater“ (paprastai stilizuotas kaip „Vitaminwater“) ir „SmartWater“. Abi šios produktų linijos pateikė saugesnes tradicinių soda produktų alternatyvas bandydamos kreiptis į vis labiau sveikatą suprantančią vartotojų bazę.
4. Kosta kava
Greitasis faktas: „Costa Coffee“ yra vienas brangiausių „Coca-Cola“ bendrovės įsigijimų.
Vienas iš naujausių „Coca-Cola Company“ asortimento papildymų yra 1971 m. Įkurtas britų kavos tinklas „Costa Coffee“. Vėliausiai įmonė priklausė „Whitbread“, kol ji buvo parduota „Coca-Cola“ už 5, 1 milijardo dolerių 2019 m. Sausio mėn. yra antras pagal dydį kavos parduotuvių tinklas pasaulyje. Įsigijusi „Costa“, „Coca-Cola“ turi didžiulį pranašumą augančioje kavos pramonėje, ypač tarptautinėse rinkose, kur prekės ženklas jau užima tvirtą poziciją.
5. Fase gėrimas
Greitasis faktas: „Coca-Cola“ kompanija 2007 m. Nupirko „Fuze“ už sandorį, kurio vertė siekia 250 milijonų dolerių.
2000 m. Įkurta Šiaurės Kalifornijoje, „Fuze“ išaugo į visos šalies prekės ženklą, prekiaujantį arbatomis ir negazuotais vaisių sulčių gėrimais. Kai „Coca-Cola“ 2007 m. Įsigijo „Fuze“, tai buvo laikoma svarbiu žingsniu sveiką gėrimą gaminančių produktų link. Vartotojai, norintys išvengti tradicinių soda produktų, kuriuose yra daug fruktozės kukurūzų sirupo ir kitų priedų, gali būti linkę rinktis „Fuze“ produktus.
Naujausi įsigijimai ir įsigijimo strategija
„Costa Coffee“ buvo svarbiausias pastaruoju metu „Coca-Cola“ įsigijimas, tačiau bendrovė visada siekia išplėsti savo pasiūlą per naujas dukterines įmones ir prekių ženklus. Turėdama daugiau nei 500 prekės ženklų, „Coca-Cola“ dominuoja viso pasaulio rinkose. Tiesą sakant, vieno regiono vartotojai net negali žinoti apie labai sėkmingas produktų linijas, kurios yra lokalizuotos kitame regione. Kelis dešimtmečius „Coca-Cola“ kompanija priėmė agresyvų įsigijimo strategiją, kad išlaikytų savo pozicijas nealkoholinių gėrimų erdvės viršuje. Tikėtina, kad tai tęsis tik ateityje.
